直播带货 不靠质量靠演技？

【资料图】

原标题：直播带货 不靠质量靠演技？

直播间里，一边是品牌方声嘶力竭地喊“卖不了”，一边是主播“不听劝”，强行降价给网友送福利，急得品牌方团团转，直喊“别抢”……前不久，一段“砍价”视频登上热搜，被网友调侃为“巅峰演技”。

不比品质比“演技”，类似情形在直播间经常出现：与团队内讧，跟运营人员吵架、跟厂商吵架，上演报错价“卖惨”的戏码……最终目的只有一个──让网友快点下单。情绪激动、氛围紧张的“砍价大戏”，其实多是剧本安排，砍价是假，给消费者下套是真。

直播时，为了吸引流量，加些剧情化的内容烘托氛围，无可厚非，但借助表演“忽悠”消费者就要另当别论了。比如，先拉高价格，再演戏“砍”至原价，诱导消费者购买，这本身就是一种欺骗行为。

带货靠“作秀”，说到底，是经营理念出现偏差。如果消费者发现“低价”买来的产品，价格有水分，质量不过关，对商家的信任立马就没了，抢单的热情恐怕也就没了。“砍价”视频登上热搜、被网友调侃，本身就证明了消费者的眼睛是雪亮的。相比和厂商一搭一唱“演双簧”，糊弄消费者，带货主播在产品质量上把关，卖出去的商品货真价实，说出去的话也“货真价实”，才能树立信誉、收获口碑，实现多方共赢。

一种新业态、新模式在发展过程中，难免会生出来一些杂乱“枝蔓”。我们常说，小鱼掀不起大浪，但也要当心“一条鱼弄腥一锅汤”。这就需要多方发力，鼓励消费者监督，严惩直播造假者，营造更加诚信的市场环境、网络氛围。从厂商到主播，真正读懂“诚信”二字的含义，才能更好地赢得消费者。（李娜）