企事录 | 李宁因服装设计陷入舆论风波-短讯

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原标题：李宁因服装设计陷入舆论风波

事件：10月19日，李宁官方发表致歉声明，表示公司方面就近期部分产品引起的讨论高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，李宁公司表示诚挚的歉意。不过，道歉并没能平息这场风波，从股价来看，李宁市值蒸发超过百亿元。

点评：2018年李宁登陆纽约时装周，子品牌“中国李宁”走红。由此，这家一度陷入亏损的公司借“国潮”之风成为国产运动品牌的代表。最近几年，李宁的发展进入快速增长轨道。2021年，有市场调查数据显示，李宁品牌当时的市场占比为7.7%，仅次于耐克（17.3%），以及阿迪达斯（13%）。

此次“翻车”，对李宁来说，或许正好是一个慢下来反思的机会。“国潮”的消费主力是年轻人，这个群体乐于接受新事物、新概念，同时也有一双“火眼金睛”，一旦产品传达的信息有歧义或含义模糊，很容易被消费者发现从而不再为品牌买单。从另一个角度讲，李宁此次新品设计也暴露出该公司商品企划、设计管理存在问题，日后需进一步改进以避免类似情况再次出现。（罗筱晓）