用视觉创意，助力钟薛高18天售罄2.7W单品的万与所有是谁？

1个广告片，微博话题讨论近1500万，活动总声量达3500W，上市18天，便售罄全部27000片雪糕，这是钟薛高「金桂红小豆」产品上市获得的推广数据。这个广告片是《今年桂花开得晚》，而创作出这个广告片的，是赞意万与所有。

(资料图)

赞意万有所有是一家视觉营销创意公司，可以为品牌提供广告视觉策略与传达体系建立、品牌升级、品牌IP打造、产品视觉体系与包装设计、品牌Campaign、视觉TVC/KV等服务。

本文将对赞意万与所有公司的基本情况、视觉创意案例、方法论、特点/优势进行梳理，帮助您快速了解赞意万与所有。

目录

一、公司简介

二、视觉创意案例

三、方法论

四、特点/优势

五、奖项荣誉

六、联系赞意万与所有

七、推荐阅读

一、公司简介

(一)公司介绍

万与所有（上海万与所有广告有限公司）2020年成立于上海，是知名广告整合营销公司赞意Goodidea旗下，以视觉设计为核心的创意机构。

赞意万与所有通过视觉创意为客户优化与升级品牌视觉，帮助新锐品牌建立视觉系统，还提供产品包装设计，广告、传播视觉设计等创意服务，帮助品牌打造看得见的高颜值内容。

赞意万与所有服务过众多知名企业，其中食品饮料客户包含：伊利、百草味、钟薛高、雀巢、元气森林、RIO、轩妈、王饱饱等。

赞意万与所有曾获多个广告经销奖项，包括艾菲奖、Oneshow（中华青年创意奖）、数英广告营销创意奖、金匠奖、金瞳奖、IAI传鉴国际广告奖等。

(二)创始人介绍

万星，赞意万与所有合伙人兼CEO，曾带队为钟薛高、百草味、金典等客户提供传播与视觉创意服务，获得过艾菲奖、数英广告营销创意奖、Oneshow等多个广告营销大奖。

万星认为广告是一件为nothing创造something的事情，也一直在为创造something努力。有丰富行业经验的万星老师擅长通过调动情绪，引发消费者对某件事情或产品的兴趣，进而作出购买行为。

(三)业务介绍

赞意万与所有可以对老品牌原有logo、slogan、产品包装进行年轻化的优化与升级，保留原有品牌记忆的同时，又让品牌更符合当下的时代审美与商业环境，帮助老品牌与年轻消费者建立更好的连结与沟通，重新焕发生机。

赞意万与所有为新锐品牌提供logo、slogan设计，围绕定位打造最符合目标消费人群的品牌视觉，完成初始品牌用户积累与沉淀。

赞意万与所有为品牌提供潮流、国风、小众文化等风格突出的产品包装设计，帮助品牌在同质化的包装中脱颖而出，快速吸引目标消费者的目光。

赞意万与所有为品牌提供品牌Campaign、视觉TVC/KV等视觉创意，通过情怀、金句等创意引起年轻消费者共鸣，让消费者主动进行社交分享，达成破圈效果。

二、视觉创意案例

(一)钟薛高-广告片

赞意万与所有为钟薛高提供视觉营销服务，以《今年桂花开得晚》广告片的形式，推广秋季限定单品“金桂红小豆”。视频画面及文案引发圈内外人主动分享讨论，片中的家乡情怀击中消费者内心，深化了消费者对钟薛高品牌理念的认知。整波活动声量近3500W，微博话题讨论次数超过1W，最终帮助钟薛高18天售罄27000片「金桂红小豆」产品。

赞意万与所有从产品入手，罗列所有需要表达的信息，希望能够从视觉角度，找到一个有普适性的符号，关联到背后的故事，进而触达到消费者的情感：

在产品上，钟薛高采用新鲜桂花，需要经过8道手打工序，这是最容易被看到的显性与有形式感的信息，而隐藏在背后，大自然的时间才是金桂最核心与珍贵的卖点。

在情感上，怎么表达等待的状态，梳理自然、土地与人的关系，以及钟薛高在期间扮演怎样的角色，这些是需要考量的。

梳理和提纯信息后，赞意万与所有找到了一个能匹配产品和情感的符号——瓦片。瓦片形状的冰淇淋既是钟薛高品牌与产品的代表，同时瓦也是建筑一座房子中最重要的组成部分之一。所以赞意万与所有选定“瓦”这一符号，去讲述钟薛高与我们生活的土地与人的故事。

《今年桂花开得晚》短篇视频

赞意万与所有希望帮助钟薛高传达的不仅是应季的食物、当下的时节这些浅层的内容，更多的是通过钟薛高，讲述瓦下面的另一种生活与故事，帮助消费者了解未曾涉足的风土人情。

所以赞意万与所有提炼出了瓦下的日子作为“one”，讲述临桂县的乡民与桂花有关的瓦下的日子，去联结土地、家乡、家人、美食这些对于消费者最美好的“all”。

在确定了“瓦下的日子”这一核心创意方向后，赞意万与所有团队导演、制片团队、文案一起去到桂林临桂勘景，等待桂花的开放。最终确定了一长一短两支TVC的拍摄视角，分别是将一个九岁小女孩视角看到的家乡、家人作为主题拍摄的短篇TVC《今年桂花开得晚》，和借成年老师视角用讲义般念白的方式讲述当地人民生活的长篇TVC《一万年与十天》。

