解读|平均上座率85%以上 内江这个县级市的大剧院是怎么做到的？

川观新闻记者 郑志浩 内江观察 罗尹

占地2.5万平方米，能容纳千余名观众，已开展各类演出200多场、艺术普及和文化交流活动300余个，平均上座率85%以上，观众的构成里80%是当地的老百姓，还有20%来自于成渝两地和内江周边市县……这是一组来自内江隆昌市莲峰大剧院的数据。

莲峰大剧院 图片来自隆昌文旅局

6月18日，内江隆昌莲峰大剧院歌剧厅，舞剧《沙湾往事》的演职人员正在后台为晚上7点半的正式演出精心准备。剧院门口，“小城里的大剧院”的字样十分醒目。但是，小城里的大剧院经营难免要面临必须作答的考题，如观影习惯，运营成本，文化惠民等等。

如何让观众走进剧院？隆昌市用平均85%以上的上座率给出了答案，为争创天府旅游名县注入了一股文化动力。

遗憾：舞台先进鲜有人知

“全剧50余位演员，运用了近400盏舞台灯光，200多套演出服饰，16扇大型屏风，是我们近年来引入的又一部大型的舞剧，将为隆昌市民奉献一场精彩的视觉盛宴。”作为莲峰大剧院的运营方，莲峰文化艺术发展有限公司总经理喻钢谈到即将开始的《沙湾往事》十分振奋。

莲峰大剧院 罗尹摄

这是莲峰大剧院最新引入的一台重磅舞剧。《沙湾往事》以上世纪30年代广东沙湾古镇为背景，以“何氏三杰”等众多广东音乐人为原型，演绎了《赛龙夺锦》等广东音乐名曲薪火相传的创作历程。自2014年首演以来，《沙湾往事》已在境内外40多个城市演出近200场。曾获中国文化艺术最高政府奖文华大奖、中宣部精神文明建设“五个一工程”奖，同时还入选文化和旅游部庆祝中国共产党100周年舞台艺术精品创作工程。

“大剧院的歌剧厅的舞台十分先进，却尚未充分发挥作用，但是我们必须走在前面！”在谈到歌剧厅的舞台硬件条件时，喻钢表示一些引入的戏剧不了解隆昌有如此先进的舞台，在一些舞台设计、视觉效果上有所保留。这也成为莲峰大剧院下一步还要扩大知名度的方向。

据介绍，歌剧厅为镜框式，由一个主舞台与两个侧台组成，主舞台台口宽为16米；舞台纵深最宽为17.05米，台口净空高9米。均配备可升降景杆与灯杆、升降舞台、升降大乐池、升降式机械调光平台及舞台光束灯等专业剧场设备，能够为舞台剧、交响乐、戏曲及综艺汇演等提供充分的演出条件。

目标：对标英国米纳克剧院

“一座伟大的建筑，可以改变一个城市。但对于一个追求诗与远方的人来说，爱上一座城，或许仅为这座城里有一个剧院。”走进位于隆昌市隆华路旁的莲峰大剧院，这段话写在了大厅最显眼的位置。

隆昌在设计莲峰大剧院之初，的确是大手笔。

远看，剧院建筑外观整体采用浅米色作为主基调，以青色玻璃幕墙镶嵌其中，显出川南清雅娟秀的特质。场馆四面的“铭文装饰”上纵横交错的LED灯光线条，既可作为剧院演出时的辅助光源。夜幕降临时，四面亮起，更是隆昌一道靓丽的地标建筑。

莲峰大剧院 罗尹摄

走进大厅门口，“小城里的大剧院”几个字十分醒目。墙上显示屏的画面，是莲峰大剧院对标学习对象：英国的米纳克剧院、德国的拜罗伊特侯爵歌剧院、加拿大多伦多的埃尔金与冬季花园戏剧中心。

其中，英国米纳克剧院是位于英国康沃尔郡西南角的渔村小镇波斯克诺，有750个石台阶的露天座位，每年5中旬到9月中旬是表演周，上演《仲夏夜之梦》、《麦克白》等经典戏剧。这个小渔村因为米纳克剧院，每年都吸引着全世界无数的游客前来拜访。如果没有米纳克剧院，也就没有闻名于世的波斯科诺小渔村。这一案例也对应了隆昌有一个美丽的古宇湖。

指着墙上对标目标，喻钢用了文章开始的一组组数据佐证了这个“小城里的大剧院”是如何努力“出圈”，如何一步步让小城市的观众养成观剧的习惯。

需要补充说明的是，莲峰大剧院于2018年落成并交付运营。该剧院采取委托运营的模式，经过公开竞标，来自成都的两家民营公司注资成立的隆昌莲峰文化艺术发展有限公司，和隆昌市政府签订了为期8年的委托管理运营合同。

惠民：政企携手推出“文化惠民卡”共同培育观剧习惯

尽管隆昌素有“重教兴文”的美誉，但是，相对于世界和国内发达城市而言，这里依然是一片剧院艺术的沙漠，如何充分发挥莲峰大剧院作为地方公共文化旗舰设施的作用，是莲峰文化艺术发展有限公司运营团队首先要面对的问题。

在莲峰大剧院投入使用前，很多隆昌市民没有进剧场看演出的体验。创造消费需求关键在于有效驱动消费者迈出第一步。

如何让观众走进剧院？

作为公共文化设施，托管出去的剧院对当地政府而言不该是“嫁出去的闺女”。莲峰大剧院采用“文化惠民卡”措施，降低欣赏高雅艺术的门槛，让更多的百姓能够走进大剧院。

具体的做法是：隆昌市民花100元，凭本人身份证办理一张价值1000元文化惠民卡，当中的900元由政府进行补贴。然后用此卡在剧院的公众号上选剧订座。剧院的票价从50元到288元不等，平均票价约为100元。也就是说，隆昌人凭惠民卡观剧，每场大约只需要10块钱左右。值得一提的是，这一惠民举措还惠及到了重庆的荣昌区。根据隆荣同城化协议，隆昌或荣昌常住居民或者在隆昌、荣昌工作的人员均可办理文化惠民卡。

在采访中，记者了解到，莲峰大剧院上演的许多大剧，采购成本就要20多万元，摊到单个座位的直接剧目成本约300元，还包括剧场的演出能耗和人工成本。隆昌的文化惠民、文化公益之举，可见一斑。

诗和远方携手同行，文旅才能真正融合发展。

在隆昌，我们可以看到石牌坊和古宇湖两个国家AAAA级景区的迎来送往，看到隆昌气矿纪念馆的游客如织，看到云峰关森林公园的重焕新生。那是我们作为“游客”的远方。郁达夫在他写的《故都的秋》中说：“所谓旅游,就是从自己呆腻的地方去看别人呆腻的地方”。对于生活在隆昌的百姓来说，“远方”可得，“诗”也近在咫尺。

在争创天府旅游名县过程中，隆昌市依托莲峰大剧院将文化浸润人心。它的建成、使用和发展，是历史文脉的必然传承。莲峰大剧院的委托管理，购买公共文化服务，是让专业人做专业事的明智之举。

令人期待的是，隆昌市也在积极朝着“文化输入”向“文化输出”进行努力，正在打造一部真正意义上属于隆昌的舞台剧——《牌坊街的秘密》。我们期待，不久的将来，这部剧能够走出隆昌，走向全国的大剧院。