盼盼肉松饼、艾比利薯片… 是谁帮助盼盼打造诸多经典爆品？-环球热点评

“肉松饼，还是盼盼好！”

(资料图)

“快乐我定义，薯片就是艾比利！”

“孩子在长脑，每天2根力诚IQ鳕鱼肠”

“喜多多椰果王，很Q很清润！”

这几句广告语，是不是觉得很耳熟？其实，它们都出自远见品牌策划创始人陈翠川女士之手。

远见擅长以其独特的设计理念，帮助老品牌焕发新活力。除了盼盼的肉松饼、艾比利薯片、法式软面包，还有喜多多椰果王、力诚IQ鳕鱼肠等深受消费者喜爱的产品系列，也是陈翠川女士的经典力作；

远见也愿意从零开始，用十多年陪伴品牌共同进步、成长。巧妈妈布丁在远见的帮助下，仅用了五年的时间就从无到有，成为年售3亿的市场黑马，并一直保持行业头部地位。

无论是新品牌还是老品牌，远见都能够帮助客户实现预期目标。本文带您一同来了解这家以创意为核心，集品牌定位咨询、产品开发、包装创意设计、品牌推广为一体，利用创意推动品牌战略落地的远见品牌策划。

目录

一、公司介绍

二、服务内容

三、客户案例

四、合作伙伴

五、荣誉资质

六、联系方式

七、推荐阅读

一、公司介绍

(一)基本信息

远见品牌策划，成立于2011年，是一家以创意为核心，聚焦品牌战略，集品牌定位咨询、产品开发、包装创意设计、品牌推广为一体的企业；远见专注于给客户提供全年案策划，陪伴客户成长的每一步。

十几年来，远见品牌策划与众多品牌一同成长，见证了食品行业一个又一个品牌蜕变与高速增长的奇迹；不仅帮助盼盼、力诚、盐津铺子、喜多多等老品牌焕发新生机，也陪伴巧妈妈、休闲农场、仙之宝等新品牌一同进步，助力它们成为品类标杆。

同时，整个远见团队在食品行业十多年的积累和对客户服务的经验，也帮助远见打造出了适合食品行业的独特策略和创意设计服务。

远见品牌全案=品牌战略定位→产品架构梳理→[产品策划+包装设计]→[终端陈列+助销品设计]→[展会策划+展会空间设计]→[品牌推广策划+平面广告+视频策划]

(二)服务团队

一支经验丰富、专业、干练的团队，也是远见品牌策划协助客户成功塑造品牌标杆，实现高速增长的关键要素之一。

具备甲方思维，是远见与一般品牌策划公司的最大区别。远见的团队成员都有十年以上的快消品行业从业经验，对品牌、产品、渠道、营销、管理、推广及供应链都具有全面且深刻的认知，不少成员都有在国内外知名企业的任职和服务经历。

1、创始人兼CEO：陈翠川

1998年，陈翠川女士开始从事品牌策划设计工作，直至2010年；12年间，陈翠川女士在知名食品企业、大型策划公司任设计总监、策划总监、运营总监多年，工作期间曾与奥美、达彼思、叶茂中等国内外知名广告策划公司进行过深度合作。

2011年，陈翠川女士创立远见品牌策划有限公司。

2、品牌顾问：苗庆显

苗庆显，远见品牌策划品牌顾问、品牌管理及广告专家、公众号“老苗撕营销”主理人。

苗庆显先生曾任上海叶茂中策划机构项目负责人，历任多家知名企业市场总监、总经理等职。为多家企业营销、管理、战略咨询顾问，其操作的案例曾获第二届中国杰出营销奖。

苗庆显曾为伊利集团、雅客、金六福酒业、海王集团、三金药业、康师傅、今麦郎饮品、宁夏红酒业、鹿得医疗、红桃K、圣像地板等多家著名企业及品牌提供服务。

3、客户群总监：房晓强

房晓强，远见品牌营销策划客户群总监、资深产品人。

房晓强先生曾在某快消品行业头部上市公司任职13年，拥有多年一线销售、产品经理、市场总监经验，对快消行业的品牌、产品、渠道、推广及供应链都具有全面且深刻的认知，曾服务过恒安集团，亲亲食品、中绿集团、樱桃小丸子等品牌。

