“无缝衔接”真的很“渣”吗？百事可乐是个例外

来源: FoodTalks ┆ 时间: 2022-12-05 11:56:04

(资料图片)

近日，百事可乐发布了「好好回收」广告短片，向用户展示了用完的空瓶经过回收改造之后可以变成什么好物，将空瓶玩出了的环保新花样。

「好好回收」广告短片图片来源：百事中国视频号早在今年4月份，百事可乐就推出了无瓶标可乐。除了以浮雕式品牌商标和产品名称替代瓶身塑料标签及瓶盖上的油墨印刷，百事可乐还将包装上的国际通用回收符号升级为更醒目的“好好回收”标志——环保标下方箭头设计成点赞手势，同时在标志右侧添加“好好回收”的文字，“回”字图案上也围绕圆心融入了两个箭头，让消费者一眼即可get到塑料瓶回收循环的信息。

好好回收标志

图片来源：百事中国

如果说无瓶标可乐是让用户“看到”环保理念，此次百事可乐推出的广告短片则是让用户“知道”及“做到”。从“知道”层面来讲，短片通过具体举例回收改造物来对用户进行环保心智启蒙。

例如，空瓶经过回收后可以变成猫窝、滑板轮子、吉他，甚至是太阳镜。有趣的是，百事可乐用icon、实物两种形式将瓶身、瓶盖与回收改造物进行了巧妙衔接，让用户一秒get到「好好回收」「回收好好」的主题内涵。

好好回收宣传海报

图片来源：百事中国

在“做到”层面，百事可乐则借助明星影响力，携手蔡徐坤、王安宇、周翊然等明星邀请用户分享用百事可乐空瓶玩出过的环保花样，鼓励用户探索空瓶改造的无限可能。在明星们的号召下，用户参与环保回收事业的热情得以点燃，网友们纷纷在#好好回收# 话题页晒出自己的改造成果。

网友参与#好好回收#话题

图片来源：微博@皱鼻笑

网友参与#好好回收#话题

图片来源：微博@旧屿困

众所周知，践行可持续发展是一项十分耗费精力且未必能给企业带来短期生意增长的事，但百事可乐为什么还要大费周章地在环保上再进一步呢？根据普华永道发布的《2022年全球消费者洞察调研中国报告》显示，有45%的受访者表示对可回收、可持续或环保材料制造的产品的倾向性更高。在这种消费观念的转变下，百事可乐推出环保举措践行社会责任，无疑拉升了用户好感度，丰富了品牌价值，沉淀下宝贵的品牌资产。

从“我看到”到“我知道”，再到“我做到”，百事可乐「好好回收」无疑是一次勇敢的尝试。