资本从来都是逐利的,当电视台不能给资本好的愿景,资本就会残酷的选择离开。
电视总体广告收入萎缩,主要来自二三线电视台,三线的卫视,例如青海、内蒙古、海南等频道已经把壳卖掉。8.30日,河北广电表示拟对河北卫视实施制播分离改革,面向全国招募战略合作伙伴。
广电限令、人才流失,内部的折腾让电视台雪上加霜
除了外部的冲击外,电视台内部的折腾则更让电视台难以招架。
网络上有人整理了《广电总局16年禁限令一览》,让我们看到进入互联网时代后的这16年,总局政策除了少部分是好心办坏事以外,大部分干的都是自毁长城的事儿。
最严重的当属近期的“一剧两星”。
“一剧两星”政策下,二三线电视台买不起好的电视剧,没有好电视剧就吸引不来广告,没有广告就更加买不起好的电视剧。接下来就是收视率下降、观众流失,彻底进入万劫不复的恶性循环。
更严重的后果是,经济效益不好的电视台只能大范围拖欠影视公司的购片款项,以后即便是出得起价钱,影视公司也不敢卖给这些电视台了。
与此同时,体制内部的人才显然已经发现了电视台的颓势,纷纷离开体制。放眼电视圈,近几年电视人纷纷出走的消息已经不算重磅新闻,为什么?因为太多了。
人才流失加速电视台衰败,电视台衰败促进人才流失,这种恶性循环不知道什么时候是个头,难道要到人才全走光为止?
死亡从小频道开始,资本集团或会介入
电视台关张并不是危言耸听,也不是从来没有发生的事情。2016年4月2日零时香港亚洲电视正式停播,开台59年后画上句号,成为香港电视史上的一页。
市场里如果没有退出机制,一定会导致劣币驱逐良币。 老的东西不死不退,新的就进不来。一个市场没有新鲜血液,这个市场相当堪忧。
新媒体的死掉,天天都有。 传统媒体之死,也必须考虑。
近两年全球经济低迷,一方面,在电视台投放广告的实体商处境艰难,一方面地方政府财政赤字、外债累累无力向地方台输血。
当电视台不再承担主要的宣传任务,宣传不再垄断的时候,政府会不会像放弃纸媒一样放弃电视台?笔者预测电视台的关张会从三线卫视、地面频道这样观看人数较少的小频道开始,而不会是一下子地方电视集团整个倒闭。