从概念到成品，全链助力快消品牌降本增效的数字100是谁？

打造一款快消产品总共需要几步？

传统的新品研发流程需要：挖掘痛点+用户定位+产品开发+上市模拟…有的时候还需要品牌商回收测试数据，用于调整产品方案。而数字100的“敏捷洞察”数字化方案只需要一步！

只要一个想法，”敏捷洞察“方案就能从消费者数据中深入挖掘消费者痛点，通过商业模型探索消费者的需求趋势以及消费动机，为企业产品开发和营销决策提供基于现实数据的分析洞察。

(资料图片)

通过这一方案，客户可以足不出户就能了解“新品”从产品概念到营销传播的全流程效果，不仅提高了接近一倍的决策效能，还减少了30%以上的产品开发成本！

本文从方案介绍、优势、荣誉奖项等方面出发，带您了解来自数字100，基于人工智能的产品全生命周期的创新方案——敏捷洞察。

目录

一、企业介绍二、方案介绍三、核心优势四、荣誉资质五、合作伙伴六、联系数字100七、推荐阅读

一、企业介绍

数字100，是一家集全栈用户洞察和体验管理为一体的数字化平台服务提供商。

自成立以来，数字100致力于用数据智能技术打造集数据采集、洞察、分析为一体的在线服务平台，为各种类型的企业和机构提供从需求挖掘、新产品测试、品牌研究到客户分析的一站式数字化洞察分析服务。

经过十几年的发展，数字100在北京、上海、广州、深圳、成都、西安、长沙等地设有项目机构。公司有200+员工，核心团队由经验丰富的管理层、资深的行业和技术专家组成，长期为快消、金融、科技、零售、互联网、餐饮连锁等领域上千家大型客户提供基于洞察分析的服务和解决方案，其中近一半以上的客户为世界500强企业。

依靠自主研发，数字100已获得了77+软件著作权及专利，结合数据智能分析技术和能够触达国内外数以亿计消费者的触达能力，数字100推出了全域数据、敏捷洞察、体验管理三大业务服务方案，为企业客户提供场景化体验优化服务，助力客户提升用户忠诚度和产品复购率。

同时，数字100也是中国各领域协会的信息数据标准推动者、产学研践行者，长期为行业的发展提供高质量的数据和分析服务，还是CMRA副会长单位、ESOMAR会员、Insight Association会员、MMA中国营销创新联盟董事会成员。

二、方案介绍

“敏捷洞察”，是数字100为快消品牌客户打造的专业洞察分析方案，适用于快消品产品全生命周期管理。

“敏捷洞察”内置覆盖产品全生命周期的24个常用研究模型，通过这些智能模型和的情景化分析模板，“敏捷洞察”方案可以自动化完成消费者洞察、产品开发、品牌建设、营销传播、客户体验的洞察过程，并同时与行业整体水平进行比较，为客户降低决策风险。

(一)消费者洞察

基于全域数据，和集合5W1H模型、场景-任务（S-T）模型等多种商业分析模型，和数字100的全域消费数据，在消费者洞察阶段，“敏捷洞察”方案可以协助客户快速取得消费者用户画像、行为特征以及深层次的驱动因素，从而帮助企业客户了解市场状态和动态变化，并从中挖掘消费者痛点。

基于消费者的痛点以及“敏捷洞察”方案独有的商业分析模型，该方案能够协助客户进一步发掘消费者深层次的驱动因素，洞察激发消费者购买欲望的原因，为营销和产品开发提供前沿性建议。

(二)产品开发

基于“人、货、场”的概念，数字100以态度数据、行为数据、消费数据为主，从用户、产品、市场、行业、渠道、媒介等维度入手，帮助企业客户进行全面的分析与研究；研究贯穿产品概念期、设计开发期、宣传推广期、平稳发展期、产品衰退期在内的整个产品生命周期，帮助企业看趋势、看行业、看竞争、看用户、看自己。

了解到消费者的需求和当前市场上的痛点以后，就来到将想法转化为实际产品的第一步——打造产品概念了。

通过“敏捷洞察”方案中的另一款人工智能产品——创意宝，和触达7亿生态样本的全域数据资源，客户能够从中快速筛选出更多具有市场价值的创意点和卖点，并以此打造符合消费者痛点的产品概念。

光有产品概念还不够。

新品是否能够满足消费者的需求，外观、包装、价格是否符合消费者的购物偏好，这些信息是新品是否能够成为爆品的关键。

“敏捷洞察”能够在产品正式上市前，运用商业模型和行业数据对新品进行基于概念、包装、外观、价格上的研究、模拟和测试，在产品开发的早期阶段就进行深入的评估，降低产品失败的风险。

