“国民女神”老干妈直播带货!“辣酱帝国”要毁在房子手里?-全球聚看点
(资料图片仅供参考)
没人能躲得过一年一度的国民消费狂欢。
就连身价90亿的“国民女神”陶碧华,也开启了“直播带货”。
古稀之年还要“披甲上阵”,75岁的陶碧华成为“主播”背后的原因令人唏嘘。
昔日的“国民爆款”,带货成绩不容乐观。
最新数据显示,老干妈在近30天里,抖音官方旗舰店新增粉丝数8.7万,直播销售额仅为90万元。
不仅如此,在近日公布的“2022年贵州民营企业100强”榜单中,老干妈首次跌出前十。
曾与茅台并肩的“国货之光”,营收业绩都竟跌回了4年前。
上个世纪80年代,陶碧华靠经营一家小饭馆以维持生计,她店里的小吃会配上自己制作的辣酱。
因为口味好,很多顾客为了一口辣酱慕名而来。
陶华碧决定把生意干大,于是租用了几间破平房,开起了自家的辣椒酱厂,取名“老干妈”。
曾经的老干妈,在陶碧华掌舵下,以“零缺陷”通过了严苛的美国食品药品监督管理局(FDA)食品安全检查。
数十年间,不论成本变化与否,老干妈始终保持着稳定的价格带,占据约1/5的市场份额。
从2011年首次营收破亿,到2014年进账40亿元的国民品牌;从一个大字不识的农妇,到成为坐拥90亿身价的胡润百富榜女富豪。
陶碧华妥妥是拿了“大女主剧本”!
谁曾想,本该是享受退休生活的年纪,如今又要为儿子收拾烂摊。
只能说,陶碧华的两个儿子(李贵山、李妙行)连她一半商业天赋都没有继承。
2014年,陶碧华将自己的所有股份,分给了她的两个儿子李妙行、李贵山。
意图很明显,“国民女神”想隐退了。只可惜,事情的发展有点事与愿违。
如今,75岁的陶碧华还奋战在一线,他的两个儿子俨然成了富二代中“实力坑妈”的代表。
翻看李贵山的投资经历,网友不免感叹:继承家产也是有门槛的!
李贵山虽然早起和母亲一起经营老干妈,但显然他志不在此。
2012年,李贵山与朋友合作创立了“昆明贵山天阳房地产有限公司”,正式逐梦地产圈。
企查查显示,李贵山是这家公司的最终受益人之一,持股49%
随后,公司豪掷4亿多元取得了昆明的云润天阳地块的开发权。
不过,因为项目前期筹划过于仓促,二人的合作显然不顺利。
后期因为项目资金链、回款难、施工方式不合理等一系列因素,导致原计划在2015年就交房的房子,过了5年还无法交房。
业主无奈住进了烂尾楼,没有水电煤气和消防,无人建设,开发商对此却不闻不问。
最可笑的是,这样一个烂尾楼盘在2020年的10月份还在正常销售,均价1.3万/平。
有销售出面解释说房子可能在2021年交付,还说房子不会烂尾,只是交房时间不确定。
上层君一脸win号????
5年不交房,还能说出“不会烂尾”,这置业顾问是被PUA太久了么?
据知情人士爆料,当初这个项目之所以能吸引多人购买,其实很多人是冲着“老干妈”是背后的大股东。
事实上,昆明贵山天阳房地产有限公司成立以来一直在亏损。2017年总负债金额高达9.54亿元。
要知道2015年到2020年这5年期间,是房地产风生水起的5年。
在风口把生意做成这样,李大公子真的没谁了!
截止至2020年11月,昆明贵山天阳连续被限制高消费19次,被法院强制执行6次,涉及金额9757元。
此后,更多猛料接二连三被曝出:楼盘烂尾、欺骗业主、房屋质量隐患......
就这样,李贵山将“老干妈”再次推上了舆论风口。
然而,就在大家都关心亏掉的钱,卖房的钱到底去哪里了?
最后在欠债官司中找到了真相。
简单来说,就是李贵山所经营的这家名叫“昆明贵山天阳”的房地产公司找了家外包,在缅甸建设仰光财富广场(一期工程建筑公司完成了大约1个亿的项目产值,但只收到了7000多万。
后来就是我们看到的,建筑公司将昆明贵山云阳告上了法庭。
所以说,房地产这滩水没点实力真的别碰。离开庞大的资金池作保,只能任人宰割。
曾经放言老干妈:不贷款、不参股、不上市、不融资的陶碧华,却因为大儿子的投资梦被记者围追堵截,无奈只有撇清关系。
如果说大儿子的地产投资让陶碧华跟着跌面儿,那么接班的二儿子就差给“辣酱”送走了。
在最辉煌的时期接管,却大刀阔斧玩起了“闭眼改革”。
当年,老干妈的日销量达到了130万瓶。
但李妙行上任后,却决定要用价低质次的河南辣椒取代贵州本土辣椒。
事出有因,当时企业面临着原材料成本上涨,老干妈零售价格又是一道没有说明的“红线”。
就这样,暗中更换原料让老干妈失去了昔日的“死忠粉”。
祸不单行。
2016年,老干妈的离职员工泄漏了商业机密,导致市面上出现了一块“老干妈平替”。
就这样,陶碧华不得不在73岁时再度复出,重整山河。
可惜,这一次却没有迎来往日的辉煌。
陶碧华离开的这几年,市场上竞品来势汹汹。
换回原来的配方固然简单,可国民女神的人设却再难维持顶流定位。
对于一个家族企业来说,接班人的眼界决定一切。如今,我们只看到一位75岁的老人还在奋力奔跑。
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