喜茶50+城市皮肤，设计绝了！-世界视讯

圈佬一直都觉得喜茶的logo早已不仅仅是logo，还有着强大的可塑性。

【资料图】

以那个拿着茶杯的半身小人为原型，不断嫁接新鲜的内容。

前一段时间，喜茶又盘出了一些列城市特色皮肤，如下——

喜茶城市皮肤

视频来源：公众号@HEYTEA喜茶

· 保定 ·

保定古莲花池，中式园林美意，以水为胜，因荷得名(心如止水)。

· 郴州·

这里又称“福城”，自古被誉为“九仙二佛之地”。古往今来，添福送喜~

· 成都 ·

国宝熊猫，温顺喜人。善爬树，爱嬉戏，尤喜竹。

· 大连·

华夏警花第一骑，英姿飒爽，笑靥如花。

· 大同·

游至云冈石窟，似开启一卷精美“石”画。“微笑大佛"祥和屹立，气势恢宏。

· 德阳 ·

一览三星堆遗址，探寻古蜀文明化身考古喜学家~

· 东莞·

古珠江口状如虎头，故称虎门头。虎门见喜，一齐畅饮。

· 佛山 ·

“在下黄飞鸿”，邀你前来功夫之乡同阿喜过过招~

· 赣州·

“江南宋城”、“客家摇篮”…古村落里客家人张灯结彩，载歌载舞。

· 哈尔滨·

在“冰城”哈尔滨，冬季漫长宜堆阿喜小雪人。

· 呼和浩特·

三五相聚，搏击为乐。”看一场蒙古式摔跤。体验独特的民族娱乐。

· 嘉兴·

粽香香其诱人兮，吾将顾盼嘉兴之。——阿喜食录

· 兰州·

”一清二白三绿四红五黄，一碗拉面享誉天下”。

· 丽水·

提及丽水，不得不谈到“菌中皇后”竹荪，“竹笙侠客”喜之~

· 连云港 ·

神洲自有花果山，水帘洞见美猴王，快随俺老孙喜饮一杯。

· 龙岩 ·

以岩石幻化龙形，步入龙岩古村落感受岁月静谧，宠辱不惊。

· 洛阳·

来到洛阳城，似入《簪花仕女图》中春夏游园的盛唐景象。

· 梅州·

腌面承载着梅州人的生活，金柚象征着亲人团圆，生活美满。

· 普宁 ·

一杯喜茶，一份普宁炸豆腐岂不喜哉~

· 青岛·

给大家表演一个顶着啤酒哈啤酒：

“来青岛不哈点啤酒？一袋、一杯、一瓶，喜管够"

· 嵊州 ·

是日也，天朗气清，惠风和畅。这里是书圣王羲之的故居。

· 宿迁 ·

项羽，西楚霸王，今宿迁人士。诗曰：“生当作人杰，死亦为鬼雄。”

· 太原 ·

在下狄仁杰，晋阳（今太原）人。“元芳，你怎么看?”

· 威海 ·

“打起鼓来，敲起锣哎——和阿喜来瞧瞧石岛渔家大鼓吧”

· 西安 ·

鲜衣怒马，淹于泥沙。一朝出土，惊艳世人。

· 徐州 ·

自古彭城出美人，徐徐而来引芳华。

· 运城 ·

山西运城，关公故里。关羽文化渗入微处行于点滴，造就运城人的质朴与爽快。

· 重庆·

这是要脑袋顶炒菜了：

图片来源：公众号@HEYTEA喜茶

“走嘛，切烫火锅咯，毛肚儿鸭肠整起~”

不知道大家觉得如何？

除此之外，还有——

· 靖江、上海、衢州、十堰 ·

靖江是“河豚之乡”。

上海是民国女学生的感觉。

· 武汉 ·

武汉设计的是不是花木兰的形象？

· 西宁、乐清、保定 ·

乐清细纹刻纸是浙江省乐清市传统美术，国家级非物质文化遗产之一。

· 自贡、常州、衡阳、济宁·

自贡的灵感源于特色小吃“冷吃兔”，加上一串辣椒，属实麻辣兔头了。

圈佬查了才知道，唐僧原来是常州人。

· 临沂、淮安、襄阳、杭州 ·

杭州形象取自《新白娘子传奇》。襄阳的形象不会是郭襄吧？

· 宜昌、天津、北京·

天津狗不理包子。北京冰糖葫芦。

· 桂林、盐城、沈阳、柳州·

桂林的渔翁。盐城是麋鹿的故乡。

图片来源：公众号@HEYTEA喜茶

沈阳搞个小沈阳是认真的吗？

柳州脑袋是个螺蛳？

怎么有点好笑又离谱？

而这些其实都是喜茶已经释出或将要释出的「城市限定」冰箱贴形象。

喜茶每在一个城市上线新店，都会以当地文化特色为灵感，与喜茶logo碰撞结合，设计出不同皮肤的限定冰箱贴，作为礼物送给消费者。

像去年7月份官微还晒出过，中山版的中山市：

「城市限定」冰箱贴

图片来源：公众号@HEYTEA喜茶

之前的上海版的形象也不一样。

上海版城市限定冰箱贴

图片来源：公众号@HEYTEA喜茶

该说不说，怎么觉着有点串台“沪上阿姨”的感觉？

网友也晒出了自己的：

深圳这是海浪？

深圳城市限定冰箱贴

图片来源：微博@-猪肉丸丸子

广州好像是一只羊：

广州城市限定冰箱贴

图片来源：微博@徐西瓜喜瓜瓜xxl

不过话说回来，这50多个城市皮肤的创意，还真的蛮有心的。

一方面通过本地文化打开新店的宣传和沟通，借势引流。

一方面增加品牌的亲近感，增进与城市文化的融合，增强新店的归属感，拉近与城市消费者之间的关系。

还是那句话，品牌的logo营销圈佬写了也挺多的。

logo是一个看着虽小却能撬动大能量的面向受众的不可忽视的标识和舞台。

喜茶：将logo变成一种手段，也做成一种文化

将logo变成一种手段，拥有巨大的想象空间。

可追人物热点：

喜茶联动电视剧《狂飙》

图片来源：微博@喜茶

可通过产品细节变化推新品（瓶装饮料）：

喜茶通过产品细节变化宣传新品（瓶装饮料）

微博@喜茶

变幻形象推联名：

喜茶与藤原浩联名

图片来源：公众号@HEYTEA喜茶

品牌通过logo的变化不断打造视觉上的新鲜感，制造新话题，为其他活动或者产品辐射声量，为营销创造沟通切入点。

同时不止品牌自身爱搞事情，喜茶半身logo曾经也是网友热衷于玩梗和调侃的对象：

喜茶logo全身图

图片来源：微博@科技XUAN

这样一个小人的形象激发了大家的玩梗热情，品牌能够借势打开UGC营销的切口。

长期放宽视角来看，在无数短暂的创新中，喜茶的小人logo逐渐做成了一种独特的品牌文化内容。

不但是一个品牌的标识，还是一个内容生长培养皿，是可以开枝散叶的一棵营销树。

可以与用户的内容共生，还可以与城市文化等其他文化相融。

从这个意义上来看，喜茶的logo就像一张白纸，能任由品牌和用户在上面讲故事。

）原创，不代表FoodTalks立场，转载请联系出处。

加入微信群

关注公众号

点击获取更多全球食品资讯