【文化传媒】传媒行业2023年1月投资策略：关注春节档票房表现，持续看好行业底部拐点机会

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核心观点

12月跑赢市场，广告影视及数据资产领跑。1）12月份传媒（申万传媒指数）板块上涨2.33%，跑赢沪深300指数1.85个百分点，在申万一级31个行业中，传媒板块排名第5位；受政策催化刺激，数据资产概念领跑；2)个股表现分化显著，生意宝、人民网、卓创资讯、凡拓数创等数据资产概念标的领涨；粤传媒、ST中昌、ST腾讯等上月表现较好的中小市值标的跌幅居前。整体来看，数据资产、影视及广告产业链表现居前。

电影市场持续修复，关注春节档票房表现。1）受疫情反复的冲击影响，国内电影票房市场2022年以来持续下滑，全年实现票房产出299亿元、同比下滑36.3%；2）12月中疫情管控政策拐点之后，开业影院数量直线回升，从最低点（12月6日）全国8.5%的开业率回升至目前85%左右的开业率；同时伴随着影院开业率的提升以及《阿凡达》等新片上映，12月中旬以来，国内票房规模持续回暖；3）春节档临近，当前已经有5部电影确认上映，分别为《流浪地球2》、《满江红》、《无名》、《熊出没》、《深海》，大片数量及质量均有望创近年新高，在疫情管控放松、累计的观影需求释放之下，档期票房有望创造佳绩，建议重点关注优质内容制作方及院线龙头。

游戏版号常态化发放，“中国数字资产交易平台”正式启动。1）12月国家新闻出版署发放游戏版号128个，其中包括84个国产游戏版号和44个进口游戏版号，版号常态化发放趋势持续，建议持续关注估值底部的游戏板块；2）首个国家级数字资产交易平台“中国数字资产交易平台”1月1日在北京正式启动，是具有政策法规指引及国资背景的数字资产二级交易平台，有望带动数字藏品乃至元宇宙产业更为健康合规发展。

投资观点：两条主线把握板块投资机会。1）外部负面冲击减弱之下的基本面及估值低位修复可能，重点推荐线下娱乐及广告营销产业链，自下而上关注低估值游戏个股，影视IP推荐光线传媒、华策影视、万达电影、阅文集团等标的；广告营销及互联网产业链推荐分众传媒、芒果超媒、哔哩哔哩、兆讯传媒等标的；游戏板块推荐恺英网络、三七互娱、吉比特、完美世界等标的；潮玩行业关注泡泡玛特；2）关注新科技推进所带来的主题投资机会，关注元宇宙、web3、VRAR、AIGC、数字人、数字藏品、数据要素等方向。重点推荐组合：十二月投资组合为分众传媒、兆讯传媒、恺英网络、遥望科技、芒果超媒，整体表现良好，23年1月投资组合为光线传媒、兆讯传媒、恺英网络、吉比特、芒果超媒。。

风险提示：业绩低于预期、技术进步低于预期、监管政策风险等