阆中市委书记杨德宇：巩成效提品质树品牌，阆中游客人次、旅游综合收入“三连增”｜天府旅游名县巡礼·专访

四川在线记者 成博

嘉陵山水秀，阆中古城美。

一千多年前，诗人杜甫经过阆中古城时，就曾发出过“巴童荡桨欹侧过，水鸡衔鱼来去飞。阆中胜事可肠断，阆州城南天下稀”的感叹。而一千多年后的今天，阆中依旧凭借其古典而浪漫的气质，吸引着八方来客。

2019年4月，阆中成功入选首批天府旅游名县。两年来，围绕“天府旅游名县”这块金字招牌，阆中从品牌影响力、品牌含金量、品牌硬实力、品牌软环境等四个方面入手，不断提升品牌含金量，优化游客旅游体验。

阆中古城一景

通过升级春节文化IP，用好用活“中国春节文化发源地”金字招牌，打造“春节发源地·阆中天下稀”品牌，成功推出“年爷爷”系列标识标志，构建起以春节文化为主体，融合发展科举文化、三国文化、本源文化等为补充的阆中大文化品牌。

通过精心研发研学产品。推出传统文化、自然生态、地质科普等六大类研学基地（场地）和“追寻红色记忆、厚植家国情怀”等三条精品研学线路，开设研学实践活动课程60余类，配备专业研学导师80余人，有效引爆了研学旅游市场。今年以来，累计接待研学旅游人数8万余人次，平均每天接待1300余人次，研学旅游已成为阆中旅游新的增长极。

夜色中的阆中古城

加强非遗保护传承。王皮影、银河丝毯、保宁醋、阆州醋等省级非遗项目体验基地，传习和展示活动常态开展，年接待研学团队上百个、游客近100万人次。2020年6月的云端非遗直播带货，观看人次累计1400万+，销售额近2000万元，有力的推进阆中文旅产业的复苏，提振了旅游经济动能。

据统计，阆中自2018年启动创建天府旅游名县以来，坚持品牌创建和内涵提升并举，文旅产业厚度不断丰富，文旅发展质量持续提升。2018年至2020年，阆中市连续三年成功入围“中国旅游百强县”，全省排名从第5位到第4位、再到第2位，位次接续上升，稳居全省前列。在文旅经济的辐射带动下，阆中市三次产业融合发展，产业结构持续优化，2018年至2020年第三产业占比分别为45.1%、45.4%、46%。全市文旅增加值占GDP比重超过40%，文旅成为阆中经济优势产业、支柱产业。2018年创建以来，持续擦亮旅游“金字招牌”，游客接待人次从2018年1207.7万人次增长至2020年1479.8万人次，旅游综合收入从133.62亿元增长至181.01亿元，增幅领先全省。今年阆中多措并举，坚持疫情防控和经济复苏两手抓，文旅经济火爆非常，截止6月，全市接待游客882万人次，实现旅游收入102亿元，同比分别增长57.5%、97.7%。

中天楼民俗表演

>>>对话

记者：在获评全省首批天府旅游名县后，阆中市在推动文旅发展方面主要做了哪些工作？

杨德宇：两年来，我们将文旅发展作为地方经济发展的龙头、工作的重点，巩固成效、提升品质、树牢品牌。一是构建文旅产业新格局。做优古城旅游，开发晨钟暮鼓、古今阆中张飞赋等文旅产品；发展乡村旅游，建设天宫五龙、飞凤桥亭等特色农旅项目，全域旅游格局逐步拓展。二是蓄积文旅发展新动能。坚持以文旅项目为支撑，古城文创园、南充文旅学院等建成见效，阆中机场、阆中水城、阆中赛城等加快推进，文旅发展动能强劲。三是塑造文旅城市新形象。着力完善功能、畅通交通、做优形象，成功创建“全国文明城市”“国家卫生城市”。2020年，接待游客1479万人次、实现旅游综合收入181亿元，同比分别增长2.9%、6.5%，数据不降反增。

阆苑仙境实景演出

记者：今年以来，阆中游客人次处于全省前列，“五一”假期阆中古城位居全省5A级景区榜首，阆中是如何做到的？

杨德宇：我们全力抢抓疫情防控窗口期，苦练内功、优化提升，推动文旅市场加快复苏。一是开展“三大行动”，提升旅游质量。实施对标对表提升、微笑点亮古城、古风古韵穿越行动，提升基础硬件、服务质量、游客观感。二是发展夜游经济，拉长消费链条。开展“安逸走四川·阆苑不夜天”夜游活动，推出“一线四片”夜游产品，打造“韵·味·风·情”夜游大环线，引爆夜游市场。三是做大研学旅行，丰富产品供给。推出传统文化等六大类研学基地，发布五条精品研学线路。今年以来，共接待研学游人数超7万人次。四是系统营销推介，扩大阆中影响。赴江苏等10余省市开展宣传推介，发布宣传片《风华阆中》，策划开展“四川文旅+快手”“南充文旅新春dou起来”等活动，网络传播扩散量超2亿，文旅热度、影响不断提升。

春博会大灯笼广场

记者：下一步，阆中如何稳中有进，把天府旅游名县这块金字招牌，擦得更亮、叫得更响？

杨德宇：我们将深入实施文旅提质工程，全方位提升文旅业态、文旅服务、文旅营销，全力擦亮天府旅游名县金字招牌。一是实施文旅IP打造工程。抓好春节文化传承创新发展，常态化举办春节文化博览会，把“世界古城•春节文化”培育成具有世界影响力的文旅IP。二是实施文旅产品培育工程。实施古城三年提升行动，补充大型演艺、文创产品、夜游经济等业态，不断丰富文旅产业厚度。三是实施文旅品牌营销工程。借力“天府旅游名县联盟”平台，举办阆中古城西北行等推介活动，深化与途家、中青旅、抖音等合作，提升阆中文旅品牌影响力和吸引力。

汉桓侯祠

（阆中市文旅局供图）