兔年玩具市场新趋势：兔年生肖款热销 迪士尼草莓熊增速达100%成毛绒玩具送礼首选-环球新视野

近日，京东超市发布《兔年玩具消费趋势报告》。依据京东超市2023年以来销量、搜索数据等综合维度分析，展示玩具行业五大趋势。

从具体消费趋势来看，模型玩具、益智玩具、毛绒玩具充分满足消费者礼赠需求，其中毛绒玩具更是受到大朋友、小朋友的一致喜爱；手办盲盒成为新年送礼新选择；兔年生肖款凭借浓郁春节气息迎来热销；卡牌玩具成为儿童社交“硬通货”；新生代父母偏爱能够培养动手能力的玩具。

数据显示，自2022年12月29日晚8点至今，奥特曼系列卡牌成交额同比增长135%，迪士尼热门IP草莓熊成交额同比增长100%；STEAM教玩具成交额同比增长85%，模型玩具成交额同比增长69%；解锁、魔方等智力玩具成交额同比增长56%；益智玩具成交额同比增长48%。

【资料图】

模型、益智、毛绒玩具成礼赠优先选择 迪士尼热门IP草莓熊成交额同比增长100%

作为春节“仪式感”代表，带有“兔子”元素的兔年生肖款玩具迎来热销，乐高品牌新春花车单品、百思童年品牌萌兔新春手工盒单品、Baby Gund品牌兔年生肖吉祥物销量排名前三。

春节期间走亲访友，礼赠需求明显增长。在为孩子选购礼物方面，模型玩具、益智玩具以及造型可爱的毛绒玩具成为优先选择。

其中，毛绒玩具更是收获了大、小朋友的一致喜爱，迪士尼热门IP草莓熊成交额同比增长100%，成新春送孩子的首选毛绒玩具；迪士尼、OlarHike、爱尚熊成为毛绒玩具TOP3品牌。模型玩具成交额同比增长69%，益智玩具成交额同比增长48%。

此外，手办盲盒作为潮玩核心品类，年货节期间热度不减，若来品牌的甄嬛礼盒收获更多消费者青睐，成为新年送礼新选择。

卡牌类玩具成儿童新春社交“硬通货” 奥特曼系列成交额同比增长135%

对于小朋友来说，能够与小伙伴交流、交换的卡牌类玩具是春节社交的“硬通货”，其中，以奥特曼、变形金刚等知名IP卡牌更受欢迎。年货节期间，奥特曼系列成交额同比增长135%。

而新生代父母对于孩子的益智教育更加重视，恰逢春节有更多时间陪伴孩子，他们也更愿意选择能够和孩子一起动手的玩具。数据显示，年货节期间，STEAM教玩具成交额同比增长85%，解锁、魔方等智力玩具成交额同比增长56%。

京东超市玩具乐器采销部总经理丁娟表示，“京东年货节期间，京东超市将携手众多品牌合作伙伴，给消费者带来更丰富多样、价格实惠的玩具乐器，同时也为商家增长带来有效的助力。”

重视使用体验制定18类玩具品质认证高标准 700多款玩具获“品质认证”

为了给京东6亿用户选购玩具提供指南，京东超市加强对玩具质量要求，特推行“玩具品质认证”，旨在为消费者负责，使消费者玩的安心，用的放心。

在今年年货节期间，京东超市公布了玩具品质认证的最新进展，目前已经有700多款玩具已超过国家标准的更高品质获得京东超市“品质认证”。

此前，京东超市制定了18类玩具品质认证的质量标准，与国家标准对基本质量和安全性要求不同的是，京东超市的标准制定更偏重商品使用体验，让消费者感知更强的“品质认证”质量标准，使商品品质可视，可懂，可鉴。

玩具品牌提出认证申请后，由京东超市联合质检机构组成品质鉴定专家委员会，根据相应检测标准，进行严苛检测。通过检测的玩具和儿童用品，京东超市会在商品页面打上“品质认证”四个字的标签，便于消费者选购。

年货节期间，京东超市“百亿补贴”活动，大批知名品牌爆款、经典款商品以专属补贴优惠券实现价格直降，并享受30天内降价补差价服务；千县名品会场带来产业带源头好物，9.9元享地道年货；超品日优质老字号品牌商品低至9.9元；打造礼盒会场，推23款“我不是胖虎”IP京东独家礼盒，超300款兔年礼盒。

京东超市被认为以最具竞争力的价格，最有保障的商品品质，领先行业的服务，打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，也成为品牌商家高增长、能盈利、确定性的渠道。