娃哈哈的2023：连推17款新品，儿童营养液强势回归！

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【资料图】

12月9日，娃哈哈集团“饮领健康，共赢增长”2023年销售工作会议暨新品发布会以直播的形式上线。会议透露了娃哈哈在新一年中的产品布局，有17款娃哈哈新品首次揭开面纱，经典产品儿童营养液将强势回归。

娃哈哈集团“饮领健康，共赢增长”2023年销售工作会议暨新品发布会

娃哈哈透露，2023年将聚焦保健品细分赛道品类，大力推广娃哈哈儿童营养液、晶睛叶黄素维生素A饮品、添把劲等健字号产品，同时重推氧世界、黑糖姜乳茶、益生菌发酵营养快线、小麦胚芽粥等含有健康概念的新品。

娃哈哈饮品

下面，让我们一同关注娃哈哈将在2023年重磅推行的17款新品。

一、娃哈哈儿童营养液

规格：10ml/12瓶/盒

零售价：5元/瓶

娃哈哈儿童营养液

卖点：该产品选用传统中医食疗的山楂、红枣、莲子、桂圆等原料，并补充了钙、铁、锌营养素，是中医食疗和现代营养科学相融合的结晶，具有免疫调节、改善胃肠道功能、促进消化的保健功能。

评价：1988年，娃哈哈从第一支儿童营养液开始，已经在三代人的心中留下了不可磨灭的健康快乐记忆，见证了全国无数消费者的成长。近年来，娃哈哈一直在深耕儿童饮品市场，儿童营养液的回归也印证了娃哈哈在健康饮品赛道的35载深耕。

二、氧世界包装饮用水

规格：450ml/瓶

零售价：3元/瓶

氧世界包装饮用水

卖点：“氧世界”是一款富含氧气的饮用水产品，采用低温微射流注氧和尖端锁氧技术，使产品中氧含量高达150mg/L，是普通水的1.5-15倍，补水又补氧。

评价：在发布会现场，宗庆后再次强调了对包装水市场的看好。宗庆后对娃哈哈包装水的口感非常自信，他说：“娃哈哈瓶装水可以作为试验用水”。他认为3元水市场的趋势已经凸现，2023年娃哈哈要着重恢复水的市场，动员销售苏打水、氧世界，希望娃哈哈在3元水市场先行一步。

三、娃哈哈添把劲氨基酸饮料

规格：500ml/瓶

零售价：4元/瓶

娃哈哈添把劲氨基酸饮料

卖点：该产品是一款具有蓝帽子的保健饮料，含有在长时间运动时供能的支链氨基酸BCAA、提高机体免疫功能及抗疲劳能力的精氨酸，并添加了适量的钾、钠、钙、镁，有助于运动后及时补充流失的水分和电解质。官方介绍称，这是全国第一款具有保健功能的氨基酸饮料。

评价：2012年娃哈哈推出功用饮料“启力”，进军功能性饮料市场。随后，娃哈哈凭借强大的科研能力，在功能性食品领域不断创新，其对功能性食品饮料的执着可见一斑。

四、娃哈哈电解质饮品

规格：530ml/瓶

零售价：4元/瓶

娃哈哈电解质饮品

卖点：娃哈哈电解质饮品是一款含汽等渗电解质饮料，可迅速补充人体水分电解质的消耗，维持渗透压平衡。该产品有西柚、香水柠檬、蔓越莓三种口味，兼具低糖、低能量的卖点，满足年轻人多元消费需求。

点评：近两年，电解质水提速，成细分赛道亮点。其中，农夫山泉尖叫&维他命水上半年营收20.23亿；而外星人电解质水9个月时间营收破10亿，增长速度不容小觑。娃哈哈再次推出电解质饮品，让这一赛道持续升温。

五、益生菌发酵营养快线

规格：1.5L/瓶

零售价：14元/瓶

益生菌发酵营养快线

卖点：该产品甄选三种益生菌协同发酵，嗜酸乳杆菌NCFM具有改善胃肠健康作用，乳双歧杆菌HN019和副干酪乳杆菌NCFM具有免疫调节作用，3种益生菌协同4种乳酸菌深度发酵，达到风味和营养的双平衡。

评价：近年，益生菌的概念和功能已经深入人心，益生菌产品开始受到消费者的青睐，为此娃哈哈对经典产品营养快线进行健康化升级。此次，娃哈哈不仅推出了针对餐饮渠道的1.5L新品，还有年轻时尚版的畅饮装。

