头上顶着新鲜食材的「宝宝零食」你见过吗？ | 食装说 - 宝宝馋了-当前聚焦

来源: FoodTalks ┆ 时间: 2023-02-08 11:57:17

诙谐可爱的吐舌形象，才是馋宝们的特有表情~

1、作品名称

宝宝馋了全线包装升级

【资料图】

图片来源：百略市场营销策划（上海）有限公司

2、作品描述

婴儿健康食品品牌宝宝馋了提倡新鲜天然食材、无添加和自然的烹饪方法，而通过调研这些产品特点都是妈妈们在选择宝宝零食或辅食时所最关心的因素。

设计师在原包装的基础上升级，以宝宝馋了的品牌logo为设计灵感，并将家长关注的元素——新鲜和天然的食材与宝宝笑脸进行组合。组合图形巧妙地展示了天然食材这一要素，从而让整体包装具有更强的辨识度和系统性。清晰的品类特征及独有的IP符号，也让品牌更容易被消费者关注和记住。

3、评委评语

「喜欢以这种方式来展现产品风味的想法，观感很棒。」

——Anna Lukanina，Depot Branding Agency管理合伙人

「非常棒的品牌升级！好设计影响力可以忽视，但是坏设计破坏力总是很惊人。」

——智晓波，深圳BOB设计首席创意官

4、设计机构采访

食装Up主Chain:

这件作品的灵感来源是？

百略中国：

我们的灵感来源，总结起来可以用这样一句话来形容——“宝宝真的馋了”。

百略思考1

从视觉上，我们需要思考如何与品牌名匹配，创造出一看就懂的包装，又能够传递出专属于婴幼儿产品应有的趣味性？

聚焦关键词——“宝宝馋了”：从原有logo中，百略提取了小小的宝宝表情进行放大。在此基础上，我们进一步优化打磨原有宝宝的细节和神态，将其放大作为视觉中心，从而呼应宝宝馋了，成为品牌直观又独特的视觉印记。而这诙谐可爱的吐舌形象，也成为馋宝的特有表情，增加了趣味性和存在感。从原logo中提取并加强的宝宝笑脸，也在品牌包装升级后，令忠实消费者们觉得熟悉又亲切。

宝宝馋了系列原包装

图片来源：百略市场营销策划（上海）有限公司

百略思考2

从购买者的关注点来说，她们显然更关注食材配方、营养成分的呈现。我们如何能创造出让宝妈一眼就放心，同时又区别于市场上较为同质化的包装呈现方式？

聚焦关键词——“真的”：基于新鲜、天然、无添加的优势卖点；同时也规避竞品的同质化表现，以凸显新鲜带来的食欲感和安全感。因此百略选择放大食材的原始状态，以实拍的天然食材为素材基础，为不同产品设计了数十款造型放置于宝宝头顶。既是宝宝别样的缤纷发型，又能体现出产品健康天然、真实安心的品质特征。亦在包装合适的位置放上成品图以作参考。既有真实的Before形态，又有真实的After状态。

宝宝馋了产品包装

图片来源：京东宝宝馋了官方旗舰店

百略思考3

每个品牌都有不同的性格特质，那么宝宝馋了又应该拥有怎样的调性和特质，区别于竞品，让消费者感同身受呢？

聚焦关键词——“宝宝真的馋了”，如此朴实日常的字眼，却和品牌整体的人格形象更为贴近。百略在进行本品和竞品的大量对比研究后，发现宝宝馋了的品牌人格形象特点——专业但不高冷，更像是身边陪伴一起成长的朋友。品牌视觉调性，应该和语词调性一样，渗透着平实、质朴、生活化的风格，而非说教式的、严肃而生分的。因此，以这个头戴鲜活食材，吐舌微笑的灵动宝宝作为独特的视觉锤，让宝宝馋了成为一个有温度，又值得依赖的婴幼儿零辅食品牌形象。

食装Up主Chain:

从设计师的角度，您认为这件作品最出众的一点是？

宝宝馋了产品包装

图片来源：京东宝宝馋了官方旗舰店

百略中国：

百略团队为宝宝馋了创建了极有辨识度和关联性，且独一无二，专属于品牌的视觉符号，原包装中存在的问题通过这一视觉符号得到了完美的解决：婴幼儿辅食的品类特点通过宝宝脸的符号得到明显的提升，头上的缤纷食材在高标准的设计和拍摄要求下完美传递了品牌真材实料的最大特点，也切中了妈妈们希望可视化她们最重视的产品食材的心理诉求。

通过体系化的设计，品牌在所有品类中得到统一的延展和呈现，并在货架实战中得到了具备说服力的现场验证。

食装Up主Chain:

在设计这件作品时，您遇到的最大挑战是？您是如何去解决的？

百略中国：

挑战来自于有限的时间和令人满意的呈现效果之间的权衡。当时百略发动整个团队，从前期对消费者、本品和竞品进行了大量洞察研究的策略工作，再进一步形成不同视觉概念，充分考量不同重点和品牌特性，给予了不同可能性的差异化展示。

在过程中，为了让每一种水果或食材的呈现都和宝宝的头部形成最好的契合度，百略一次次调试摄影草图的构图及布局。经历多次现场实时沟通调整后，这几十款不同食材和宝宝的组合，终于呈现出我们预想中和谐及满意的效果。而整体的包装设计也收获了客户、消费者及行业内部无数好评和嘉奖。

食装Up主Chain:

这件作品是否有让您觉得还不够完美的地方？您希望如何去改进？

百略中国：

如有更多时间打磨，整体包装也许将有机会呈现出更多活泼灵动的细节，以进一步增强婴幼儿产品属性。

食装Up主Chain:

年末感想，请用一个词或一句话来形容一下您在2022年的设计心得。