元气森林2023年连推新品,“元气自在水”再战养生市场!-环球观察
“爆品制造机”元气森林从不让人失望。
昨日,元气森林在其官方旗舰店中,上架了“元气自在水”系列新品,有红豆薏米水和红枣枸杞水两款产品,均为500ml*12瓶规格,原产地甄选优质食材,配方简约,口味轻盈,打造“0糖0脂0能量”的健康特点。
(资料图片)
“元气自在水”
图片来源:天猫元气森林旗舰店
“元气自在水”源自东方食补智慧,即饮的同时也可以加热饮用,切入冬季暖饮养生市场。目前,这两款产品在官方旗舰店中售价46.9元/12瓶,折合单瓶售价约为4元。
如今,“慢下来”的元气森林,在产品推新上仍然有着较高的频率。2023年年初至今,元气森林已经接连推出了多款新品。
新年伊始,元气森林便启动了新品牌、新视觉,悄然推出超碳酸系列新品——冰感碳酸饮料极上™冰柠味。极上新品以“超刺激”、“超酸爽”、“超冰感”为卖点,目前,极上™冰柠味新品已在线上渠道开售,活动价为75元/15瓶(480ml)。在消费场景上,主要针对电竞场景、运动场景。
极上™冰柠味
图片来源:公众号@食品板
1月12日,元气森林在召开的纤茶媒体沟通会暨新品发布会上,推出概念新品“十全茶”。十全茶的负责人Rita表示,十全茶的灵感来源于中国古代的“十全饮”。“十全饮”的配方最早出现在宋代,此后一直被历代宫廷医官沿用,被认为有养气育神、温暖脾肾的功效。
十全茶以人参为主要食材,添加了枸杞、桑椹、九制黄精等十种食材,结合当下消费者的口味,调配出适口的味道,也保持了纤茶“药食同源”的产品特色,而且无咖啡因、无糖,符合现代年轻人追求养生、健康、滋补的需求,适合多年龄段用户饮用。但十全茶目前仍是一款概念产品,暂无大规模铺市计划。
纤茶
图片来源:天猫元气森林旗舰店
此外,2023年,元气森林还孵化了旗下首款天然水新品“森林的水”,以“不去森林,也能喝到森林的水”为传播口号,定位为“弱碱性天然水饮品”,为森林白桃味,550ml规格,市场定价约为3~4元。据经销商反馈,1月份时,已有人收到了样品,但截至目前该产品并未正式上线。
森林的水
图片来源:微博@IP财经
再加上新晋推出的这款“元气自在水”,可以看出,近段时间,元气森林一直在不同品类赛道中探索新机遇。
很多人都发现,“慢下来”的元气森林相对更加传统了,不断在茶饮料、碳酸饮料等传统领域中布局,撬动可口可乐、百事、康师傅、统一等饮品巨头的市场蛋糕。当然,这也意味着元气森林全品类化的大幕已经逐渐开启。
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