全球最大有机乳品商Arla阿尔乐在华迎来新帅！他将负责执行中国2026战略-天天精选

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又有知名“洋奶粉”公司传出了重要动向。

刚刚，全球最大有机乳品商Arla Foods（简称Arla，中文名阿尔乐）在总部官网发布公告称，副总裁兼中国区负责人刘新为（Xinwei Liu）将离开Arla寻求新的机会，并将在年底由程悦（Harrison Cheng）接任。

这意味着，继数月前实施了新的奶粉业务模式后，Arla中国又迎来了新的掌门人。

目前在中国市场，这家丹麦乳制品巨头经营着婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、牛奶、奶酪、黄油等多种有机乳品，拥有宝贝与我®婴儿奶粉、Castello®奶酪、Lurpak®黄油等知名品牌。

掌门人交班

图片来源：Arla Foods官网

一、交班

根据公告，刘新为于五年前加入Arla，她的最后一个工作日是2022年12月30日。

“我们要感谢新为的付出，她为公司带来了无数成功。新为于2017年加入Arla，担任副总裁兼中国区负责人。此后，她制定并开始实施新战略，建立重要的战略合作伙伴关系，改进并稳定运营和组织流程，在2017年至2021年期间实现了2.5倍的收入增长，显著提高了我们在华业务的盈利能力。”Arla执行副总裁兼国际业务负责人Simon Stevens评价道。

他表示，凭借管理和建立合作伙伴关系的技能，刘新为为Arla中国创造了一个基本的架构，将在未来几年持续发挥作用。“我们要感谢新为在任期内给予Arla的承诺、热爱、创造力和激情。我们祝愿新为在未来的职业生涯中一切顺利。”

Arla进博会展台

图片来源：微博@Arla阿尔乐

在谈到离开Arla的决定时，刘新为今天在公告中表示，很荣幸自2017年以来担任Arla副总裁兼中国区负责人。“我们一起推动了Arla在中国的发展，我为我们共同取得的成就感到自豪，并将永远将Arla和中国团队放在心上。”

“我想对多年来支持公司和我个人的所有人表达深深的感谢，包括我们的EMT成员、所有同事、合作伙伴和客户。没有你们，公司不会像今天这样的强大和有韧性。”她说，“我对Arla的未来感到非常兴奋，并怀揣期待地关注着Arla将如何继续大踏步推进全球乳制品行业的发展。”

二、新帅

根据公告，程悦（Harrison Cheng）于2022年12月15日正式加入Arla国际事业部，出任副总裁，并负责中国区业务。“在他的新岗位上，Harrison将负责中国2026战略的执行。”Arla今天表示。

那么，即将接任的新帅又是什么来头呢？

“我很高兴地欢迎Harrison加入Arla。他是一位经验丰富的商业领袖，具有很强的领导才能，并拥有A2牛奶、多美滋和雅士利集团的业务背景。”Simon Stevens今天介绍说。

资料显示，在出任Arla中国区负责人之前，程悦是a2®中国区销售副总裁。有意思的是，虽然看起来是从外部空降，但实则这位新帅和Arla渊源很深。

根据公告，2017年至2019年，程悦曾担任雅士利集团多美滋奶粉事业部的总经理，负责Arla宝贝与我®婴幼儿配方奶粉品牌的在华生意。“他实现了显著的增长，并赢得了市场份额。”Simon Stevens高度评价道。

“因此，我非常期待与Harrison一起工作，并期待他再次实现那般水平的出色业绩。他也对中国业务抱有很高的期望，并致力于在新为和团队打下的坚实基础上继续推动增长。”Simon Stevens表示。

左一：新上任的Arla阿尔乐国际事业部副总裁兼中国区负责人程悦

图片来源：公众号@小食代

小食代了解到，今天下午，程悦首次以“新身份”在Arla中国内部亮相，但显然对于很多员工来说，这是一张“熟面孔”。对于这样一位与Arla“再续前缘”的新帅而言，身兼对业务和团队的熟悉以及外部的乳企工作经验，将为其掌舵Arla下一阶段在华发展带来一定的优势。

“我很高兴加入Arla阿尔乐。Arla作为一个由奶农联合拥有的乳制品合作社企业，有着非常独特的基因，以领先的可持续性、质量控制、向全球消费者提供天然和健康的乳制品而闻名。此外，在中国，Arla作为世界上最大的有机乳制品公司而为消费者和客户所熟知。”程悦今天在公告中表示。

对于此次以新身份回归，他表示，在之前的工作经历中，他对Arla的历史沉淀、丰富的产品组合和品牌资产留下了深刻的印象，“因此当我有机会重新加入Arla大家庭时，我更为兴奋了。”

“中国是全球第二大乳制品市场，我非常期待与Arla中国团队的合作，并与Arla全球的乳品专家及我们的奶农股东以及合作伙伴一起，为中国消费者提供优质的天然乳制品和服务。”程悦今天说道。

