从卖荔枝到卖服务 乐山市市中区旅游富民闯新路

川观新闻记者 刘付诗晨

“树子才挂果，很多游客就打来电话要预售。”6月2日，在一片荔枝林里，乐山市市中区悦来镇荔枝湾村村民曹秀兰告诉记者，家里种了近6亩荔枝，每年收果近2万斤。“以前要到处找市场”。现在村里旅游业起来了，“我里8成荔枝是游客采摘买走的，不愁卖。”

乐山大佛

“一生饱食岭南姝，不知嘉州色味殊”。荔枝湾村种植荔枝有2000多年历史，是中国最北端的晚熟荔枝园区。近年来，乐山市中区深度挖掘荔枝文化，持续打造悦来荔枝文化旅游节，旅游发展起来了，乡亲们富起来了。

坐落于市中区的乐山大佛名满天下。但这里不仅有乐山大佛。近年来，乐山市中区围绕 “旅游兴市、产业强市”发展主线，深入推动文、旅、农、体融合发展，闯出一条旅游富民新路子。

收益实实在在 百姓旅游发展干劲大

“这里周末每天能接待游客近3000人，都得提前三天预定。”李海霞用数字形容乐山市中区悦来镇新晋网红地——63号自驾车营地的火爆程度。

悦来镇村貌

2017年，在外从事汽车自驾和营地事业多年的李海霞回乡创业。她利用多年的资源和行业运营经验，将汽车露营、卡丁车、拓展训练、摩托艇、乡村风茶院等业态引入63号营地中。见她生意越做越大，不久前，由村集体经济投资的大中型停车场和茶园，也交由她代运营，“要带领乡亲们发展致富”。

悦来镇是乐山市中区推动旅游富民的生动实践。该区主要负责人认为，发展旅游产业的根本目的是惠民富民，一定要让百姓得到实实在在的收益，让人民共享旅游资源和旅游发展成果。

除了加强对世界级文旅资源的保护利用，乐山市中区加快推动悦来荔枝湾、平羌小三峡、高中水库“嘉州千岛湖”等优势旅游资源的开发利用，打造最佳乡村文旅体验地，形成了以苏稽镇为标杆、以嘉州“千岛湖”（高中水库）为核心，以岷江、大渡河、峨眉河三条风景廊道为载体的“一镇、一湖、三环线”的乡村旅游格局。

乐山市市中区城区夜景

在此基础上，市中区加快推进旅游配套的升级改造。全区发展乡村星级农家乐、森林人家等特色业态60余个，打造“四川省乡村旅游特色乡镇”1个、“精品村寨”1个、“中国乡村旅游精品农家乐”6家，悦来镇荔枝弯村成功创建“乐山市十大美丽传统村落”，乡村成为市民游客的“诗和远方”。

乡村变景区，房间变客房，百姓发展旅游热情高涨。今年“五一”，乐山市市中区乡村旅游接待游客28.4万人次，较2019年增长208.4%、较2020年增长171.77%；实现旅游综合收入4129.3万元，较2019年增长115.3%、 较2020年增长87.1%。

观光过境游变休闲度假游 “嘉州味道”誉响全国

近年来，乐山市中区始终将文化和旅游业作为战略性支柱产业，大力推进。政策、资源、资金也优先向文旅旅游业倾斜，旅游经济规模长期稳居乐山市第一。

悦来镇荔枝湾村全景

后疫情时代，为确保文旅复苏后呈“爆发式”增长，该区还设立了文旅专项发展资金1100万元。

与此同时，市中区还加快改造提升特色美食街区，创新举办乐山大佛旅游文化节、苏稽跷脚牛肉美食文化节等各类文化旅游节庆活动，以及系列高端赛事，实现了由观光过境游向休闲度假游的转变，初步形成了“农、文、旅、景、城”大融合的全域旅游发展格局。

数据成为最强佐证。2020年，市中区共接待游客1754万人次，实现旅游收入363亿元，文旅经济总量位居乐山市第一、全省前十。今年年五一假日期间，共接待游客45.2万人次，实现旅游收入达4.9亿元，同比2019年分别增长75.62%和33.96%，复苏明显、发展强劲。其中，全区餐饮门店综合是后入2亿元，“嘉州味道”美食名片誉响全国。（乐山市市中区文旅局、市中区悦来镇党委政府供图）