宁夏创新“文旅＋葡萄酒”营销模式实现新成效

宁夏回族自治区文化和旅游厅将葡萄酒产业发展作为推进文化和旅游产业高质量发展的内核之一，充分发挥葡萄酒产业在生态观光游、休闲度假游、高端体验游和拉动消费中的独特优势，在创新营销模式、实施精准营销上下功夫，着力构建多载体、多层次、多渠道的营销网络体系，不断推动宁夏这张“紫色名片”走出国门、走向世界，为宁夏打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地积蓄强劲动能。

一是搭建营销阵地。立足贺兰山东麓葡萄酒是宁夏旅游资源在全国最具唯一性的元素这一共识，将葡萄酒作为文化和旅游IP和营销内核，进一步整合力量，在银川河东机场等重点区域设立葡萄酒品牌宣传阵地。将京津冀、珠三角、长三角、豫渝闽等重点客源市场作为核心营销方向，设立宁夏宣传推广平台，有效提升宁夏葡萄酒的群众知晓率和市场关注度。

二是创新营销模式。2020年宁夏文化和旅游厅联手22个县(市、区)，融合全媒体力量，创新开展“晒文旅·晒优品·促消费”即“两晒一促”大型文化和旅游推介活动，全方位、多角度展示了葡萄酒、枸杞、滩羊等特色优势资源。拍摄制作了300部以“美丽宁夏·星星故乡”“葡萄酒之都”等IP为主题的微视频、短视频作品。

三是构建营销格局。按照“葡萄酒市场开拓到哪、高铁开通到哪，营销宣传就跟进到哪”的原则，在全国重点客源地和城市宣传营销中，宁夏自治区文化和旅游厅加强与农业农村厅、葡萄酒局的合作，将葡萄酒与文化和旅游组团营销，相互借力，互为促进，做到共用一个品牌、共推一个IP、共享一个平台、共树一个形象。通过葡萄酒旅游品牌体系构建、体验产品构建、IP节庆构建、传播体系构建和文创体系构建，持续创造宁夏葡萄酒旅游的市场新鲜感。