文博会观察：为广东图书消费市场燃一把“火”

8月22日，2023南国书香节暨羊城书展（以下简称“南国书香节”）落下帷幕。今年是南国书香节的“而立之年”，暌违三年后，以史上最大规模“回归”线下，为广东图书消费市场燃起了一把“火”。

(资料图)

自今年以来，一系列高端文化会展相继举办，展现广东文化产业高质量发展新态势：6月，被誉为“中国文化产业第一展”的第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，总参与人次达400多万，总成交额34.2亿元再创历史新高；7月，东莞举办第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会，融入暑期文旅消费，以最“潮”盛会燃动青春之城。

高端文化会展成为带动文旅消费“新引擎”，展现广东推进更高水平文化强省建设、繁荣发展文化事业和文化产业的丰硕成果。“线上的便捷性与线下的沉浸感相结合，将成为未来广东文化会展的新潮流。”武文霞说。

线上线下▶▷

展会火爆销售“反哺”在线流量

这场被誉为“史上最大规模书展”的回归，让阅读成为广东暑期的高频词。112.14万平方米展区总面积、535个地市分会场、超过30万种展出图书和文创产品……让2023南国书香节成为“全省、全景、全民”的一场“书香”盛会。

广东是全国进口图书购买人数最多的省份。南国书香节主会场港澳台馆及国际馆成为读者纷至沓来的“打卡点”。为给读者提供更好的体验感，中华商务贸易公司推出墨库APP。读者只要在线“一键下单”，就能享受满300减100元的折扣优惠。

据介绍，开展以来，墨库上线图书的销售额增长了40%。而南国书香节线下的火爆热潮也延伸到了线上。今年是中资海派首次进驻南国书香节人文馆。“在书香节的带动下，这几天我们天猫店的销售额也涨了15%。”中资海派总编辑董莹雪介绍。

主会场内设置的15个“玻璃房”直播间，成为今年南国书香节的一道奇景。今年南国书香节特设直播展区，打造24小时“云”上书展，举办线上直播活动达到107场。读者们还能在线上与名家见面，营造沉浸式体验氛围。

“书香节一连五天我们都没有停过直播，其中有两天都超过了7个小时。”北京磨铁文化集团股份有限公司直播经理贺淼告诉记者，过去8-9月原本是图书直播销售的淡季，却没想到南国书香节的举办，让图书市场逆势“狂飙”。

“我们这几天的浏览量就达到了650万人次，几十万的成交额相信不在话下。”他补充道。组委会介绍，主办方原本还为各大出版机构提供了直播背景板，但他们更乐意让络绎不绝的读者出现在镜头里，“他们就是书香魅力的最好说明”。

过去三年的线上办展，改变了读者的消费习惯，也实现了会展模式线上线下的融合创新。“数字生活在提速，网红经济和流量经济的共同作用，广东的线下会展也在顺应这一发展潮流，共同推动文化市场的转型。”暨南大学文学院副教授郑焕钊分析。

场内场外▶▷

“全城联动”擦亮文化名片

国漫也在这个暑假迎来了“高光时刻”。7月20-23日，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“第十三届中国国际动漫博览会”）在东莞举行，连续四天的火爆人气让博览会迎来了社会效益和经济效益双丰收。

动漫人偶巡游、COSPLAY演出、潮牌走秀、人气街舞……第十三届中国国际动漫博览会现场人山人海。会期最后一天，二次元“粉丝”鱼贯而入，不少市民也纷纷开启“扫货”模式。

“没想到会这么火爆！”广东钛钽科技有限公司产品经理梁家伟介绍，公司现场举行的首次品牌发布会上，具有意向洽谈合作的品牌就有30多家：“我们现场还收获了大量‘粉丝’，真切感受到了线下的强大消费力。”

据统计，四天展期里，线下入场观众人数高达17.8万人次，线上线下参加总人数超2100万人次，意向合作项目和现场签约合作项目达3500多项。近3万名展商客商和专业人士参展参会，专业观众数量达到上届的6倍之多。

作为大湾区唯一国家级动漫展会，博览会成为原创国漫参与国际交流的舞台。史努比、天线宝宝、宝可梦、小羊肖恩……超过1500个国际知名IP云集。来自40个国家和地区的500多家企业机构，也刷新了参展国际企业的纪录。

“中国的动画公司已经拥有了良好的国际视野，能为国际市场提供高质量的节目内容。我相信，中国动漫产业的未来十分光明。”感受到现场观众的热烈氛围，中容桥创始人兼总裁Josh Selig不由得发出感叹。

博览会不仅为产业发展开拓前景，也为湾区城市升级注入动能，展会期间，东莞被授予全国唯一的“中国潮玩之都”称号，当地也联动全域资源，策划开展潮玩艺术展、国潮音乐会、国漫研学周等系列活动，打造城中文旅盛事。

与此同时，为开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力，东莞再“放大招”出台了11条政策措施，“真金白银”力挺潮玩产业。

“未来，会展要为读者、观众提供更充分的配套服务，将周边文旅资源有效链接在一起。”武文霞建议，湾区城市应认真总结各自的会展优势，实现文旅产业集成化、协同化发展，使湾区城市的文化会展也成为全国性的“文旅目的地”。

南方日报记者 杨逸

见习记者 戴雪晴 实习生 欧阳婧

统筹：李贺 李培