果粉们都在焦急地等待着iPhone7的发售，就在大家刷屏苹果发布会消息的时候，你们可曾想过库克面临的苦恼?
除去前不久《财富》杂志报道指责苹果两大iPhone供应商之一的和硕联合故意让其员工过度加班之外，苹果还面临着欧盟的逃税裁决、用户集体投诉，以及微软的挑衅，就连索尼、Moto都来争抢头条。
事实上，库克的焦虑从苹果发布2016财年第三财季的财报就已经开始，原因在于营收和利润均出现了下滑，几个关键信息显示：
苹果公司在第三财季营收达423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元，其中净利润为77.96亿美元，同比去年的106.77亿美元下降27%;毛利率为38%，低于去年同期的39.7%。
苹果这一次营收下滑可以说覆盖了整个全球范围，尤其是大中华区营收为88.48亿美元，同比去年的132.30亿美元下滑33%，居全球范围内下滑之最。
这也难怪库克五年来已经九次访华，对于贡献苹果百亿美元收入的中国市场，库克不得不重视。
当然，时值库克当任苹果CEO恰满5周年，无论是接受《华盛顿邮报》，还是国内门户的采访，除了向用户输出苹果的价值观，更为实际的目的是为了即将到来的苹果发布会预热。
但巧合的是，发布会的消息刚发出，库克面临的问题却接踵而至。首当其冲的当属欧盟可能即将宣判苹果补缴在爱尔兰最高达190亿美元税款。
这么一大笔数字，甚至超过了美洲地区一个财季的营收啊，要知道苹果第三财季的数据显示，美洲地区的营收才达到了179.63亿美元。
苹果和爱尔兰政府对欧盟的这一指控自然是予以拒绝的。事实上，早在2013年5月，美国参议院发布报告称，苹果利用税收漏洞和不隶属任何国家征税对象的爱尔兰子公司，在全球范围内逃税数十亿美元。
针对参议院的报告，库克当时就辩称缴了应缴税款，不依赖避税手段，还呼吁美国政府改革税制。
到了2014年，欧盟委员启动对爱尔兰政府和苹果的审查，欧盟的依据是1991年和2007年爱尔兰与苹果达成的税务协议违反了欧盟法律。欧盟同时指责爱尔兰政府通过现行税收结构而帮助苹果实现海外收入按2%的超低比例缴纳税款。
然而如果回顾苹果在爱尔兰的避税历史，这要始于1980年。之后伴随着爱尔兰调整汇率，1991年苹果与当地政府达成了一份新协议，2007年的时候，双方协商再次修改了税收协议。