自2019年加入远见以来，房晓强全面负责品牌大创意、大单品策划及客户关系，已打造多个行业标杆性品牌和产品。

4、设计总监：林杰彬

林杰彬先生拥有14年设计从业经验，致力于品牌创作规划和视觉战略研究，为国内几十家大中型企业提供过设计服务，部分作品刊登在远见年鉴上并作为教学材料被广泛应用。

主创“巧妈妈”品牌包装荣获最佳包装设计案例奖。主创作品“咱厝茶”荣获国际食品包装设计金食奖“金奖”。

二、服务内容

设计不仅仅只是设计。

远见团队深谙好的设计承载着品牌宣传、市场转化的重任，所以在设计的同时，远见会对客户的品牌战略定位、产品开发、以及推广营销上进行多方面的深入研究，在让消费者眼前一亮的同时，激发消费者的“买买买”的欲望。

(一)品牌战略定位

远见在十余年的发展过程中，帮助多个企业和品牌实现了跨越式发展，输出多个爆品，这一切主要依赖于一套行之有效的品牌理论体系——远见方法论。

「远见方法论」的内核是“品牌竞争五维模型”。这个理论模型重新梳理了品牌定位与品类定位的关系，赋予品类核心价值锚点与战术意义，并从成分、人群、场景、形态、渠道等5大维度全方位解析品类创新的底层逻辑。

经过五大维度的分析和塑造，远见根据品牌定位助力客户精准打造产品，帮助产品成为品类标杆！

(二)产品开发创意

远见认为，产品的本质是购买理由、是使用体验，只有产品体验与购买预期相同，才是满足了消费者对产品的预期和需求。

所以，让产品的命名与产品设计、消费者对产品的认知和体验一致，才能满足“所见即所得”的消费体验，让消费者满意。这种实现产品功能、命名、体验一体化开发策略，是远见的特色服务。

(三)包装视觉设计

与产品开发的理念相似，远见认为产品本身就是最好的广告位，产品上承载的信息才是消费者能够接触到的一手广告。

在包装设计上，远见团队秉持“让商品上架就开卖”的理念，以货架思维和包装媒体化设计包装，追求在包装上完全展现商品特点，以最快的速度将品牌形象展现给消费者。在减少宣传成本的同时，极大地发挥出了包装的宣传作用。

(四)广告与推广创意

远见在设计包装的同时，也让包装成为了最好的广告宣传。

远见充分利用了货架营销的特点，通过在设计上给消费者冲击，不仅将品牌烙进了消费者的认知，也激发了消费者的购买欲望，降低消费者选择成本和决策成本，让人看了就想买。

而这集品牌定位咨询、产品开发、包装创意设计、品牌推广为一体的服务，都在远见的设计里。

三、客户案例

(一)重塑老品牌：发掘潜力

老品牌的“老”字，其实是一把双刃剑。一方面代表着品牌的资历和实力，一方面也意味着其内部的产品可能存在品类僵化、竞争力不足、市场洞察慢、宣传方向错误等问题。

针对这一系列的问题，远见团队专门为老品牌打造了以创新激发品牌活力的全年案服务方案。盼盼、力诚、香贡贡等品牌，就在远见团队的帮助下成功完成了品牌“蜕变”，焕发出了新的活力！

1、盼盼

在远见正式成立之前，远见团队就于2008年开始与盼盼集团进行年案合作。

长达5年的年案服务中，远见不仅塑造了软面包、艾比利薯片、肉松饼等产品系列概念，还从包装设计、产品策略、产品推广等多个方面携手推动盼盼食品的发展。

2、力诚

2016年4月，远见团队开始为力诚提供品牌全年案策划，至今已合作6年多时间，是力诚食品目前唯一品牌策划设计创意合作年案公司。

合作期间，远见从力诚的产品定位和产品策略入手，帮助力诚打造了抗饿小肉枣、IQ鳕鱼肠和手撕蟹柳三个大单品系列，并为力诚设计了“有肉的，更抗饿”、“孩子在长脑，每天2根”的推广口号和产品包装等广告创意，简单、直接地将力诚的品牌形象带给消费者。

