“浪漫经济”带动消费复苏，京东小时购鲜花小时达销售额增超4倍-最新

红红火火的春节刚结束，情人节又带来甜蜜的气息。随着消费需求加快释放，今年已被确立为“2023消费提振年”。在这个人们互相表达爱意或友好的节日，消费者更期待 “随要随买”、“随买随到”的浪漫。

京东小时购、京东生活、京东到店等京东旗下同城业务版块纷纷推出情人节热门鲜花、蛋糕、美妆等好物礼品和家政清洁、餐饮到店等服务类各种优惠满减活动，为消费者带来爱心好礼小时达的便捷即时消费体验和多场景一站式的同城浪漫消费服务。

京东小时购平台消费数据显示，“浪漫经济”拉动消费复苏，情人节相关关键词在节日前周末（2月11日-12日）环比节前周末（2月4日-5日）大幅增长，而“巧克力”、“美妆”、“鲜花”等商品搜索分别环比增长35%、49%、超2倍。

(资料图)

京东小时购数据显示，人们仍青睐用鲜花、巧克力等来表达甜蜜的情感；男性和女性情感双向奔赴，宠物经济异军突起；而北京在浪漫维度拔得头筹，“超级京城”聚合同城服务能力，引领“全城热恋”。

浪漫&实在两手抓，创意花束和桌面绿植销售翻倍

鲜花依然是最为传统和经典的表达爱意的礼物。京东小时购数据显示，鲜花类商品销售额环比增长超3倍，其中创意花束、鲜花礼盒、礼品鲜花等销售额环比分别增长超翻倍、6倍、4倍。浪漫之余，越来越多的消费者也更讲究“实在”，让浪漫融入日常，桌面绿植、生活鲜花、永生花销售额环比超1.2倍、65%、4倍。

越来越多的用户选择在节日当天订花，随买随送。情人节当日下单的鲜花销售额占节日期间的六成。

除了鲜花热销外，巧克力、蛋糕等商品均销售大涨，京东小时购助力“甜蜜”即刻到家。巧克力销售额环比增长47%，果仁巧克力受青睐增长超2倍，进口巧克力和礼盒装分别增长62%、49%。蛋糕礼盒增长超6倍，水果礼盒增长1.6倍。

有里有面浪漫加倍，男女护肤消费均有增长

每逢佳节胖三斤，运动健身已提上不少消费者的春节后日程。工欲善其事必先利其器，京东小时购数据显示，男士和女士运动T恤销售额均增长超2倍，男女运动休闲鞋分别增长翻倍、超3倍。拉上你关心的人共同制定训练计划，互相监督，一起在运动中收获健康吧！

运动可促进血液循环，改善肌肤问题。呵护“面子”已不再是女士的专享，两性在护肤消费上逐渐趋于平衡。女士护肤产品销售额环比增长42%，其中面部护肤销售额环比增长36%、护肤套装增长70%。男士面部洗面奶、眼部保养品销售额分别增长44%、33%。

浪漫只为你的那个TA，与伴侣和宠物一起过节

情人节不再仅是男士向女士表达爱意的节日，两性情感双向奔赴，平台上“送老婆”、“送女友”与“送老公”、“送男友”的搜索量均大增，与节前周末环比增长超7倍。

送给女性的礼品主要是美妆、香水、首饰。京东小时购数据显示，节日期间香水彩妆销售额环比增长超翻倍，其中彩妆套装环比增长超10倍，口红唇蜜增长2倍，香水超2倍。珠宝配饰销售额环比增超10倍，其中银吊坠增2倍、银手镯增7倍。

数码产品、剃须刀、护肤品是送给男性的礼物首选。男士护理产品销售额环比增长75%，其中剃须礼盒增长翻倍，男士沐浴产品销售环比增长87%；数码产品销售额增长近翻倍，其中智能穿戴增长2倍。

除了伴侣和家庭成员，消费者为宠物购买礼物的支出也有明显的增长趋势。猫狗宠物外出用品销售额环比增长1.4倍。宠物护毛素增长2.5倍，宠物驱虫环比增95%。消费者为“猫主子”也送上甜蜜问候，猫饼干奶酪销售额环比增长超翻倍、猫爬架增长62%。

各地礼物选购有特色，“超级京城”引领“全城热恋”

全国各地情人节也呈现了不同的礼物选购特色。北京在鲜花消费上独占鳌头、上海消费了最多的巧克力荣膺“最甜蜜城市”、广州注重美妆护肤“最精致”、青岛消费者购买最多运动户外装备“最健康”。

情人节期间，京东“超级京城”活动通过同城服务能力的聚合，将持续为北京消费者提供覆盖同城生活全场景的线上线下多元化服务。活动期间，京东联合物美、京客隆、华冠、首航、蒙牛、小米等商家品牌一起放“价”，并围绕夜间和周末的消费场景推出热卖专场。

京东小时购数据显示，情人节期间北京地区鲜花销售额环比增长超3倍。香水彩妆环比翻倍增长，其中蜜粉、腮红、香水分别增3.4、2.5、1.6倍。消费者既“浪漫”又“顾家”，平台数据显示家装服务和汽车美容清洗分别增长35%、91%。

实实在在的增长让更多商家品牌看到了同城市场的机会，携手京东把握全渠道增长机遇，共同开启“全城热恋”。在消费复苏大趋势下，京东小时购作为即时零售首选平台，为消费者提供品类全、配送快的优质商品，将“浪漫”与“实在”送入万千家庭，致力于成为实体零售商和品牌商的稳定器和增量场。