天天观速讯丨白象空降21城，国货之光玩转品牌年轻化！

提到白象，你脑海中首先浮现的是一个怎样的品牌形象？

是让人忍不住一买再买的“中国好面”？是坚持做好产品的“诚信企业”？还是一年推出80余款新品的“研发实力”？

时至今日，“良心国货、民族品牌、泡面之光”已经成为白象最为人熟知的标签，不过近几个月来门主发现，大家提到白象的“口径”变了——

【资料图】

不再只是因为情怀发出“野性消费”的呼唤，而是出现了更多年轻消费者真情实感的呐喊：“白象绝了！”“什么时候白象这么会玩了？”

网友对白象线下活动反应

图片来源：微博截图

这一切还要从「白象泡面工厂」沉浸式主题店开始说起。

一、一场横跨经纬的线下会“面”

从去年11月开始，一家名为「白象泡面工厂」的主题店，先后空降长沙、成都、郑州、杭州、广州、重庆、西安、合肥、沈阳、福州等21个省会城市的核心商圈，吸引了大批市民打卡围观，部分城市甚至还排起了三五十米的长队。

白象泡面工厂

图片来源：微博@白象食品

整个线下体验过程共包括十个环节，融汇了品牌从生产端到用户端各个层面的创新思考，这也是白象品牌继工厂慢直播后，再次邀请用户近距离感受泡面的生产过程：

从「风淋洗消间」到「员工更衣室」，再到「造面长廊」，泡面爱好者们将沉浸式走入一个充满现代化气息的泡面工厂，体验一线员工的工作日常：模拟消杀清洁、了解工作制度、见证从面粉到面饼的生产全过程。

很多参观者在这一过程中，对泡面生产流水线的自动化程度、先进性与安全性有了全新的认识。

白象泡面工厂

图片来源：微博@白象食品

在随后的「汤好喝熬制间」、「大辣娇辣味间」和「白象历史馆」，产品端的多维展示进一步提升了消费者对于白象品牌实力的感知。

从前，消费者只知“汤好喝”系列是白象的王牌产品，来到这里才知道“汤”为什么“好喝”：甄选1年以上老母鸡搭配10余种草本香辛料，慢熬6小时才得到的浓郁汤底，一举开创了行业高汤面的新时代，也难怪可以征服无数消费者的味蕾。

白象汤好喝熬制间

图片来源：微博@白象食品

除了用心，白象的产品创新能力也同样令人侧目。

2006年，白象上线“大辣娇”系列产品，瞄准嗜辣消费群体，推出了大辣娇火鸡面、麻辣小龙虾拌面、酸辣粉、重庆小面和牛肉板面等涵盖网红口味、地域特色风味的产品，迅速与当代年轻人打成一片。

白象“大辣娇”系列产品

图片来源：微博@白象食品

而在「白象历史馆」里，品牌的丰富性与多元性一览无余。270度的展示空间内，陈列着白象成立26年以来生产过的所有方便面产品，深厚的品牌沉淀让新老用户们大开眼界。

白象历史馆

图片来源：微博@白象食品

二、一次与时俱进的年轻化表达

时光变迁潮流更迭，作为消费者心中的“国货之光”，白象泡面一方面坚持产品品质不变，另一方面也在尝试用与时俱进的方式与消费者展开沟通和对话。

在此次「白象泡面工厂」沉浸式主题店中，体验者可以在「文创潮流区」看到小白象玩偶、帆布袋、T恤衫、泡面发夹等周边潮品，品牌个性与潮流时尚的巧妙结合让人忍不住感慨,“白象真的好懂这届年轻人”。

文创潮流区

图片来源：微博@白象食品

「涂鸦流水线」和「成品制作间」则为想法众多的“泡面发烧友”们搭建起了一个施展个性化的平台。体验者们可以在向工作人员领取空泡面桶，对桶外观进行DIY绘制，然后进入成品制作间，自选调料包，制成满足自身口味需求的“独家泡面”。

体验者现场DIY绘制空泡面桶

图片来源：微博@白象食品

在这一过程中，体验者们不再是单纯的泡面消费者角色，他们被这种轻松趣味且个性化的方式所吸引，主动参与制作一碗好面，在沉浸式体验生产过程的同时，加深着对品牌理念与创造力的理解。借助这种年轻化的方式，白象成功与年轻人玩到了一起，进一步拉近了与年轻消费者的距离。