六、山楂莓莓草莓山楂复合果汁饮品

规格：1.5L/瓶

零售价：13元/瓶

山楂莓莓草莓山楂复合果汁饮品

卖点：北山楂，香草莓，酸甜享受滋味。作为一款复合果汁饮品，该产品优选北山楂，果汁含量≥30%，用山楂原浆搭配葡糖糖酸锌，为果汁产品添加“锌”动力。

评价：近年来，中高浓度果汁一直保持旺盛的生命力，虽然其市场比例较小，但毛利率高，是增长速度极快的细分市场。

七、康有利果蔬牛奶饮品

规格：1.5L/瓶

零售价：13元/瓶

康有利果蔬牛奶饮品

卖点：该产品精选六种果蔬混合搭配，果蔬汁含量≥10%，牛奶含量大于等于30%，兼具低糖低脂的特点，口感酸甜，营养美味。

评价：值得注意的是，康有利果蔬牛奶饮品依然是1.5L装，娃哈哈对家庭及餐饮市场的重视可见一斑。

八、晶睛叶黄素维生素A饮品

规格：儿童版100ml/瓶，成人版200ml/瓶

零售价：儿童版8元/瓶，成人版12元/瓶

晶睛叶黄素维生素A饮品

卖点：该产品是一款具有缓解视力疲劳的保健饮品，产品由叶黄素、维生素A、牛磺酸和锌四大护眼成分组成，可以及时补充眼部营养。

评价：近两年，娃哈哈在保健品赛道持续深耕，而晶睛叶黄素维生素A饮品也是一款保健型产品，不仅增强了缓解视力疲劳的保健功能，还弥补了缓解视力疲劳这一饮料市场的空白。

九、娃哈哈泡儿茶

规格：410ml

娃哈哈泡儿茶

卖点：泡儿茶是一款低糖的碳酸茶饮料，将果茶与气泡完美融合，果香清新，口感刺激沁人舌尖，包装规格以410ml为主。

点评：近两年，各式各样的气泡水开始充斥国内市场，气泡水已成为整个饮品行业增长最快的品类之一，自然吸引大量玩家前赴后继。娃哈哈泡儿茶彰显着年轻化与自由化，希望在果茶+气泡的赛道赢得更多年轻人青睐。

十、黑糖姜乳茶奶茶

规格：280ml/瓶

零售价：4元/瓶

黑糖姜乳茶奶茶

卖点：产品主打“暖饮”概念，为年轻女性定制。甄选干姜丝、斯里兰卡红茶、冲绳黑糖，牛奶含量大于等于30%，让消费者品尝醇厚温辛的纯正姜味同时感受清润甘甜。

评价：近年来，暖饮市场持续火爆，而黑糖姜茶也成为新的细分品类，娃哈哈在黑糖姜茶的基础上特别添加30%以上的牛奶，对该品类实行微创新。切入暖饮市场，娃哈哈也有充足的底气。宗庆后在现场透露，2023年规划投放22000台冰柜，其中部分是智能冰柜，冷暖均可。

十一、咖位拿铁咖啡

规格：280ml/瓶

零售价：5元/瓶

咖位拿铁咖啡

卖点：在中国的咖啡店，拿铁咖啡几乎都是头牌。咖位拿铁咖啡有鲜萃拿铁和生椰拿铁两个口味，甄选阿拉比卡咖啡豆和优质新西兰奶源，采用德国Probat烘焙线，让风味更持久。

点评：不可否认的是，咖啡市场正在变得火热和多元。近两年，雀巢中国曾多次提出，即饮咖啡的角色越来越重要。星巴克也在2025中国战略愿景中提到，将发力家享咖啡和外出场景咖啡作为其六大新增长引擎之一。农夫山泉、今麦郎、旺旺等传统饮品企业都在疯狂加码即饮咖啡，该品类正处于火爆的前夜。

十二、娃哈哈小麦胚芽营养粥

规格：360g/罐

零售价：6元/罐

娃哈哈小麦胚芽营养粥

卖点：小麦胚芽是小麦籽粒的精华部分，也是小麦的核心和生命，每1000斤小麦仅出1-6斤小麦胚芽，营养价值极高。娃哈哈小麦胚芽营养粥以全新的八宝玲珑组合，采用熬煮锁鲜技术，保留食材的营养美味。

评价：在粥品市场，娃哈哈几乎是每年必出新品，已经十分明朗地表现出娃哈哈对粥品市场的看好。1992年，娃哈哈第一款粥品上市，至今已有30年，娃哈哈小麦胚芽营养粥是一款低脂、低负担的营养粥，也是娃哈哈粥品在大健康领域的求新之变。

众所周知，娃哈哈是以营养液起家的。从第一瓶儿童营养液开始，娃哈哈就奠定了“健康化”道路的基石。30多年后，娃哈哈将“健康”版图不断延伸。

此外，娃哈哈还推出了保健系列、益生菌系列等多款有益健康的新品，关注到不同年龄段的亚健康群体、儿童群体、女性群体等多类人群的健康需求。

娃哈哈产品

根据《“健康中国2030”规划纲要》，2030年中国大健康产业市场规模将超过16万亿，市场潜力巨大。

近年来，随着社会经济水平的提高和消费者健康意识的提升，娃哈哈不断深化“大健康”战略，在宗庆后看来，“消费者对于食品的需求正在向保健、养生转变。”健康食品领域被宗庆后看做是转型的重要机遇，35岁的娃哈哈正以锐意创新的姿态迈向长期主义。

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