春节档电影预售票房突破4亿 票价较去年回落

离春节档电影上映还有3天时间，1月19日下午，在春熙路附近的电影院大厅，预购了大年初一电影票的成都市民小冉早早前来换票，期待春节期间走进影院。电影院相关工作人员告诉记者：“最近，来看电影的人明显有所增长，特别是今年春节期间应该会迎来更多客人”。

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如今电影消费市场在逐渐回暖，灯塔数据也显示，截至1月19日晚，春节档7部电影的预售总票房已经超过4亿元。有分析师认为，今年春节档预售优于去年同期，内容供给拐点初现，国内电影市场有望加速复苏。

春节档“加量不加价”

《满江红》、《无名》预售票房双破亿

1月19日下午，记者走访成都春熙路附近的几家电影院看到，影院售票大厅不仅布置了新春的喜庆装饰，门口也摆放了精心制作的各种电影海报，为春节期间迎接客人做准备。

目前，2023年春节档电影预售已经开启五天，相关电影热度持续火热。灯塔数据显示，截至1月19日晚，春节档的7部电影中，《满江红》以1.06亿的票房登上新片预售榜第一，《无名》紧跟其后也已破亿元，《流浪地球2》以预售9897.9万位列第三。

据了解，相较于去年“最贵春节档”，今年春节档电影票价有所回落。灯塔专业版数据显示，截至1月18日17点，今年春节档平均票价54.4元，相较2022年春节档预售同阶段的58.0元，下调了3.6元，也是自2016以来近7年平均票价首次下降。此外，2023年春节档7部影片平均片长超过130分钟，所谓“加量不加价”。

记者查阅多个购票软件发现，在成都地区，春节期间预售的电影票价在20-50元左右，小冉说：“每年春节看电影已经是一个‘常规’节目，从刚买的电影票价来看，今年的价格不算贵”，另一电影爱好者王宁告诉记者：“票价只要在50元以内还能接受，今年春节计划和家人一起去电影院看至少两部电影。”

预售优于去年同期

消费修复助力影视行业正向循环

回顾2022年中国电影市场，全国电影总票房以300.67亿元收尾，其中国产电影票房为255.11亿元，全年城市院线观影人次为7.12亿。《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》三部国产片占据票房TOP3，合力贡献票房近百亿，约占全年票房的三分之一。

然而相比2021年，去年的总票房和观看人数都有所下降。临近2023年春节，全国影院营业率开始明显提升，灯塔数据显示，去年7月18日，全国影院营业率81.6%，到了今年1月19日，全国营业影院总数超过1万家，全国影院营业率84.2%，进一步反映了行业复苏迹象。

“春节档预售整体优于去年同期，佳作云集表现可期，内容供给拐点初现，国内电影市场有望加速复苏”，东吴证券分析师张良卫指出，2023年随着影院营业率回升，此前积压的优质库存影片有望陆续定档，同时2022年11月以来，国产及进口影片审核持续释放积极信号，看好影片审核边际向好，优质内容供给有望稳步扩容，提振观影需求，加速票房复苏。

浙商证券分析师姚天航表示，防疫优化驱动线下消费修复，并提高片方对电影市场的需求预期，进而片方有望释放近年积压的影片，提高市场内容供给。此外，消费者能够消费的电影内容增加，带动观影习惯恢复及消费频率提高，院线、片方商业回报得以提升，鼓励上游更优质的内容产出，驱动行业正向循环。