社交的单人身份有“两张牌”，哪张亮，哪张暗，决定了你产品的本质
社交将成为一切服务的基础，目前，基本所有的互联网公司都在做社交，那么，我们的机会在哪里?
我们先来理解社交产品。
社交产品必须具备两大属性：单人身份的设定和多人互动的规则，这两个要素决定了不同社交产品给用户不同的感受。
什么是单人身份的设定?大家都玩过三国杀，我以三国杀的规则做下类比。三国杀里，每个人有两张牌：身份牌和将牌。将牌是你的职业、兴趣和技能点，身份牌是表明你身份的东西。
亮不亮身份牌，在三国杀里非常重要。什么时候会亮出?只有一种可能，对当事人有利。在社交网络中也是一样，假如我功成名就，为什么不亮身份呢?大可以让更多人来膜拜我。但是，有这样身份的人太少了，所以，绝大多数人是不亮身份牌的。
你会发现，所有的社交玩法，都是基于这两种牌的划线。
两牌全亮的社交：人人、微信、职场社交
对亮牌人最实际的好处，莫过于满足即时通讯的强烈需求，在这一点上，微信已经做到了基于当前技术的极限;
人人的可惜之处是迷失在了网红的模式下，而且出现一个反人性的功能，就是留下浏览足迹，忽略了社交主体的偷窥需求。作为偷窥狂的社交主体;
职场社交的目的是换工作或者认识大佬，所以必须真实的身份，但是这里有一个冲突，用户怎么把握真实和虚拟的界限。
两牌全暗的社交：陌陌和无秘
就是你什么都不知道。也许有身份牌的一部分是真的，你可以说自己来自火星，但是，谁知道呢?和其他亮出一部分身份牌的最大区别是，没有任何人能证明这件事情是真的。
两牌全暗最大的挑战是什么?是社交的完全不继承性。我不会觉得在这里吐槽，或者跟人搭讪，对我来说有很多可继承的内容，如果这个东西不可继承，你的社交是不成立的。
一亮一暗的社交：微博等大多数产品
现在最常见的玩法是一张亮，一张暗， 我们每个人都有希望被人看到的一面，不希望被人看到的一面，最典型的是微博。
在不全亮也不全暗的情况下，人性中的特质容易放大，不管是阴暗的想法，还是正义的理念。比如，你会发现微博上仇富或者爱国的都特别多，但是在朋友圈，大家更趋于理性。
所以在做产品定位时，我们要清晰地知道，亮什么、不亮什么，亮的时候，要让用户觉得很美好，能获得更多人的喜爱。哪怕是虚拟的世界，这也是社交产品单人设定的重要方法。单人设定是什么?就是怎么去吸引粉丝、关注别人，这是社交中的基本关系。
