豫园股份发布2021年中报：珠宝时尚内生增长外延扩张，加速全生态产业链布局

昨天晚间，豫园股份发布2021年中期业绩报告。报告期内，公司实现营业收入227.24亿元，同比增加12.68%；归属于上市公司股东的净利润14.09亿元，同比增加31.10%。中报显示，作为豫园股份核心业务板块的珠宝时尚业务非常出彩，内生增长，外延扩张，推动多品牌全生态产业链布局的加速进行。

运营提升，持续打造好新品

老庙品牌渠道升维，今年上半年，好运时尚店已于全国12个省区的多个核心商圈落地，配套运营手册、开业礼包、员工培训、专属产品套系同步落实，另达成开业意向100多家。

老庙古韵金竹韵年年系列在2020年底正式上市，以传统古法工艺，复刻宋代徽派竹画，款式丰富，克重从轻到重，由简至奢，满足日常搭配、重要场合佩戴、送礼等多个场景选择，深受市场欢迎，尤其是那些关注情感与个性表达，喜欢新中式风格又追求时尚的年轻消费者。今年上半年，老庙古韵金系列再创销售新高，达成销售16亿。

另外老庙首个原创IP——多肉多福系列，将目标客群锁定精致妈妈，通过明星、媒体主编、企业高管、KOL等共同推荐，打造精致妈妈传播矩阵，扩大影响力和曝光量，新品5月上市，销量3400多万。

而集团旗下的亚一品牌则通过代言人刘璇、王弢的持续发声和倾力推广，全渠道销售同期增长54%，通过代言人和KOL种草，将情谊金系列打造为亚一的明星系列。

据悉，9月初，老庙古韵品牌即将推出与重量级IP联名合作的新品系列，这将是一次时尚潮流文化与中国传统历史的交流与碰撞。此外，亚一情谊金山茶蝶语系列新品也将全渠道上市。

电商发力，销量提升再创新高

除了线下门店，老庙天猫旗舰店1-6月整体销售同比增长63.11%，高于行业增速。其中618大促（6月1日-6月20日）老庙天猫旗舰店整体珠宝饰品行业排名上升两位，升至第八，超施华洛世奇、周六福、卡地亚等品牌。618线上自播整体销售渗透率上升至25%，天猫珠宝饰品行业自播榜排名第7。

618大促期间，亚一天猫旗舰店销售业绩同比增长778%，其中金饰品同比增长2063%；在6月1日爆发第一天冲击到了珠宝大类目行业排名26名，较2020年双11爆发当天提升了72名。

外延孵化项目持续拓展

今年6月，DAMIANI上海ifc旗舰店开业；上半年，DJULA则在线上线下同时发力，在上海港汇恒隆广场开设精品店，北京SKP店成为逐月销售增长最快的珠宝品牌；并上线DJULA天猫旗舰店，首次参与薇娅直播表现突出，GMV 800万+；IGI更是成为上海市首家珠宝行业外资职业培训技能机构，获人力资源社会保障局颁发许可证。

记者获悉，下半年，DAMIANI与SALVINI将双双入驻天猫，SALVINI更将开启中国首店。DJULA将入驻深圳湾万象城，品牌还将计划邀请明星参与产品设计，另外，开拓私域营销渠道，开拓全新增长点。作为豫园珠宝时尚集团重点孵化项目，LUSANT品牌已于8月开启天猫店，同时将在今年第四季度实现线下落地。

积极赋能，数智化建设助力业务

在2021年上半年，通过对消费者端用户画像的分析，通过多个维度进行招募、拓展和维护，完成新增会员73万。

“豫园珠宝创意之家”设计师平台已也已逐渐实现业务赋能，将来设计师平台将与集团旗下品牌进行紧密互动，带来更多好产品。值得一提的是，亚一天猫旗舰店今年上半年销售No.1的新品是“V-smile微笑项链不对称耳钉2件套”，此款产品为豫园珠宝创意之家的设计师原创设计，于5月9日参加了薇娅“复星家庭季”专场直播，直播当天销售额达460万元，支付件数19453，时尚的设计深受消费者喜爱。

作者：徐晶卉

编辑：张天弛