概念测试：通过多种模型在早期对产品概念进行深入评估和诊断，降低产品失败风险，可应用于全新产品、产品线延伸、产品升级等多种场景；包装测试：通过数字100独有的包装测试模型，从包装抓眼球能力到传递产品/品牌信息，再到成功吸引消费者购买，深入评估每个方面能力并提供优化建议，以进一步提升包装的效用；外观测试：基于标准的CMF（颜色、材质、工艺）模型，对产品外观进行全面评估和诊断，帮助客户打造高吸引力产品；价格测试：通过PSM（价格敏感度测试）模型、BPTO（品牌-价格权衡模型）模型和Conjoint（联合分析模型），对价格影响、商品定价等进行深入分析和洞察，评估功能、配置、品牌和价格的交叉影响，为综合定价提供支持；口味测试：采用线上社区+线下产品体验的形式，将产品体验与生活场景结合，持续获取用户使用体验数据；同时，数字100独特的产品口味奖惩模型，可以帮助客户进一步优化产品。

(三)品牌建设

帮助客户树立品牌形象，也是“敏捷洞察”方案的一个主要能力。

通过独有的品牌健康度研究模型（BHT），“敏捷洞察”方案的品牌建设环节可以帮助客户提高品牌在市场上的综合竞争力，维护与消费者的关系，随时为企业提供品牌建设反馈，评估营销活动对品牌的影响。

基于人工智能技术，“敏捷洞察”方案还能通过分析品牌要素之间的关系，形成品牌价值谱系，实现更有竞争力的品牌定位；还能从消费者视角快速测试消费者的品牌价值感知，通过品牌定位模型帮助企业明确品牌定位的战略路径。

(四)营销传播

在营销传播阶段，“敏捷洞察”方案通过快速识别营销方案内容，能够在仿真环境下帮助企业快速甄选最优方案，不仅可以协助客户筛选出更能达到营销目标的营销创意和方案、提升营销投资回报率，还能降低广告传播过程中的风险，提高广告成功的概率。

基于数字100覆盖7亿神探样本的全域数据资源以及人工智能技术，“敏捷洞察”方案还能够即时评估广告投放后对企业的效果，协助企业掌握短期的产品销售和长期的品牌建设动向，并为下一步的广告策略和营销投放决策提供支持。

AB Test：在全真/仿真环境下，精确评估不同创意/内容的用户反馈，快速甄选最优方案，降低创新风险，提高产品体验；广告脚本测试：基于行业整体水平数据，对广告早期脚本进行评估优化，明确的行动建议，指导广告后期的开发和优化，提升广告成功概率；广告效果评估：即时评估广告投放后对企业短期的销售和长期的品牌建设的效果，并为优化下一步的广告策略和投放决策提供支持；广告投放监播：实现全国范围的全类型户外广告投放监播，确保每一份投放都真实可靠，为企业的广告投放保驾护航。

三、核心优势

“敏捷洞察”方案能够为客户带来的便利服务，其实也是数字100在软件、数据、咨询三大方面整体优势的体现。

(一)软件

数字100的在线产品矩阵拥有众多可以直接提供给企业客户使用的SaaS在线产品，拥会员达640万+，并能够和各大社交平台，如QQ、微信，新闻资讯平台，如今日头条、趣头条，电商平台、出行服务平台等许多软件和平台进行互动，使数据采集更加精准。

(二)数据

数字100的全域数据资源可以无缝对接私域APP、公众号、小程序等客户触点，随时随地对客户或会员展开快速调研，实时链接数字100数据库和社交舆情大数据等公域数据源，实现数据全面采集和精准采集，助力企业商业决策。

(三)咨询

通过各类商业模型和基于人工智能、商业智能、客户智能的技术模拟，数字100的方案能够为客户提供前沿性的商业分析和洞察。不仅仅是快消行业客户，数字100还为众多金融、地产、物流、甚至是政府客户提供定制化的分析洞察服务，例如：

1、行业热点

数字100可以对全网数据进行7*24小时的全面抓取，从中识别出行业热议话题、行业营销热点、行业声量驱动因素，并将数据与行业整体水平进行比较，保证结果准确无误。

2、声誉表现

同样基于对全网舆情的洞察，数字100能够实时跟踪品牌数字传播的表现以及企业品牌的形象和美誉度，并对洞察结果进一步分析，助力客户提升品牌竞争力。

3、活动效果

通过对网络社交平台关键词的抓取，数字100能够对客户营销活动的效果进行分析，洞察客户的营销活动内容是否对消费者具有吸引力，客户的产品销量是否因营销活动而有所提升等，结合数字100的独家商业模型和对活动效果数据的精准抓取，快速分析营销成果。

四、荣誉资质

CMRA优秀数据供应商 卓越金融调研服务机构IDiqital年度优秀客户关系管理服务商中国服务商大奖-年度新商业金牌服务商36氪WISE2021新经济之王-年度硬核企业 金匠奖 广发银行信用卡中心B2B最佳客户体验奖 中国商业统计学会“市场研究产学研合作实训基地”中国（上海）大数据产业创新奖-产业生态杰出贡献奖 ADMIC汽车数字化&营销创新大奖-年度数字化用户体验服务商

五、合作伙伴

六、联系数字100

北京数字一百信息技术有限公司

总部地址：北京朝阳区望京利泽中园二区203号洛娃大厦B座二层

网址：https://www.data100.com/

联系电话：+86 400-687-5100

邮箱：mkt@data100.com.cn

微信公众号

数字100商务合作对接

市场部负责人

樊少琼

（添加请备注：姓名 公司 职位）

七、推荐阅读

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八、商务合作-什么是系列

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