世界杯吉祥物是东莞制造！-全球热点评

当最后一批吉祥物毛绒玩具发往卡塔尔，陈雷刚松了一口气，自2015年与卡塔尔世界杯组委会接洽以来，这场长达七年的“长跑”终于画上句号。

经过八个版本的工艺改良，得益于东莞本土产业链从设计、3D建模、打样到生产等环节的通力合作，有着“东莞籍”的世界杯吉祥物拉伊卜（La"eeb）毛绒玩具在全球30余家企业的样品中脱颖而出，亮相卡塔尔赛场。

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世界杯吉祥物拉伊卜（La"eeb）毛绒玩具。  南方+ 龚名扬 拍摄

卡塔尔世界杯将在北京时间11月20日开幕，今天南方+将带大家一起了解世界杯吉祥物背后的东莞故事。

为世界杯吉祥物加上“鼻子”

拉伊卜，2022卡塔尔世界杯吉祥物，原型为卡塔尔传统服饰，平面设计图线条简洁，有着雪白的身体、飘逸的传统头饰、红色印花的纹饰，张开两翼追逐足球时活像一张“饺子皮”。

回顾拉伊卜毛绒玩具的开发过程，广东车车文化发展有限公司（简称“车车文化”）负责人陈雷刚直言“非常困难、有很高的技术难度”——它无手无脚和褶皱丰富的特点，以及充满动感的标准造型，使玩具设计过程充满挑战。

2022年卡塔尔组委会公布的吉祥物视觉系统。  南方+ 龚名扬 拍摄

从平面“饺子皮”变成球迷手中的可爱玩具，要解决两个核心问题：一是让无手无脚的拉伊卜“站”起来；二是在毛绒工艺中体现它飞翔的动态。通过工艺改进与包装设计，这两个问题都得以解决，但真正让“东莞籍”拉伊卜脱颖而出但，在于它的“鼻梁”，面部立体度正是导致许多厂家退出竞争的设计难题。

卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜的3D打印建模。  南方+ 龚名扬 拍摄

卡塔尔世界杯组委会对吉祥物的面部表情和姿势细节要求严格。经过深入研究，东莞的团队通过在玩具内部加装小布袋，充入棉花拉紧之后，让拉伊卜就拥有了鼻子——自2020年做出第一版样品，车车文化不断改良，历经8个版本的改动后得到组委会和FIFA的认可。

在东莞工厂生产中的世界杯吉祥物手办。  南方+ 黄伟兴 拍摄

据介绍，这个代表了卡塔尔国家形象的吉祥物毛绒玩具，最终由卡塔尔埃米尔（国家元首）塔米姆亲自验收批准。

“得到卡塔尔埃米尔批准的那一刻，我们就像自己拿到了世界杯举办权一样开心！”陈雷刚说。

由东莞企业设计生产的世界杯吉祥物手办。 南方+ 龚名扬 拍摄

本土产业链让东莞创意突出重围

在车车文化进行世界杯吉祥物毛绒玩具的二次开发过程中，所有参与企业均来自东莞本土。

作为卡塔尔世界杯组委会的供应商之一，车车文化负责2022卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜的二次开发，设计和生产吉祥物毛绒玩具、帽子、3D水晶钥匙扣、手办，以及树脂灯等官方纪念品。

收到平面设计图后，车车文化就对拉伊卜的毛绒玩具形态进行设计和建模，再交由工厂进行3D打印，并依据模型进行拆件和优化，后交由另一家工厂打样，按毛绒工艺制作出样品。陈雷刚表示，每一次版本改动都进行了打样，成本巨大。

在东莞工厂生产中的世界杯吉祥物毛绒玩具。  南方+ 黄伟兴 拍摄

“虽然困难，成本也很高，但是我们真的很希望拿下这一单。”陈雷刚说。据悉，他们主要与5家东莞企业合作，东莞本土完备的玩具产业链为创意的高效落地提供了物质条件，莞企在海外积累的沟通经验和良好口碑也让东莞制造“走出去”的竞争力愈发强大。

从设计图到毛绒玩具成品，体现了东莞制造的全产业链优势。  南方+ 龚名扬 拍摄

德伸科技就是世界杯吉祥物生产的其中一家东莞企业。作为石排镇潮玩企业之一，东莞市德伸科技有限公司从OEM代加工起步，经过16年的技术沉淀，于2020年7月入选广东省“专精特新”企业，旗下已经孕育Laura劳拉、ANGLE BOY天使男孩等知名IP。本届世界杯，德伸科技生产了不同款式的拉伊卜手办。

对于世界杯吉祥物拉伊卜毛绒玩具的转化与生产，陈雷刚如数家珍。  南方+ 龚名扬 拍摄

除了吉祥物产品，东莞制造与世界杯最早产生关联的，应该是大力神杯。东莞玮光礼品有限公司具有全球唯一官方授权生产限量版“大力神杯”的资格，本届世界杯获授权生产和销售的周边纪念品达180多款。

东莞玮光生产的大力神杯等周边产品。  受访对象供图

玮光礼品与体育赛事结缘，最早要追溯到1994年美国世界杯期间。当时，玮光通过贸易商接单，为世界杯生产产品。

但代工并非玮光礼品的最终目标，他们希望能够更进一步——2010年，玮光礼品正式获得国际足球联合会（FIFA）授权，但产品销售范围仅限于中国；2014年，其产品获得全球16个国家和地区销售的授权；2018年，授权范围进一步扩大到除当年世界杯举办国俄罗斯外的全球100多个国家和地区；2022年，拿到全球包括赛事主办国的销售授权，这一授权将延续至由美国、加拿大、墨西哥合办的2026年世界杯。

近年来活跃在世界级体育赛场上的东莞制造还有许多：东莞铭丰包装股份有限公司成目前已连续为4届奥运会、4届冬奥会、3届世界杯等国际大型盛会设计或制造纪念品包装盒，并与全球超过80%的造币局有合作；东莞市硕科塑胶五金制品有限公司生产的足球于2018年在俄罗斯世界杯的球场上亮相……

车车文化根据2020年设计稿制作的吉祥物样板，与最后版本差异巨大。 受访对象供图

国际体育赛事蕴含的覆盖多领域的巨大市场正吸引全球企业前来“竞技”，“东莞制造”正在这条“赛道”上奋力拼搏、摘金夺银。

【撰文】谢麦诗 龚名扬

【摄影】龚名扬 黄伟兴

【视频】黄伟兴