三、策略调整

截至目前，Arla在中国拥有Arla宝贝与我®、宝贝与我®蓝曦、Arla®美力滋三大婴幼儿配方奶粉系列。

Arla进博会展台

图片来源：微博@Arla阿尔乐

“从2022年10月1日起，我们实施了新的奶粉业务模式，目的是在宏观市场环境动荡的大背景下，将我们的资源更加聚焦在对Arla未来更有潜力的品类和市场。”该公司今天向小食代表示。

与此同时，Arla还是蒙牛的股东，双方的合作方式没有变化。“婴幼儿配方奶粉业务架构的变化不会影响Arla与蒙牛的合作和伙伴关系，Arla和蒙牛将继续合作，为双方创造价值。”该公司表示，除了奶粉业务之外，目前Arla在中国的其他业务暂时没有变化。

Arla进博会展台

图片来源：微博@Arla阿尔乐

对于战略调整后的婴幼儿奶粉在华业务，Arla曾向小食代透露，从品类而言，仍将重点聚焦有机赛道，升级后的宝贝与我®主打有机A2奶源。

“过去两年，中国的出生率一直没有增长，但是从婴幼儿奶粉品类来看，我们并没有看到市场规模的显著缩水。与此同时，高端奶粉的份额还在持续扩大，宝贝与我®作为有机品类，还是有很多增长的机会。”Arla今天向小食代表示。

另外，此次新帅“挖角”自a2牛奶公司，也侧面印证了Arla婴幼儿奶粉业务对A2这一细分品类的重视。

Arla此前告诉小食代，在过去几年中，基于A2鲜奶的婴儿配方奶粉的复合年增长率为68%，“将我们的产品建立在100%有机A2鲜奶的基础上，是宝贝与我®有机成为早期生命营养创新领导者的重要部分。”

四、未来计划

在被问到今年以来的业绩表现时，Arla今天回复小食代称，中国市场整体上“达到了预期”。

该公司指出，过去的12个月里，全球消费环境经历了很大的不确定性和宏观经济的压力。“在供应链成本提升、欧洲能源危机、俄乌战争等大环境的不确定因素下，我们在供应链的调整和优化上做出了很大努力，以应对不确定的环境因素。”

“Arla全球的营业额在上半年有超过两位数增长，也体现了我们在动荡环境中的业务韧性和品牌价值。在中国市场，由于疫情管控，部分产品（如餐饮渠道等产品）承受了一定压力，但是中国市场整体还是达到了预期。”Arla方面向小食代表示。

2019上海国际焙烤展Arla Pro专业餐饮展位

图片来源：微博@Arla阿尔乐

长远来看，这家丹麦乳企巨头在中国市场显然有着更大的增长野心。

根据荷兰合作银行公布的2022年全球乳业20强榜单，Arla排在榜单第9位，2021年乳品营业金额为133亿美元（约合人民币958亿元）。小食代留意到，在Arla去年提出的新5年战略“Arla Future 26”中，中国被圈定为重点增长市场之一。

Arla在2021年提出的新5年战略“Arla Future 26”

图片来源：Arla Foods官网

“中国是全球第二大乳制品市场，所以我们把中国市场列为增长目标之一。”Arla今天向小食代表示，Arla Future 26的战略实施期间，正是重点品类在中国市场播种和培育的阶段。

这家拥有全球最大的有机奶源的乳企，仍将大力押注中国的有机食品生意。“中国的有机食品渗透率仅为7%，我们非常看好中国市场的潜力，在中国Arla也有一定的消费者基础，品牌知名度和品牌力稳步增长，市场份额稳定。”该公司表示。

这也意味着，在目前中国消费者最熟悉的婴幼儿奶粉业务外，Arla还将大力发展其他有机乳品品类。

该公司今天表示，目前，Arla在中国有三大业务板块：进口常温牛奶，进口黄油和奶酪，进口婴幼儿配方奶粉。“这三大品类我们都有长期的稳健的增长规划。我们拥有丰富的产品组合，除了婴幼儿奶粉，还有成人奶粉、牛奶、黄油和奶酪等产品，可以为全家提供营养。”

Arla阿尔乐酪蛋白产品

图片来源：微博@Arla阿尔乐

小食代介绍过，在今年的进博会上，该公司就展出了在中国首发的Arla阿尔乐A2有机纯牛奶、Arla阿尔乐有机成人奶粉等产品，持续加码有机乳品的多品类布局。目前，Arla有机成人粉和美力滋成人粉已经在跨境渠道分销，后续该公司还计划进一步强化分销体系。

“新的中国区负责人上任后，会对业务有更深入的了解，为未来业务规划及实现Arla Future 26战略做准备。”Arla今天向小食代表示，相信当前的组织架构会为中国业务的未来发展提供一个坚实的基础。

“未来，Arla将在中国市场持续深耕有机领域，以满足消费者对有机乳制品不断增长的需求。”该公司今天表示。

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