《今年桂花开得晚》长篇视频《一万年与十天》

(二)百草味-品牌升级

赞意万与所有为百草味提供品牌升级服务，定义了Yummy红作为品牌色，调整了logo图形中的弧度、曲线，让品牌更符合当下的时代审美与商业环境。赞意万与所有在logo中提炼出富有象征性的圆形和点作为品牌超级符号，以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，建立消费者与品牌之间的依赖，赋予品牌产品生命力。

在百草味的视觉升级的项目中，赞意万与所有与品牌方希望通过品牌焕新，提升品牌形象从而链接年轻消费者，传递“富有食欲、缤纷活力、潮流”的产品特点，提升产品销量。

赞意万与所有团队将项目进一步细分成中英文logo、超级符号、品牌字体、slogan字体、品牌色辅助色、包装品类色、产品包装七个单元。

团队先对原有品牌系统进行提炼，保留原有品牌资产和记忆；然后进行优化，为了做出一个更符合当下时代的logo，运用超椭圆公式计算出几个不同的圆角进行对比筛选，既接近原有圆角，但又更加年轻有活力。

团队还调研了市场上多数零食品牌的包装与设计，得出结论：食品类包装的设计有偏向更简单、多彩的趋势，产品照⽚整体富有⻝欲、冲击⼒，⾊彩缤纷活⼒。因此选定Yummy红作为品牌色，整体呈现年轻、潮流的视觉⻛格。

(三)金典-小程序界面设计

金典的小程序及周边产品设计升级由赞意万与所有团队操刀完成。

基于品牌有机生活的理念，赞意万与所有以自然为主题，采用草地、溪流、热带雨林三大元素模拟现实土壤、水源、原始生态的环境，打造了一个“真实”的自然环境，从声音、视觉、动态出发，让用户进入一个久违的自然环境中，给用户沉浸式体验。微信小程序沉淀用户的同时，也成为品牌体验的承载。

赞意万与所有将舒适感进一步拆分成通透感、空间感、自然感，在设计过程中让小程序每个模块更加融入自然背景，弱化计算机感，且模拟植物的自然微动，根据四季的变化进一步进行视觉延伸。

伴随小程序的正式上线，赞意万与所有同时帮助金典发布了四张social海报，用不同季节最具代表的生态讲述了“有机升级，自然焕新”。

三、方法论

(一)One and All

One and All是赞意万与所有的英文名称，也是公司在做视觉创意的方法论之一。

在赞意万与所有看来，设计是一项认知与识别事物本质的行为，他们的工作更像是翻译、传达与联结，而这个过程中，则需要一个One来撬动。

赞意万与所有会深度探索品牌背后的故事，找到一个在视觉上与目标受众有着普适性且共情的符号，并将其放大，快速地获得消费者的认知与默契。这个符号，便起到了One and All的作用。

(二)1*1>2

没有人比作者更懂作品，赞意万与所有在完成视觉内容创作后，也可以帮助品牌方进行线上推广的全流程工作，使1*1>2。

继续以钟薛高《今年桂花开的晚》项目为例，广告片制作完成后，赞意万与所有在微信视频号、公众号、微博、抖音等自媒体平台助其造势，全网声量达到3500万，微博话题阅读量近1500万。

四、特点/优势

(一)年轻化

赞意万与所有曾为钟薛高、轩妈、王饱饱等众多新锐品牌提供视觉创意服务。新锐品牌的目标消费群体以年轻消费者为主，赞意万与所有大量调研过年轻消费者的消费习惯、兴趣爱好等，发现他们是一群注重精神、有情怀的一代。在为钟薛高拍摄的广告片《今年桂花开得晚》中，从瓦下的生活入手，讲述时间、土地和人的故事，用故乡情怀打动年轻消费者。

(二)擅长留白

赞意万与所有在进行视频、文案等创造的过程中，不是声嘶力竭地告诉你产品有多好，而是更深层次地围绕品牌理念进行发散。

赞意万与所有为钟薛高拍摄的广告片《今年桂花开得晚》，获得了多个“年度文案”称号，入围了数英奖。句句不提钟薛高，句句都是钟薛高的文案，被众多奖项评委称赞。

五、奖项荣誉

(一)数英DAOY2021年度奖

数英奖DAOY年度奖，是数英奖的特别奖项，旨在肯定当年整体表现优异的代理商和品牌。

赞意获年度代理商、年度媒介公关代理商、北京区年度代理商奖项荣誉。

(二)2021大中华区艾菲奖

自1968年成立以来，艾菲奖作为年度颁发的营销成就，经过来自全球和地区、专业精准的评审团的层层筛选，表彰最具实效的营销创意。

赞意《不可回收的海洋包裹》项目获得2021大中华区艾菲奖环境公益-品牌类别的银奖，以及行业类-配送&速递的铜奖。

(三)2021金瞳奖

中国金瞳奖是首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的奖项。

赞意获年度娱乐营销代理公司以及十年影响力代理公司，多个项目获多个类别的金奖、银奖、铜奖。

(四)第21届IAI传鉴国际广告奖

IAI国际广告奖是中国知名广告奖IAI年鉴奖在2016年全新改版的广告营销评选活动。

赞意旗下项目在第21届IAI传鉴国际广告奖里共获得1个金奖、3个银奖、2个铜奖。

六、联系赞意万与所有

上海万与所有广告有限公司

地址：上海市虹口区嘉兴路街道飞虹路118号瑞虹企业天地1号楼606

官网：http://www.goodideamedia.com/

邮箱：kay.wang@oneandall.cn

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