3. 创新的决心
硅谷许多公司在面临危机时刻时，往往不会缩减研发预算，反而会增加!就以苹果来说，由于iPhone整体销售量的下滑及其他因素，苹果今年决定为研发预算拨列100亿美元，相较于去年，增加了30%!惊人的预算金额，不仅震惊华尔街，也让许多投资者为此担忧，不过仍有分析师表示，儘管近年iPhone销售量不如以往，但苹果产品仍是市场上的主流，加上Mac、Apple Watch及即将上市的iPhone 7，都将让苹果公司更加强壮。
100亿美元的研发预算，预计除了为iPhone、iPad、Macs、Apple Watch等升级，提供使用者更方便、更贴近生活的设计服务外，也会将实验室中的创意想法，实际製作出创新产品。
2015年底，苹果执行长Tim Cook曾说，公司正着手进行一些计画，但并未透漏其他资讯。近日又表示「十分期待正在开发的新产品，也不担心苹果的未来发展，因为公司有信心能够持续不断的创新及取悦使用者。」由此可知，这100亿的研发预算，想必有部分是用在这神秘的计画上。相信不单单是果粉，全世界都非常好奇，苹果的新产品会是什幺。
《Steve Jobs》〈贾柏斯传〉的作者Walter Isaacson，在与Jobs相处时，了解到苹果能有今日成就，可以归功于「The Apple Rules」，其中很重要的一点是：科技与人性同样重要。Jobs生前喜欢东方哲学、艺术、设计及文学，便将这些元素融入新产品，也因如此，苹果才能成为有如此大影响力的独特大品牌。 Isaacson还发现：「要创造品牌价值，得在人性、科技和科学之中找交集。」
苹果不断在产品上给民众惊喜，让果粉心甘情愿为了新推出的机型连夜排队，因为新的机型，意味着前所未有的创意，而符合人性、满足人们需求的创新，打造了其难以被取代的地位!
员工以设计师的方式思考，创造了独特的设计师文化，从设计到销售，都以使用者角度出发，创造贴心的服务，更在细节上别出心裁，带给使用者惊喜，苹果更不断在产品上创新，震撼全世界。靠着这3点，许多人成为苹果的忠实粉丝，苹果也因此成功建立了其无法被取代的地位，成为领先市场主流的强大品牌!
