贺岁消费升温，四川“萌虎”消费增8倍

四川在线记者 唐泽文

2022年的脚步越来越近。进入12月以来，贺岁消费逐步升温，人们也在繁忙中迎接虎年的到来。京东的销售数据显示，“萌虎”成为12月热销的商品元素，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品同比增长67%，含有“萌虎”元素的商品数同比增长14.6倍。其中，12月上旬，四川地区“萌虎”元素商品的成交额同比增长8.2倍，带有“萌虎”元素的珠宝首饰、家居日用、母婴、厨具、电脑办公类商品最畅销。“2022虎年贺岁金条”、“生肖小老虎 黄金饰品”、“虎年大吉 新春送福礼盒”成为成交额最高的虎年吉祥物。

在辞旧迎新的节点，人们的消费表达了希望明年身体更健康、外表更完善、知识更丰富的追求。根据往年的经验，人们在新年到来之前消费升级趋势持续扩展，不仅表现在吃穿用度等生活品质的升级，在精神、教育、美等精神层面也表现出明显的消费升级趋势。

比如，12月上旬，四川地区青少年素质培养类图书的成交额同比增长5.1倍，考试辅导成交额同比增长4.7倍，金银投资产品的成交额同比增长2.8倍，基因检测的成交额同比增长2.2倍。

一元复始，万象更新。日历承载着人们对新一年的美好期望，同时这也成为大家学习历史人文知识的好时机，2010年《故宫日历》首开先河，拉开文化内容日历热销序幕。十年间，人们的选择更多了，“数日子”的方式也在变化。京东销售数据显示，四川地区购买的2022年日历中，博物馆日历超过效率日历成为成交额最高的日历，其后是传统日历、艺术日历和读书日历。

具体数据看12月上旬，四川地区博物馆日历成交额同比增长191%。从日历商品的成交额来看，最受四川消费者欢迎的是故宫日历、计划日历、电影日历、敦煌日历。