3、资本的廉价导致资本以外的要素被忽视
为什么补贴在各行业内盛行?为什么出现了扫码一条街而有创意的推广方法越来越少?因为，创业公司太有钱了。从全生产要素的角度考虑，当资本廉价之后，创意就变得稀缺了，因为用钱解决问题更加简单方便。比如，早期的优步曾以创意推广赢得口碑，现在只剩下补贴了。对于很多创业者来说，能用钱解决的问题都不是问题。
但是问题真的来了，补贴只能解决短期问题，一方面导致创新越来越少，另一方面使人忽视产品自身的缺陷，长期是有害的。比如，腾讯从来没有注册QQ号送小礼品，但是在香港却做起了注册微信送礼品(变相补贴)的活动。但结果是，后者依旧效果不大。微信在香港受挫是因为竞品的出现，微信并未体现出差异化的价值，这并非通过补贴提高注册量能实现的，并且这种做法给人一种廉价的感觉，对品牌更加不利。如果微信没有这么财大气粗，或许能够想到更有创意的方法推广产品。
资本之下，对商业本质的理解缺失，刻意放大项目价值也是常用手法。因此很多创业者言必谈颠覆，而非合作的态度，这在互联网+和O2O领域得到了体现。但是现在不管在哪个领域，颠覆者都未出现，比如所谓的餐饮O2O，幸存者很少，而外卖平台依旧持续不断亏损。共享经济的标杆Uber已经开始转型了，其实这就意味着原有商业模式(汽车的共享经济)已经破产，于是不得不讲新的故事维持项目的高估值。事实上，这是对技术的高估，很多人拿从马车到汽车来类比从出租车到网约车，但事实上后者和前者远远不是一个量级，用网络预约和电话预约类比更为合适。也就是说，网络预约只是作为一种新的叫车技术，所以德国网约车Blacklane在这方面的理解更胜一筹，因此也更有前途。
对技术的过度崇拜也体现在经营手段上，比如很多创业公司习惯用大数据、评价等控制产品和服务的质量，而非培训、文化等机制。而结果表明很多公司的做法显示出对客户心理和习惯的一无所知，参见“为什么双方互评机制是技术陷阱”。
年轻的创业者们需要认清，资本的力量是有限的，实体生意的不好做。正如实体经济一样，创业公司需要把产品和服务上不断提升，对商业和管理的认知将决定企业的高度。并且在这种认知之下，各行各业都有着潜在的巨大机会。
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