杭州男人江浙沪最浪漫？《2021盒马七夕鲜花消费报告》出炉

记者 庄郑悦

七夕在即，杭州男人的仪式感排名江浙沪第一？线上订花、30分钟送到家，成为今年盒区房的浪漫主旋律。8月13日，盒马花园发布的《2021盒马七夕鲜花消费报告》，披露了一组有趣的鲜花消费洞察。

在买花这件事上，包邮区的“走心”指数在全国名列前茅，鲜花预售最多的城市前三名分别是：上海、南京、杭州。七夕还没到，杭州盒马鲜花销售量较日常已增长近80%，其中男性消费者购买鲜花比例更是位列全国第二，远超江浙沪其他城市。

全国网友：昆明人不过节？昆明人一脸自豪：坐拥全国最大的鲜花市场、玫瑰论斤卖，不凑这个热闹。 

在盒马花园所覆盖的城市中，郑州人买花最大方，人均鲜花消费金额位列第一，武汉、成都紧随其后。

河南网友：我们“爱花又能花”这件事儿瞒不住了。 

各花入各眼，不同城市的消费者对鲜花也各有所爱。消费数据显示，杭州消费者更偏爱时令花材，热衷追求绣球、芍药等具有“网红特质”的季节性鲜花；传统又经典的玫瑰，则最受北京、青岛等北方消费者的欢迎；郑州则消费者最“小清新”，对马醉木情有独钟。

全国网友：马醉木遇上胡辣汤，画风清又奇！ 

居家办公的鲜花配置不再是女性的浪漫专属，男性用户也有一颗爱花的心。2021年至今，盒马花园的男性用户同比增长了53%，其中郑州购买鲜花的男性用户占比最高，杭州位列第二。

全国网友：没想到买花这件事，河南男人也真“中”。 

买菜的同时捎把花，生活不止柴米油盐酱醋茶。盒区房的鲜花消费数据显示，买花可不是“小年轻们”的专属。今年以来，盒马花园50岁以上的消费用户增长了64%；其中，50岁以上消费者占比最多的城市是上海。

全国网友：论生活的腔调和情调，还是要看上海。 

此外，备战七夕，盒马今年提前一个月锁定了云南20个基地，为了让消费者买得到、买得便宜，预定了比平时多4-5倍的鲜花数量，通过“鲜花班车”每天发往全国各地的门店。在市场行情“一天一个价”的情况下，盒马花园能做到9成以上的鲜花与平时一个价，用户依然可以买到19.9元、29.9元/束的平价玫瑰。

编辑|吴静