今麦郎推高端矿泉水“今矿”，杀入3元价格带-世界信息

矿泉水市场从没像这两年这么热闹过。

继元气森林、汇源等企业投入到高端矿泉水领域之后。日前，今麦郎也加入到战局，推出高端矿泉水，取名为“今矿”。

(资料图)

一、取名今矿，今麦郎推高端矿泉水

今矿，谐音“金矿”，听上去很富有的同时，还有些耳熟。没错，元气森林旗下的矿泉水品牌名为“有矿”。今矿、有矿，两款产品名犹如双胞胎。

据了解，今麦郎出品的今矿，是一款获得了国家采矿权的优质矿泉水，产品偏硅酸含量是普通红标天然水的27倍。

从产品包装来看，今矿采用钻石瓶的包装，看上去更具档次。红色的品牌名印在透明的包装上，似乎与升级后的“红字凉白开”包装相呼应。据悉，该包装由知名设计师潘虎操刀完成，产品红装紧扣中国传统美学的设计思想。

今麦郎新品“今矿”

二、瞄准主流价格带，定价3元

据悉，今矿与目前矿泉水主流价格带一样，570ml规格的定价为3元。目前产品已成功量产，将在3月10日在市场发布亮相。

自去年开始，市场上不少高端矿泉水品牌都进行了价格调整：昆仑山550ml矿泉水从6元调至4元，元气森林有矿调至3元。此外，依云、统一爱夸、可口可乐思漫特的品牌价格纷纷进入了3~6元价格区间。可以说，高端水品牌几乎挤压到了同一个价格区间。

三、中高低产品矩阵初步形成

随着今矿的高端水布局，今麦郎瓶装水将涵盖纯净水、矿泉水、熟水等品类，产品矩阵也进一步完善。

今麦郎软化纯净水，凭借极致性价比，销量一路飙升，超过市面上其他纯净水品牌，居于第一。2016年，今麦郎“凉白开”凭借熟水打开一片市场，随后熟水连续三年市场增速保持全品类前列，今麦郎“凉白开”仅用3年完成了年销20亿的壮举。今麦郎董事长范现国曾公开表示：“凉白开将在2019年实现年销售20亿元。未来10年，凉白开是奔着100亿的超级单品去的。”

如今，今麦郎再杀入高端水领域，其产品结构进一步优化，而瓶装水也有望成为饮品板块成长的“第二曲线”。