圣诞季，瑞幸会玩我已经说累了！-全球播资讯

今年的圣诞季来得有点早，11月初各大品牌都“低调”完成了上新。当大家以为已经“结束了”的时候，瑞幸这小子竟然杀了个回马枪，凭借两款【全新圣诞杯】把氛围重新点燃！

瑞幸全新圣诞杯

(资料图片)

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

虽然没有大声吆喝，但看瑞幸这波要“可爱死人”的架势，有点胜券在握的意思——

杯身以红色打底，一款是雪白胡子圣诞老人，一款是戴着领结的兔子，一颗小门牙配上两团淡淡的腮红，看着就喜气洋洋~

瑞幸全新圣诞杯

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

杯套和手提袋配一脸，以品牌主色调蓝色为基础，加入了圣诞老人、麋鹿、姜饼人、雪人等卡通形象，治愈系画风，谁看了不想来一套？

瑞幸圣诞杯套和手提袋

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

再看门店，瑞幸也下了功夫——在北上广深等全国十几个城市专门布置了圣诞主题快闪店，麋鹿家族在窗前向你招手，满满的节日氛围扑面而来。哪怕只是匆匆而过的路人也能感受到一股精气神，不拍个照打个卡简直浪费~

瑞幸圣诞主题快闪店

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

小红书随手一搜，满屏都是杯子、新品晒单，真的很难不心动啊！

网友评价瑞幸圣诞杯

图片来源：小红书@巴适成都

网友评价瑞幸圣诞杯

图片来源：小红书@暴躁嘭嘭

也有网友get了这款杯子的正确打开姿势，挡脸合拍就可以一秒变身可爱兔兔或者圣诞老人呀。

网友评价瑞幸圣诞杯

图片来源：小红书@不是很干的小芒果

网友评价瑞幸圣诞杯

图片来源：小红书@去吃肠粉

还有各种画眼睛的，给小兔和圣诞老人添加各种搞怪表情。果然，最有才的永远是网友的二创。

网友二创瑞幸圣诞杯

图片来源：小红书@Grace

今年圣诞季，瑞幸真是下足了工夫。早在11月初，官宣经典爆款「太妃榛香厚乳拿铁」回归，第一波圣诞杯登场！麋鹿头和圣诞老人两款设计，红蓝CP正好凑一对，圣诞氛围拉满！

太妃榛香厚乳拿铁

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

光好看还不够，杯子上还藏着一个“小心机”：当手指把那些不开心的表情遮住，就意味着把不开心“消灭”。喝个咖啡还不忘整这么多活，真有你的，瑞！

瑞幸杯套“小心机”

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

整个11月，自带BGM的金果拜（jingle bell）坚果拿铁、灵感源自法式甜点的圣诞烤布丁拿铁和一杯圣诞巧克力纷纷登场，从产品到设计都诚意满满，圣诞氛围真真是拿捏了~

金果拜坚果拿铁、圣诞烤布丁拿铁和一杯圣诞巧克力

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

看到瑞幸这几波圣诞营销，也就懂了为什么大家越来越稀罕瑞幸：

第一，紧跟热点，和年轻人玩到一起。

不只是圣诞节，瑞幸一贯提前布局全年各大重点节日；甚至不只是节日，只要合适，瑞幸不会错过任何好机会。比如每一次都能挑动年轻人神经的，瑞幸与各大品牌的联名——

你一定还记得瑞幸联合椰树推出的椰云拿铁，从小喝到大——气层。那爆火程度只能用一句话形容：赢麻了！

椰云拿铁

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

七夕节，瑞幸又瞄准经典梗“孤寡青蛙”，创意跨界IP悲伤蛙推出“蛙瑞CP”，那魔性辣眼程度在一众甜蜜氛围中十分扎眼，想不注意都不行。

蛙瑞CP

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

还有联名大杀器JOJO推出的生酪拿铁，据说这也是JOJO第一次与中国品牌联名，双厨狂喜之下，瑞幸化身行走的流量收割机，破圈刷屏自然不在话下。

生酪拿铁

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

就说瑞幸也真是的，每次都犯联名牛逼症，每次都整这种令人欲罢不能的操作，年轻人怎么可能逃出它的射程？

第二，设计水准一直在线，有调性更有趣。

火爆的背后是设计给力。无论是椰树的土潮风，还是JOJO的前卫风，亦或是瑰夏的高级感，都能完美驾驭！

这次圣诞用可爱的杯身做装饰，用好看的手提袋营造节日氛围，用“握握杯”的互动小机制向消费者传递心意。在当前不明朗的背景下，持续用这些小惊喜给用户制造快乐，显得笨拙又可爱~

而且瑞幸这次还在设计中融入“兔”元素，既是铺垫新年传播，也是借势国风国潮元素对话年轻人，打破了“咖啡”必须关联洋节的既定偏见，说真的，瑞幸的国风文化视野越来越宽了。

第三，以产品力做支撑，持续创新。

你发现没有？与同行相比，瑞幸推出新品的速度仿佛开了三倍速。就拿今年圣诞季来说，距离节日还有两周多，瑞幸目前已经推出5款新品了。想问瑞幸的新品研发部门是不是不睡觉？

更绝的是，这些新品从食材配方到传播创意，几乎不带重样，总能勾起消费者“尝一尝”的欲望。这种持续不断的创新力绝不是拍拍脑袋就能搞出来的，里面藏着的是清晰的产品逻辑和敏锐的市场嗅觉。

在我们看来，瑞幸就像是圣诞老人，你永远猜不到它从口袋里掏出来的会是什么，但它每次送达的东西，却又总能戳中你。大到一款新品、一套设计，小到一张海报、一句文案，处处充满惊喜，把自己和那些年年操作差不多的老派品牌区别开来~

掐指一数，距离圣诞节还有不到20天，瑞幸已经推出好几波新品了……保不齐还有更多新品（纯属瞎猜，没有的话粉丝别赖我哈）……咱就坐等吧！

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