「燕麦」也有自带碗？一撕一泡超方便！ | 食装说 - 超级晚餐-视点

杯子只留一半，顿时省空间了呢。

1、作品名称

超级晚餐燕麦片包装设计

(相关资料图)

超级晚餐燕麦片包装

图片来源：山东卫高广告有限公司

2、作品描述

如今，年轻人常食用燕麦即作为晚餐或减脂代餐。但是，目前大部分燕麦产品都是大规格包装，打开后产品容易受潮、影响口感。另外，市面上的代餐产品相对同质化，消费者很难产生差异化共鸣。

设计师针对以上这些问题，打造了一次一杯的产品结构，打破了燕麦产品袋装与盒装的包装形式。包装采用PLA环保可降解的塑料材质，配色与健身场景非常契合。

3、评委评语

「虽然不知是产品直接包装用PLA材质，还是外包装用了PLA，至少在可持续上用了心思。另外，如果有易撕切线，让消费者掰开一点扯开会更方便呢。」

——程雁飞，裕同环保研究院院长

「设计的信息传递简单直接，结合3D器型综合进行了设计，冲击力强。」

——陈彦汝，伊利集团液态奶事业部安慕希品牌负责人

「非常有吸引力的美观设计，不过关于燕麦的沟通稍弱了些。」

——Somchana Kangwarnjit，Prompt Design创始人&创意总监

4、设计机构采访

食装Up主Chain:

这件作品的灵感来源是？

卫高设计：

我们发现传统的燕麦包装有个弊端，规格容量大，打开一段时间后燕麦会潮湿变味，我们尝试用了新型环保可降解材料并采用单杯结构创新，消费者一次冲泡一杯，食用方便而且不影响口感，包装风格新颖、符合年轻人审美。

食装Up主Chain:

从设计师的角度，您认为这件作品最出众的一点是？

卫高设计：

提出了“超级晚餐”的概念，将燕麦不同产品配方融入到消费者熟悉的使用场景中，将冲泡的“杯子”作为单杯装进行概念创新，即占位了消费者的使用场景又解决了大袋装开袋后易霉变的问题。

食装Up主Chain:

在设计这件作品时，您遇到的最大挑战是？您是如何去解决的？

卫高设计：

产品结构的创新及其模具的开发都是巨大挑战，单杯装的概念需要匹配燕麦灌装生产线，灌装时包装是不对称结构，同时包装底部不能在传输带上固定，会给灌装带来困难。

概念要落地的话，需要将“杯状”包装底部平齐保证能在传输带上立得住，确保实现灌装。

食装Up主Chain:

这件作品是否有让您觉得还不够完美的地方？您希望如何去改进？

卫高设计：

产品单杯需要再优化结构，外盒PET材质可以采用磨砂效果会更佳。

食装Up主Chain:

年末感想，请用一个词或一句话来形容一下您在2022年的设计心得。

卫高设计：

拧巴。设计要做好商业与美学的平衡。

5、作品信息

设计机构：山东卫高广告有限公司

平面设计师：辛高卫、崔鹏、乔枫琪、王宝

产品品牌：口袋能量

国家地区：中国

【关于Marking Awards】

Marking Awards（MA）是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。

立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。

【食装栏目介绍】

食装是FoodTalks（www.foodtalks.cn）旗下栏目，我们致力于发掘创新食品包装设计作品，让您在享受美的过程中，获得更多创新灵感！

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