市场观潮丨“北雪南移”有助于形成全国性冰雪运动市场

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【市场观潮】

原标题：“北雪南移”有助于形成全国性冰雪运动市场

赵昂

从今年11月至明年2月，云南省将在昆明、曲靖、腾冲、大理等地举办2022年云南省群众冬季项目冰雪运动普及推广活动。其中从今年11月至12月，活动集中在昆明、大理、腾冲的室内冰雪场馆、旱雪及轮滑场地举办；12月底至明年2月，转场至云南大海草山滑雪旅游度假区，期间将举办36场冰雪体验活动，内容涵盖冰雪知识普及、冰雪技能指导、冰雪文化展览、冰雪运动体验、冰雪运动展示、冰雪趣味游戏等。

近年来，冰雪运动产业正在如火如荼发展，产业增速明显。天眼查数据显示，截至目前，我国有冰雪运动相关企业9580余家，其中2022年1~9月新增注册企业1270余家，新增注册企业月平均增速达31.1%。另一个颇有意思的数字则是，从地区分布看，广东省位列第三位。

广东也有冰雪产业？这是真的，而且规模不小。事实上，与很多人的想象不同，我国冰雪产业不只局限于冬季千里冰封的北国，在南方也有很大市场。国家体育总局的数据显示，2015年至2021年10月期间，全国冰雪运动参与人数已达3.46亿人，居民参与率达24.56%；其中，北方地区冰雪运动参与人数为1.86亿人，南方地区冰雪运动参与人数为1.61亿人。南方地区冰雪运动参与人数并不明显弱于北方。

这是因为，除了受室外温度影响较小的室内冰雪场地外，在南方省份也有冬季气温较高的高山区域可以开展户外冰雪运动，例如华南地区首个高山户外雪场设在了广西桂林。“北雪南移”，正在成为我国冰雪运动产业的新特点，大量南方省份的消费者开始拥抱并享受冰雪运动，市场潜力巨大。

不过，我国并非冰雪运动传统国家，南方冰雪运动虽然在加温，但也是刚起步不久。相比于北方的雪场，南方雪场多配有餐饮、住宿、培训、装备等一系列配套设施和服务，很多雪场是借文旅消费项目开发的。毕竟，即便是高山区域，一年之中，不少南方省份可供户外雪场开发的时间也有限，不得不与旅游度假区相结合，以便于在其他季节转换项目。正因如此，不少南方的冰雪场地，主要面向初级爱好者，场地难度以满足这些消费者群体为主。而随着南方的初级爱好者水平成熟，他们会北上消费，去领略难度更高的北方雪场。当然，有的北方省份的初级爱好者可能也会南下体验。

换言之，在冰雪基础设施投资“北雪南移”之后，将会有南方冰雪爱好者北上的“南客北上”趋势。这样的流动，有助于形成全国性的冰雪运动大市场。不同需求的消费者，在览胜名山大川的同时，在全国各地寻找适合自己的雪场，在消费过程中，实现冰雪运动与具有当地特色的旅游度假项目相结合，这将是一个巨大的市场。

而对于相关企业而言，如何更好地在冰雪运动中融入当地文旅特色，将是重要的差异化市场竞争点。