靠《狂飙》出圈后，AD钙奶又推新了！ 天天速讯

AD钙奶

【资料图】

图片来源：天猫娃哈哈官方旗舰店

今日惊蛰，万物萌新。

伴随着自然万物的盎然生长，这款卖了26年的经典老品也同步焕发了新生机。

一、靠《狂飙》出圈后，AD钙奶再添新丁

日前，凭借《狂飙》火爆出圈的AD钙奶再添新丁，450mlAD钙奶草莓味、水蜜桃味踏着春天的步伐迎新上市。

据悉，此次推出的AD钙奶新品不仅仅在口味上焕新升级，同时在视觉上也进行了一定的革新。产品跳脱出传统的绿色，草莓口味和水蜜桃口味分别以红色和粉色为主色调，并将主打的水果元素印在瓶身之上，色彩缤纷，看上去颇有春天的气息。

目前，该新品正在紧急量产中，相信不久后将陆续迎春上市。

AD钙奶新品

图片来源：天猫娃哈哈官方旗舰店

二、围绕大瓶装，三度创新升级

作为娃哈哈旗下的超级单品，近些年，AD钙奶不断创新升级，尤其围绕450ml大规格装进行了口味的多次延展。

2020年，娃哈哈AD钙奶正式焕新升级，包装规格由220mL同款升级为450mL，实现AD钙奶发展史上的最大规格升级。与此同时，价格也同步进入5元时代。2021年2月，娃哈哈AD钙奶推出新品——胶原蛋白肽AD钙奶，并以粉色包装与原味做区隔。这是继2020年推出大瓶装新品后，娃哈哈AD钙奶品类进行的又一年轻化升级。同年3月，娃哈哈AD钙奶再添新品——乳酸菌AD钙奶，并以天蓝色作为主视觉，与胶原蛋白肽（粉色）、原味（绿色）两款产品做出区隔。

AD钙奶包装升级

图片来源：公众号@食品板

如今，随着450ml装AD钙奶草莓味、水蜜桃味的上市，AD钙奶这款超级产品矩阵已初见雏形。

值得一提的是，这些年AD钙奶的创新升级不止是在规格口味上，更多在于年轻化的IP塑造上：2018年，娃哈哈AD钙奶味月饼上市；2019年，娃哈哈在端午节推出AD钙奶味儿的粽子；国庆节又推出了限量版AD钙奶小红瓶；2020年，娃哈哈与钟薛高合作，推出AD钙奶味儿的“未成年雪糕”；夏天，娃哈哈奶茶店开业，主打AD钙奶为原料的水果茶……

娃哈哈与钟薛高推出的AD钙奶味儿的“未成年雪糕”

图片来源：微博@娃哈哈

三、卖了26年，产品很老但很“香”

细心的人不难发现，这两年，每当娃哈哈对AD钙奶进行升级创新时，以下声音总是不绝于耳：

娃哈哈的产品是换汤不换药，好好研究个新品不香吗？

这就是营养快线的另类续命套路，创新之路道路且长....

对此，我们不禁要问，对经典产品进行升级就是创新的伪命题吗？经典老品难道已经不香了吗？

事实上，随着资本和流量红利消退，回归经典，告别无效的产品创新和赛道细分已然成为了行业的走势。从主流品牌增长的情况来看：康师傅、统一饮料品类的创新产品颇多，但旗下的冰红茶、绿茶依旧是稳定大盘的主力产品；旺旺推新产品数量更多，但卖了25年的旺仔牛奶依旧是大盘的增长主力。

旺仔牛奶2017~2021年业绩

对此，前元气森林副总裁宗昊表示：在消费萎靡、品牌增速放缓之下，品牌也不再批量进行产品创新了，而是强化已经获得成功的产品（注：大众接受度高、刚需的、被大品牌验证过的品类），让它们成为大单品。

康统冰红茶如此，AD钙奶更是很好的验证者。1996年，娃哈哈AD钙奶上市，至今累计热销500多亿瓶，产值近400亿。尽管产品曾经经历过销售的低谷，但AD钙奶凭实力重回百亿巅峰，这不仅印证了产品的持久生命力，同样也印证了产品创新变革的正确性。

正所谓，大浪淘沙见真金，26年来，娃哈哈AD钙奶正在用自己的方式基业长青，陪伴一代又一代人的成长。

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