视线｜北京东城多元场景打造文化消费新地标

【视线】

(资料图片)

原标题：让越来越多的年轻人愿意了解天坛、了解中轴线文化——（引题）

北京东城多元场景打造文化消费新地标（主题）

赖志凯 陆瑶

终于等到了日落时分，太阳在祈年殿的上方缓缓下行。不经意间，落日藏进了沉沉暮霭，从这里望去，古都西边远远的天际线夕阳无限，祈年殿就这样静静地矗立其中。“太美了！”家住天坛公园附近的裴胜韬同爱人站在红桥市场顶楼南露台一边欣赏着佳景一边感叹。

站在顶楼览胜中轴美景，为市民提供绝佳的观景平台只是观坛艺术空间项目的功能之一。作为北京市东城区红桥市场新消费品牌孵化基地的首批孵化品牌，观坛集艺术展览、会议办公、品牌孵化运营、艺术咖啡书吧、中轴线书店等综合性服务功能为一体，北京市东城区因地制宜多元场景打造文化消费新地标。

“这里的景色算独一份的”

“印象里的红桥市场还是我小时候海鲜批发市场的模样，没想到楼上竟然还有一个这么好的观景平台。”裴胜韬表示，虽然从小在坛根下长大，却是第一次从这个角度看祈年殿，心情很雀跃，“这里的景色算独一份的。”

据悉，去年，红桥市场五层经过升级改造，重新规划出了观景区、舞台休闲区、阅读区等，其中观景区引入了光伏发电技术，建成了双碳屋顶花园。

记者在现场看到，祈年红自在书房阅读区的木质书架上摆满了各类书籍，涵盖古籍、文史、艺术、社科、传统国学等图书类别，能满足读者的不同阅读需求。

“2021年底，红桥市场与观坛艺术空间共同搭建了祈年红自在书房，我们设计中轴线主题的书房，实际行动传播中轴线文化，讲述北京中轴线故事。”红桥市场党支部书记、董事长徐泽介绍，书房开设以来，曾多次开展中轴线遗产价值宣传教育活动、图书签售活动，助力中轴线申遗。“我们还与法南社区达成结对共建协议，为社区居民提供读书会、摄影展、书画展等服务。”

多功能空间助力市场转型升级

记者在这里的央企消费帮扶体验区看到了宁夏枸杞、河南莲子粉皮、贵州七碗茶、新疆核桃油等来自各地的特产，观坛艺术空间通过对中国民族品牌进行培育与推广，助力乡村振兴。

此外，这里还配备了庆城、祈福、众智、观坛、天圆地方、祈年共六间风格各异的会议厅，在观坛厅厅内更是可与天坛祈年殿遥相对望。

中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任明敬介绍，“未来，观坛作为文化传播空间，将举办更多的文化类展览展出；作为商业艺术平台，将组织现代京剧、昆曲、华服表演秀，推广国潮文化，促进文商融合；作为学术交流基地，将围绕品牌信用建设，开展一系列课题研究，为国家、地区、城市、企业的品牌建设提供咨询服务。”

”我们希望通过全新的运营模式提升红桥新消费品牌孵化氛围与创新活力，让这里成为吸引游客打卡的新消费场景，助力红桥市场完成转型升级。” 明敬告诉记者。

消费品牌IP推动消费提振升级

据了解，红桥市场近年来积极推进落实企业转型升级、全力服务入驻商家和企业，观坛艺术空间是与其共同开启新征程的典型商家代表。

裴胜韬深有感触地告诉记者：“红桥市场挨着天坛，特有的地理位置决定了这边独一无二的文化氛围。我从小生活在附近，一直特别喜欢天坛，曾用家里的3D打印机专门打印出了祈年殿。希望这儿能开发更多的中轴线相关文创产品，让越来越多的年轻人愿意了解天坛、了解中轴线文化。”

在红桥市场顶楼观落日后，裴胜韬跟记者侃侃而谈，“中轴线有着生生不息的力量，要靠一代代好好传承，我希望以后有越来越多年轻人能来感受并喜欢传统文化的魅力，像我一样，深深爱上脚下的这片土地。”