写好“返乡消费”这篇大文章

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原标题：写好“返乡消费”这篇大文章

据某支付平台发布的2023年春节消费观察显示，“城乡消费迁移”在春节期间效果显著，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期涨幅近20%，超过一二线城市。（1月29日《中国证券报》）

春节不但是一个观察中国风土人情的窗口，也是感知中国经济脉搏的节点。全国数以亿计的人口，通过铁路、公路、水路、民航等通道向乡镇、农村奔涌，衣、食、住、行、游、购、娱，短短数天春节假期内，供销两旺、市场红火，返乡消费需求呈现井喷式增长，由此描绘了一幅“流动的中国充满活力”的美丽画卷。不说县城，就笔者居住的小乡镇，过年期间商场排队付款、农贸市场人头攒动、特色美食夜宵店天天爆满，连奶茶店都灯火通明、人声鼎沸，夜生活不逊于城市。

返乡消费是一篇大文章，意义非同一般。从小处着手，做好这篇大文章有助于满足人民群众对美好生活的需要，不断提升人民群众的生活品质；从大处着眼，它是畅通国内大循环、扩大内需的一根杠杆，蕴含着巨大的撬动能力。笔者家乡有个梅园，虽地处僻壤，经过当地精心打造，成为一个远近闻名的乡村网红景点，春节前后正值花期，吸引了大量返乡人士驱车前去游玩，从而带动了门票、交通、住宿、特产、吃喝等消费。

返乡群体是根脉在农村、居住在城市，春节期间返回家乡的人群，返乡消费具有城乡间断性、集中性、“两栖性”等特点。促进返乡消费，要在供给端充分利用、体现这些特点，使供需衔接更加有效、高效。以农产品购销为例，返乡消费群体对产品品质、食品安全等方面要求比较高，对价格反而不太敏感。因此，要鼓励农产品生产者采用标准化、绿色化方式生产品质稳定、安全可靠的优质土特产，引导支持农户做好土特产分等定级及原产地标识工作，完善假冒伪劣产品查处机制等，让返乡者买得放心、吃得开心。因地制宜、巧花心思，扩大返乡消费大有可为。（连海平）