广东商家举办多种应节应季营销活动 线上线下拉动“暖冬”消费-世界今头条

各大商圈商场已经换上了冬日装饰，各种“暖冬”商品销量上涨；线上平台结合“双十二”大促节点，推出各类促消费活动；多地派发消费券，引导市民消费……近日，记者走访发现，“新十条”发布后，随着各地疫情防控措施进一步优化，各大商家、品牌正在铆足劲全力奔赴“双十二”等年终消费节点，发起一波接一波的促销活动，消费市场亦在这些节日促销的推动下沸腾起来。

工厂加班备战年终大促

(资料图)

近日，记者走访广东部分线下商超获悉，近期广百百货、广州友谊、永旺、山姆会员店等商超均在加码推出各项“暖冬”促消费活动，举办多种应节应季的营销活动，有效拉动了客流。

“品牌和价格是我们门店的优势，庞大的采购体量使我们在采购端拥有强大的议价能力，加上会员制特有的高效运营模式，让我们能够为会员带来较大的价格优势。”山姆会员店有关负责人表示，继宣布其自有品牌的10款复购率高民生商品大幅调降、总体让利达五亿元后，该公司再次对百货类商品做出迭代，并亮出价格优势。

“我们所有门店都会开展各类优惠折扣活动，将再度点燃消费者热情。”据广百股份有关负责人称，他们将紧抓“双十二”商业契机，聚合资源，多措并举促消费，推出一系列线上线下营销、促销活动。

广州友谊也推出冬季感恩节促销活动，组织了近千款冬季商品给予优惠，吸引消费者前来购物，有效拉动服饰类销售高增长。广州友谊有关人士说，该商场内的羽绒服、大衣、羊绒、保暖内衣、长靴等御寒装备受到顾客的青睐。

销售末端的火爆需要生产前端的支撑。不少广东企业复工复产后迅速投入到备战“双十二”的促销战中，以便在接下来的促销节点上抢回错失的订单。

“近日我们都在调整工厂产能，加班加点赶生产。疫情防控政策优化后，消费市场逐渐回升，需要提前备好货。”近日，在东莞都市丽人的生产车间，机器运转不停，流水线上的女工忙碌地按照规范，车缝内衣物的弧线。该公司供应链副总裁肖伟思索着如何更高效、合理地安排分布在东莞、潮汕等地生产基地产能。

跨境电商迎来消费旺季

“双十二”等大促期间，跨境电商也迎来消费旺季，许多海外消费者趁着中国商品的优惠促销，进行反向海淘。

“韩国人在我们平台上抢购国货，一些物流中心甚至已经‘爆仓’。”速卖通韩国市场负责人永阳介绍，来自该平台数据显示，这一轮“反向海淘”热，在韩国带火了电竞键盘、筋膜枪、咖啡机、盲盒潮玩等新国货。“一大批单价不低、也有一定品牌效应的‘中国制造’，正在受到韩国消费者的追捧。”

来自佛山的咖啡机品牌Hibrew此次年终促销季，在韩国消费市场就大有收获。“我们Hibrew的一款意式咖啡机，10月份在韩国销售表现突出，它以高性价比赢得消费者的认可，为我们布局韩国市场开了一个好头。”该公司有关人士表示。

“公司商务部门的同事很早就开始和品牌方、入驻商家等多次沟通，寻找质量更好、价格更好的商品。”唯品会相关负责人表示，本月最重要的促销活动是12·8特卖大会，也是唯品会的周年庆活动。12·8特卖大会将从11月30日晚8点开启，延续至12月14日早10点。

在年终的这场重点大促活动中，政府、企业和商家联手派发的消费券，也为“暖冬”消费添了一把火。

12月8日，广州第二批政府消费券正式向市民发放，涵盖百货超市、住宿、餐饮等场景；同日，深圳罗湖区开始发放2000万元消费券和6000万元购车补贴，龙华区则计划从12月9日开始累计发放3000万元消费券；东莞印发方案，加快培育建设区域消费中心城市，更多促消费措施正在路上。

消费券起到鼓励居民消费的作用，双向拉动消费，提振市场信心。

广州白马服装市场有关负责人表示，结合政府的促消费政策，发放补贴消费券、现场餐饮优惠券以及白马30周年庆周边纪念品等措施，服装市场正助力商户们年末冲刺。

南方日报记者 欧志葵 宾红霞 彭琳