请查收！这是一篇世界杯看球伴侣攻略

盼望着，盼望着，开幕式来了，世界杯的脚步近了。

【资料图】

都说春节七天乐，而在球迷的世界里，这四年一度的世界杯则更像是一场久违的节庆联欢。

这不，开幕式刚结束，关于世界杯的话题就在社交平台上轮番发酵传播。“世界杯开幕式”、“世界杯吉祥物”、“头顶一块布 全球我最富”，“世界杯彩票”、“世界杯赛程”……各式各样的词条在微博疯狂霸屏。可以说，本届世界杯虽然中国队没去，中国球迷可是参与了全程。

世界杯相关热搜话题

图片来源：微博截图

如此热火朝天的氛围，属实是关得住外出的脚步，却关不住一颗狂热自由的心。

让本君猜猜，屏幕前的你是不是正预备看完本文搓手期待下一轮比赛呢？

哎，别急。不管你是一个人看，两个人嗨，还是一群人狂欢，身边一定少不了这些——啤酒，烤串儿，小龙虾！

就像“看球三大件”成了球迷传统，世界杯来临时，各个酒水饮料品牌也纷纷摩拳擦掌，试图俘获球迷们的心。尽管今年卡塔尔世界杯突遭“禁酒令”，不过电视机前的朋友们依然可以与酒水作伴，享受酣畅淋漓的快乐。

那么今年，品牌们带来了哪些新花样？球迷们又能解锁什么看球新伴侣？下面，TOP君为您带来新鲜报道——

一、饮料酒水类

百威作为世界杯全球官方赞助商推出世界罐和世界瓶包装，罐（瓶）身以八个球队主体颜色大面积铺陈，并采用撞色设计，简洁明了，清晰直观。

百威世界罐和世界瓶包装

图片来源：微博@百威啤酒

可口可乐的限量版迷你罐保持品牌主色调不变，在罐身上分别以涂鸦形式绘制了象征不同国家球队颜色的彩绘，并用各国语言印制了代表“得分”“加油”的字样，为比赛加油助威，灵动活泼且不失品牌调性。

可口可乐限量版迷你罐

图片来源：微博@可口可乐

除了产品本身，可口可乐还专门设计了世界杯主题的球迷挑战盒外包装。盒子整体以足球场为灵感，用户可以在观看世界杯之余利用道具与身边的亲朋好友展开“迷宫大冒险”，激活多样化的任务挑战。如此既通过互动游戏提升了消费者观看世界杯的乐趣，也丰富了产品的社交属性。

可口可乐球迷挑战盒

图片来源：微博@可口可乐

国窖1573继俄罗斯世界杯后再次牵手2022世界杯，推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量36000瓶，每瓶都有独一无二的数字编码，并被赋予了独特的象征意义。

国窖1573世界杯官方授权白酒

图片来源：微博@泸州老窖中国荣耀

例如229代表进球最多的巴西队截至目前共打入229粒进球，19616代表19岁的梅西在2006年6月16日作为阿根廷队史上年龄最小的球员上演世界杯首秀，并打入个人世界杯第一粒进球。

国窖1573将世界杯历史上的经典瞬间以限量数字编码的形式呈现出来，不仅凸显了每瓶酒独一无二的珍贵性和稀缺性，提升了产品的收藏价值，也调动了球迷内心的情感记忆，将情怀注入白酒之中，升华了产品内涵。

青岛啤酒非本届世界杯赞助商，却同样趁着球迷狂欢月的气氛蹭了一把热度。为了助燃全民足球盛宴，青岛啤酒推出1903炫彩加油罐，用不同战队“主队色”暗示世界杯热门球队颜色，并以来自各国不同语言的“加油”为载体，宣扬“为热爱干杯”的理念。

青岛啤酒1903炫彩加油罐

图片来源：微博@青岛啤酒欢聚时刻

此外，根据这些球队对应的国家，青岛啤酒还同步推出了球迷狂欢罐，不同的包装上印有代表不同国家发型的加油小表情，例如巴西的脏辫、英国的莫西干头、阿根廷的刺猬头等。特点鲜明的表情将球迷们实时拉入比赛呐喊的场景之中，沉浸氛围感十足。

青岛啤酒球迷狂欢罐

图片来源：微博@青岛啤酒欢聚时刻

二、乳品类

蒙牛的限定款包装集结了世界杯全部32支队伍，以象征世界杯最高荣耀的大力神杯为视觉中心，背景是由水墨笔刷绘制而成的国旗拼色图形，32款包装摆放在一起时，整齐而不失多样性，能够极大满足收集爱好者的需求。值得一提的是，该款包装以“每箱一款，随机发放”的形式售卖，想要集齐一套的球迷们可要费些功夫了~