3、喜多多

喜多多与远见的合作始于2007年。在远见团队的帮助下，喜多多确定了做“喜庆”饮料的品牌定位策略，树立了“喜庆场景专用饮料”的品牌形象，并在合作期间开创了罐装果粒饮料第一个200g罐形，引起业内同行的模仿。

2008—2015年，与远见团队的7年合作，亲历了喜多多从1亿到10亿的品牌蜕变，成就了罐装椰果果粒饮料品类头部品牌的行业地位。

(二)定位新品牌：打造标杆

同样，对于经验不足的新品牌来说，如何迅速找准自己的定位，并打造适合自身定位的品类产品也是极为重要的。

远见团队的品牌策划全案，从客户需求出发，从产品命名、品牌形象、产品定位等多个方面入手，为客户塑造最为合适的品牌定位和品牌形象策略。

1、巧妈妈

多年的服务，让巧妈妈成为了布丁甜品行业引领者的同时，也成功为巧妈妈塑造了高端布丁甜品的品牌形象。

a. 第一阶段

在2012-2017年与巧妈妈的第一阶段合作期间，远见伴随巧妈妈从无到有，在品牌命名、产品策略、形象设计、推广等方面与巧妈妈深度合作，成功为巧妈妈树立了“好布丁巧妈妈”的品牌形象，向市场输出了“中国高端布丁甜品品牌”的品牌定位。

在远见团队的帮助下，巧妈妈仅用五年时间从0做起，成为了销售额3亿的市场黑马。

b. 第二阶段

2018年，在与巧妈妈合作的第二阶段，远见对巧妈妈品牌创建以来的历程和产品渠道进行了深入地梳理和复盘，为巧妈妈重新设立了更符合市场需求的品牌策略。

本次品牌升级主打健康理念，瞄准女性市场，不仅调整了巧妈妈的品牌价值口号，也对产品核心概念、标志、品牌符号、包装等品牌的核心策略进行了更适合市场发展的调整，使之更加贴合“每一口都是微笑”的品牌口号。

2、休闲农场

自2019年起，远见团队开始与休闲农场品牌进行年度全案策划合作，至今已有三年。

三年多的时间里，远见团队助力休闲农场从0做起，不仅完善了休闲农场的渠道定位和品牌定位，还帮助休闲农场打造了大单品小被卷蛋糕和粗粮灰吐司、霸道三明治等产品系列概念，以及主打“新国风”品牌创意形象。

在远见团队的帮助下，休闲农场仅用3年时间从0做起，成为了新国风烘焙食品品类市场黑马。远见团队设计的“小被卷”产品，也在2020年获得了“新消费潮流产品奖”。

四、合作伙伴

十几年来，远见品牌策划与众多品牌一同成长，见证了食品行业一个又一个品牌蜕变与高速增长的奇迹。无论是老品牌还是新品牌，都在远见品牌策划的帮助下完成了品牌蜕变，实现了“品牌+销量”的双重增长。

五、荣誉资质

2020年，远见作品“休闲农场小被卷蒸蛋糕”获“新消费潮流产品奖”

2020年，远见作品“小轻苔”获SIAL 产品创新大赛十强

2018年，获全球食品包装设计金食奖”贡献殊伟“荣誉称号

2017年，远见作品“咱厝茶”获国际食品包装设计金食奖“金奖”

2016年，远见创始人陈翠川获“杰出营销策划人”

2016年，远见作品“天生好梅”荣获SIAL 产品创新大奖

2015年，远见获“中国食品产业—中国十佳智业机构”

六、联系方式

泉州市远见品牌策划有限公司

地址：福建省泉州市丰泽区东辅路1110号盛荣广场3#1301-1302

微信公众号

商务合作对接人

陈翠川

联系电话：13788823307

微信号：13788823307

（添加请备注：姓名 公司 职位）

七、推荐阅读

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八、商务合作-什么是系列

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FoodTalks什么是系列商务合作张莹Peggy大客户经理

手机：+86 18117091038

邮箱：peggy@simbaevents.cn

（添加请备注：姓名 公司 职位）

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