汉字笔韵，分别书写3个「茶」品牌的不同个性 | 食装说 - 毫克字迹合辑

茶意如诗，以笔书就。

*本期所有作品图片来源为：毫克字迹

【资料图】

本期「食装」邀您欣赏毫克设计的三款茶品牌VI与系列包装。

针对不同的品牌个性，如何凝“锋”于字，呈现差异化的品牌故事？

（1）宫三茶室-藏山系列：

宫三茶室是一家把茶室与茶品牌结合的传统茶室。茶室此次推出的“藏山”系列，主要以福建茶系列老枞水仙为主推。后续也将会继续推出其他福建茶系列。

拨云雾，见千山，百年树龄，老枞水仙。

“藏山”二字，笔锋老道，有行书的飘逸感。设计师在此基础上加入了一些带有品牌特色的发挥，让“山”的最后一笔带有山峰的缥缈感，正好与下方的锯齿状山峰相对。

包装盒型，抽屉封套结合千山、万水形状，展现“藏山”之意；搭配品牌的色彩和材质，书法字体，印章，铜片LOGO徽章，呈现藏山系列产品的品牌调性。

宫三茶室-藏山系列包装设计

（2）饮山集：

「绿茵千百顷，独饮此山茗。」

饮山集出自婺源，委托者为茶类产品从业者，包含茶叶，茶具等，希望对原来混乱无法统一的视觉进行重新设计，塑造统一的品牌视觉。委托者希望对品牌整体视觉进行统一、升级，整体偏于传统与日式的视觉风格。

“饮山集”三字的灵感来源于传统魏碑体，在魏碑笔画上重新构造，突出现代感。笔锋中提取了魏碑笔画的细节，在横与竖的末端进行细微调整，让标志的“山峰”特点更加突出。拼音部分则类似毛笔的手写风格，并且经过后期调整，与锋利度较高的汉字搭配，整体便有了圆融的温度。

饮山集标志上的山峰则更有柔软的水墨特色，视线整体居中聚焦的同时，在标志幅度和灵活性上又有了很好的延展。

结合到具体的包装上，则运用了山青、杏色、印章红三个基础色，在朴素的包装上形成画龙点睛的效果。

饮山集包装设计

（3）雲山：

一款茶是一个故事。

据史料记载，淮南种茶始于东周；至唐代，淮南茶区已成为全国八大产茶区之一，也是我国最北的茶区。

“淮南茶，光州上。”光州，古指今河南潢川等地。在淮南茶区，光州所产的茶为上品。

在主产的信阳毛尖茶中，云山茶更是毛尖之秀。「云山甘露，独溢奇香。」

品牌在风格上追求中式传统简约，因此，设计在Logo、印章、徽章、纹样中都融入了中式传统元素。

“雲山”二字，以唐代河南籍大书法家孙过庭的字为蓝底进行再设计，塑造出整体字形灵动飘逸的感觉；印章则以古代刻印为基础，做了改良优化。

锁盒的印章设计，将唐代卷草纹与印章体“雲“相结合，将山为“实”、为“黑”的意象，与云为“白”、为“虚”的意象，组合出新的纹样。

云，立于山巅。洁白轻盈的云与黑沉厚重的山，其中意境，奇妙无穷。

云山包装

1、作品信息

设计机构：毫克字迹

设计师：毫克

产品品牌：宫三茶室、饮山集、云山

2、资讯来源

毫克创作者主页_昆明平面设计师-站酷ZCOOL

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【本期食装up主】

Chain

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