加强监管 别让“戏精”忽悠消费者

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原标题：加强监管 别让“戏精”忽悠消费者”

“我不卖了，卖不了！”直播间里，一名自称品牌方的女子声嘶力竭地喊着，而带货的明星则坚定地要求工作人员马上上链接，让正在观看直播的网友抓住机会“赶紧抢。”于是，品牌方女子急得团团转，大喊着“别抢”，不过最终还是妥协了。短时间内，往往这个货品能售卖一空。

不久前，某演员因“演技好”登上热搜。这并非因为他演了一部好的影视作品，而是因为他在直播间带货时，和品牌方上演了一出“演戏砍价”大戏，网友调侃他献上“巅峰演技”。

媒体调查发现，这种砍价剧情在一些明星、主播的直播间里屡见不鲜。业内人士表示，这是目前直播带货比较好用的剧本之一，品牌方都是配合主播在演戏。

近年来直播带货备受追捧，其优势就在于通过带货主播对商品的客观描述和使用感受，给消费者带来强烈的参与感和体验感，让人产生信任和购买欲。但是表演般的、虚假甚至撒谎式的带货，无疑背离了直播带货的初衷，让处于信息劣势地位的消费者在“全网最低价”“赔本销售”等言语引导下冲动消费。

我国价格法就明文规定，经营者不得有“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的不正当价格行为。这种“表演式”带货，显然已经不能属于正常的营销范畴，而是涉嫌虚假宣传了。

对此，相关平台应进一步对直播带货的内容进行监管、审查，积极开展平台自治，完善平台监管措施和处罚方式，严格查处直播过程中违法违规的行为。监管部门也要依法用好用足现有的治理手段，进一步加强日常监管，加大对直播售假行为的惩罚力度，不给“戏精”留下忽悠消费者的机会。（毕德）