蒙牛32支球队限定款包装

图片来源：微博@蒙牛乳业

作为世界杯官方牛奶，蒙牛还上线了一套致力于科普的百科全书定制装。蒙牛将世界杯的会徽、吉祥物、体育场等知识介绍印于包装之上，既便携易学，又能晒知识，能打卡，还能与家人朋友畅聊增进感情，可谓一物多用。

蒙牛百科全书定制装

图片来源：微博@蒙牛乳业

除了植入球队、知识科普，情怀共鸣也是切入新包装的另一个维度。今年世界杯，蒙牛在微博发起#青春不过几届世界杯#的话题，带领人们回顾从1978-2022年12届世界杯的经典瞬间。配合这一话题的传播，品牌发布了12款世界杯经典瞬间包装，唤起人们过往的青春回忆，引发触动与共鸣。

蒙牛世界杯经典瞬间包装

图片来源：微博@蒙牛乳业

另外，蒙牛旗下的随变冰淇淋也创新生产了世界杯定制装冰淇淋，不仅外包装具有不同球队的特色，就连冰淇淋的形状也以足球为灵感，被制成了4种球队颜色印花的形式。届时产品将登陆卡塔尔世界杯赛场内外，为在40度高温沙漠的当地外国友人送去适时的冰爽。

特仑苏的世界杯限定款包装以32支球队为核心，用复古手绘刻画了他们在过往世界杯中创造出的历史性瞬间。热血沸腾的比赛场面与各球队所属国家的代表性植物搭配，传递出“无论哪片土地，都能孕育更好”的品牌理念。

特仑苏复古手绘包装

图片来源：微博@特仑苏

在此基础上，特仑苏还推出了另辟蹊径的限量典藏版礼盒，不同于世界杯热烈奔放的风格，该礼盒整体风格服务于品牌调性本身，更加含蓄温和。瓶身将各国代表性的花卉植被置于视觉中心，更加强调了“滋养”的力量。

特仑苏国家代表植物包装

图片来源：微博@特仑苏

礼盒外包装同样也有考究之处。单看外部是由32国代表植物组成的花环，寓意和平友好；

特仑苏包装礼盒（外部）

图片来源：微博@特仑苏

包装盒打开后，内部就成了一个小型足球场，32瓶牛奶被分成ABCD四组伫立于其中，颇有一股整装待发预备上场的意味。

特仑苏包装礼盒（内部）

图片来源：微博@特仑苏

扫码登录世界杯小程序，用户还可以选择支持的球队“种草”，即有机会赢取世界杯周边，同时实现特仑苏自由。

特仑苏世界杯小程序

图片来源：微博@特仑苏

每日鲜语旗下小鲜语则让自家形态各异的猫咪穿上了代表各个球队的经典队服，以萌趣人设拉近与用户的距离，撬动年轻圈层。

小鲜语世界杯限定包装

图片来源：微博@每日鲜语

与此同时，小鲜语还发布了“致敬传奇”世界杯号码瓶，瓶身印有世界传奇球星的标志性号码7/9/10/11，将巨星的标杆和引领作用和每日鲜语高端鲜奶新标杆的追求相契合，传递了不断超越的力量。

小鲜语“致敬传奇”世界杯号码瓶

图片来源：微博@每日鲜语

伊利的足球限量装正面以品牌签约的“球星+球队”的形象为主体，背面印有励志向上的正能量文字，业内首创的横版包装让主体更突出，视觉效果更鲜明，令人耳目一新。

伊利足球限量装

图片来源：微博@伊利

在上一篇世界杯品牌预热营销中我们也提到过，伊利的这款包装不仅外观创新，还植入了多种互动玩法。在新包装发布后，伊利同步在微博发起#不被定义的炫奶大赛#话题，号召消费者晒出独特或者具有创意的喝奶照片，并给出“炫奶说明书”，提供了包装的多种玩法示例。

伊利“炫奶说明书”

图片来源：微博@伊利

无论是“预测赢球”、“盲盒抽选”还是“包装二创”，它们都在一定程度上使品牌与世界杯热点和大众议题结合，增强了产品的吸引力，从而引发裂变，有力促进了销量提升。

伊利包装二创网友图

图片来源：微博@追风少年刘全有

可以看出，无论是经典瞬间回顾，还是创新互动玩法，大部分品牌都在世界杯这一抽象概念的基础上结合自身特性发散思维，交出了一份亮眼的答卷。

今年的世界杯包装盘点至此，你中意哪个品牌？或者对包装创新有什么新想法？欢迎在评论区留言互动~

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