“像陆游一样生活”， 如何撑起崇州全域文旅的“魂”？

四川在线记者 张红霞

头戴黑色高帽，穿着灰色宋衣，满面神采飞扬——12月19日下午，当崇州市罨画池博物馆馆长刘旭东以古装形象出现，手中“像陆游一样生活”的横标犹如给他的装扮注解般，将号召全球各界人士来崇州扮演“陆游”的氛围感营造得十足。

川西崇州、绍兴陆游，21世纪当下、近千年前南宋，现代便装的嘉宾、汉服飘飘的青年男女……借由这样的场景，神奇而和谐地穿越、串接在了一起。“蜀中之蜀·画境崇州”“陆游带你游崇州”全域沉浸游新闻通气会在罨画池博物馆举行。

拥有4300年历史的崇州文脉深厚，近年来乡村旅游佳作频出，已形成旅游人气景点25处、3条线路，当天首批推出三大板块，而“陆游IP”成为崇州推出的统率全域、全季、全时的文旅之魂，是崇州旅游对外形象的统一“接口”。

游客来了，崇州有什么？

发布会前，游客们游览了崇州唐人街，浓厚的古风国潮，让观者频频举起手机，自发拍照。

在崇州市文化体育和旅游局有关负责人看来，崇州古来底蕴深厚，街子、怀远、元通“古镇金三角”日益成熟、人气长盛。而随着成都对川西林盘保护修复和开发的逐年推进，乡村资源、生态本底优厚的崇州，农商文旅体融合发展，也使乡村旅游家底日益丰厚。2020年，崇州绘制完成了乡村价值地图，创建为国家全域旅游示范区。

这张地图，就包含了崇州近年打造、推出的10个精品林盘与天府国际慢城、竹艺村、街子古镇和元通古镇4个国家4A级景区。“可以说，新老资源叠加的崇州，完全具备了全域可游、全季可游的条件。”这位负责人说。

发布会现场人手一册的《崇州旅游指南》，以图文并茂的形式，分游、食、宿、购、享5个部分、48个点位详细推介崇州。“崇州可以让游客在这里玩一周而不重样”，历史和现实并重、文化与市井同行，发布会直播间里，许多游客为崇州点赞。

2020年，崇州旅游报盘：全年接待游客1472.09万人次，恢复至上年同期的76.1%；实现旅游总收入50.17亿元，恢复至上年同期的65.6%。

魅力担当，陆游在崇州怎么过？

“崇州希望经过文化整合的全域旅游，在陆游IP这个品牌的牵引下，使整座城市的对外形象多元而和谐，充满文化气息。”崇州市委常委、宣传部长叶昊宇说。

营造氛围、打造IP，让游客与陆游隔空互动，沉浸式体验——叶昊宇说，这一灵感来自于央视栏目《典籍里的中国》，这个节目让10余位历史名人与后世青年穿越时空对话的巧思，启发了为崇州全域旅游找“魂”的相关人士——

陆游是文化大家、爱国诗人，人尽皆知，他在成都担任蜀州通判、住在罨画池的22个月里，展现出爱旅行、爱美食、重情义、善自嘲等诸多生活家的一面，这也是成都休闲、安逸、丰富的生活环境给了正值壮年的陆游以放松和滋养。

“两相成就，在崇州的陆游是会生活、享受生活的陆游，这也是他此后余生对蜀州念念不忘的原因”，叶昊宇说，这也是崇州赋予陆游IP的内涵所在，也是崇州想要对外传达的“隔空对话陆游”的初衷所在——“江湖四十余年梦，岂信人间有蜀州。”

作为全国第五批重点文物保护单位，罨画池博物馆也成为全国唯一保存至今的唐宋官署园林罨画池、全国第二座陆游纪念专祠陆游祠。罨画池博物馆成为陆游IP的重要诠释地。陆游享年85岁，在古人中属高寿，一生写诗文存世9300余首，其中写崇州的有诗文167篇，而单写居住地罨画池的就有45首。

全球招募“陆游”，打造崇州文旅陆游IP，即以罨画池为中心点和起点，延伸至“古镇金三角”，延伸至10大精品林盘，延伸至崇州全境。

游祟州，如何“像陆游一样生活”?

当天下午，许多与会嘉宾乐陶陶地换上汉服，进入情境，潜心体验“像陆游一样生活”。而在博物馆内，汉服美女们弹奏古乐、流连雅集，汉服帅哥们拍照录视频。

刘旭东则四处行走，为客人们介绍这个充满江南韵味的园林，他说，目前博物馆正在加紧研制宋式美食，力争在2022年来临时，呈现一套南宋崇州的风味美食，再现“像陆游一样生活”的雅集场景，让来者喜悦、参与者尽兴，沉浸式体验丰满细致。

据介绍，崇州首批推出的沉浸游产品为“罨画池-陆游蜀州官居生活场景”“竹艺村-幸福里陆游竹文化体验”和“街子古镇-实景剧本杀”三大版块。街子古镇新近打造“武侠小镇”，游客可以实景体验国潮剧《青天鉴》“两天一夜”、《天下第一》“潮玩百人剧本杀”等多重轻沉浸剧本项目。

在首批产品推出后，崇州市将持续推出唐人街、粟村、元通古镇等第二批综合性沉浸游文旅产品。

融入“全域沉浸游”新理念，通过唱响“全域沉浸游”“全域研学游”“全域运动游”3大主题，崇州将深度挖掘雪山、湿地、古镇、林盘、非遗等文旅资源，丰富旅游产品。

崇州市文化体育和旅游局局长舒文星介绍，以创建天府旅游名县为契机，崇州将通过塑造文旅融合背景下陆游IP的当代价值，对陆游的蜀州经历、逸闻掌故、诗词文章等实施当代创意转化，推动田园变公园，促进全域旅游发展。