“网络星期一”已过 购买力遭吞噬下美国假日购物战况如何？

(资料图片)

全美零售联合会(NRF)称，从感恩节到“网络星期一”，美国假日购物者的人数达到创纪录的1.967亿。这一数字超过了去年感恩节假期周末的1.79亿人次。

NRF表示，整个假日购物季的销售情况有望达到其预测。它预计假日销售将比去年增长6%至8%，达到9,426亿美元至9,604亿美元之间。其中一些增长将来自近四十年来的高通胀。NRF将假日季节定义为11月1日至12月31日。该销售预测不包括在汽车经销商、加油站和餐馆的支出。

美国消费者在周末平均花费约325美元购买与节日有关的物品。这比去年的平均数301美元要高。NRF首席执行官Matt Shay指出，过去的这个周末最大的收获是，消费者渴望再次回归线下购物。超过1.227亿人在周末访问了实体店，比2021年跃升了17%。

来自Adobe Analytics的数据显示，在假期购物周末的这一关键日子里，在线支出创下了历史新高。Adobe Analytics追踪了零售商网站的销售情况，其发布的数据显示，黑色星期五的在线销售额达到91.2亿美元，网络星期一的销售额达到113亿美元。

但是，出现更高的销售总额和更多的假日购物者可能是多种因素造成的。这可能表明，消费者愿意购买商品，但前提是商品要进行大幅打折。这也可能预示着假日购物将回归到新冠疫情前的模式，即人们在黑色星期五和圣诞节前的最后冲刺阶段集中购买礼物。

或者这也可能预示着2023年将面临更大规模的挑战。如果美国民众通过削减储蓄率和积累大量信用卡债务，或通过“先买后付”的方式来为疯狂购物提供资金，这可能会使他们在未来几个月内的支出减少。

美国家庭正在感受到消费价格上涨带来的压力，上月美国消费者物价指数同比上涨7.7%，仍接近40年高位。自去年10月以来，人们在工作场所和学校购买的食品价格几乎翻了一番。鸡蛋和黄油等产品价格上涨了1/3以上，牛奶、面包和家禽价格上涨了15%。运输成本增长了28%，汽油价格上涨了17.5%。