白象泡面工厂现场活动

图片来源：微博@白象食品

当然，如此新奇且体验感拉满的“做泡面”，怎能不激发参与者的分享欲呢？随着越来越多网友晒出自己的打卡照与DIY泡面，活动也实现了传播场景从线下到线上的自然迁移。

当地用户闻讯而来参与深度体验，异地网友喊话品牌“快来我的城市”，体验者的正向反馈不仅助力了活动声量爆发，也让“白象会玩”的品牌认知得到了更广泛的传播。

从这个意义上来说，此次「白象泡面工厂」沉浸式主题店，俨然成为传播品牌年轻化的载体，并为打通线上线下沟通渠道打造了一枚“社交货币”，不断为品牌沉淀用户与内容“双资产”。

三、一套立体全面的营销组合拳

截至当下，「白象泡面工厂」沉浸式主题店已经迎来阶段性收官，在各地消费群体尤其是Z世代、大学生、青年情侣、8590后宝妈等年轻群体中，引起了广泛关注。

而在这8个月的时间里，白象落地实践的其实是一套贯穿“生产端+品牌端+渠道端”的完整营销闭环：

从生产端出发，品牌借助体验式主题店，向用户讲述了白象泡面的诞生，对品牌过硬的产品实力做出了深度诠释，从而给足了用户消费安全感；

从品牌端出发，白象向我们完整展示了一个民族品牌的发展与进化，在国货崛起的当下，助力消费者进一步读懂新时代的中国品牌故事与实力；

从渠道端出发，「白象泡面工厂」沉浸式主题店在每一站均同步设有特卖店，参观者可在逛完主题店后，直接购买到白象的各种产品，快速实现从产品认同到品牌认同，再到消费认同的生态闭环。

在这一过程中，品牌对于用户需求的满足，同样是立体而全面的，深入渗透“认知——情感——精神”各个层面。

从认知层面来说，白象输出的内容不止围绕产品，还在于深化消费者对泡面品类的理解。

此次「白象泡面工厂」沉浸式主题店的最后一个环节——「泡面科普站」，在这里，品牌向我们展示了一系列“泡面冷知识”：泡面为什么是弯的？泡面有没有添加防腐剂？泡面的起源......这些科普不仅打破了大众对泡面的诸多刻板印象，还助力更多消费者正确、科学地看待泡面。

从情感层面来说，白象的品牌洞察是细腻且深刻的。

一方面，品牌看到了地缘情感的影响力，紧跟在地化营销潮流，使得21城「白象泡面工厂」沉浸式主题店既共享着同一个营销主题，又融入了各地地方特色产品，借助更亲切的对话方式，实现品牌与用户的情感共鸣。

另一方面，此前大众“野性消费”、“感性消费”的行为背后，本质上是对国货品牌重新崛起的情感期待，借由此次年轻化营销，白象用自身在年轻化转型方面的努力和阶段性成果，对这一情感诉求作出了正面回应。

从精神层面来说，白象年轻化营销所引发的精神共振也是多维度的。

一方面，升级后的白象与年轻人有了更多话题，频频在当下“爱自由”“爱尝鲜”的年轻群体中产生共鸣。

除了白象泡面工厂体验店在线下完美落地，今年5月，白象还在电商上线了话题单品“超香香香香香香菜面”——香菜汁做的面饼、附赠5大棵香菜的料包、极具视觉冲击力的包装设计，使得这一单品一经上线就成为了爆款话题，在“爱香菜党”和“恨香菜党”中掀起了一轮全网battle，让白象的品牌力又一次获得了释放。

白象抖音电商限定风味上新

图片来源：微博@白象食品

另一方面，白象的品牌精神与民族精神、时代精神高度统一。除了上述我们提到的，白象的发展史是中国品牌发展的缩影外，7月2日，在「白象泡面工厂」沉浸式主题店迎来阶段性收官的同一时间，“白象食品×中国国家女子足球队”官方合作伙伴签约仪式也在青岛同步进行中。

“白象食品×中国国家女子足球队”官方合作伙伴签约仪式

图片来源：微博@白象食品

新白象正在重新崛起，但它“至诚”、“踏遍千山万水，历尽千辛万苦,道尽千言万语，走进千家万户”、“坚持”的品牌精神没有褪色，且与“拼搏奋斗、永不言弃”的女足精神在内核上高度契合。同为大众心中“实力担当”的Ta们，都在积极努力地在自己的领域里持续耕耘，未来，期待二者将携手推出更多形式的梦幻联动，让我们一起，吃中国面、挺中国队，向世界展示中国精神、彰显中国力量！

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