“8999元手机卖1999元”是封自我举报信

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原标题：“8999元手机卖1999元”是封自我举报信

最近，“嘎子”直播卖手机又翻车了，他称，某东直播间原价8999元的手机，他只卖1999元。他还亮出某东上面的价格，证明自己没有说谎！他还表示自己亏损了上亿元，就为了要个口碑！（2月12日《科技生活快报》）

8999元手机只卖1999元，一下子省了七千块，这看上去的确很诱人。然而，天上不会掉馅饼。很快，就有网友对手机的实际价值提出质疑。一些数码大V揭露：这款名为飞利浦S706的手机，配置都是几年前的技术参数，实际上只值500元左右。另外，这款手机的佣金，竟然高达30%，也就说嘎子每卖一台手机就能赚599.7元。

至于8999元的原价，这其实是一种障眼法。有网友指出，虽然在某东搜索这款手机，显示出来的价格确实是8999元。但是，这只是手机品牌方为了配合嘎子直播，临时更改了价格，实际并没有成交记录。根据国家市场监管总局《规范促销行为暂行规定》，“经营者折价、减价，应当标明或者通过其他方便消费者认知的方式表明折价、减价的基准。未标明或者表明基准的，其折价、减价应当以同一经营者在同一经营场所内，在本次促销活动前七日内最低成交价格为基准。如果前七日内没有交易的，折价、减价应当以本次促销活动前最后一次交易价格为基准。”临时更改的8999元，显然不能作为促销的基准价格供消费者参考。

“8999元手机卖1999元”无异于一封自我举报信，其行为涉嫌价格欺诈，即经营者利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。去年7月1日起施行的《明码标价和禁止价格欺诈规定》明确指出，经营者不得实施“通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务”等价格欺诈行为，违反规定的由县级以上市场监督管理部门依照《价格法》、《电子商务法》、《价格违法行为行政处罚规定》等法律、行政法规进行处罚。有关部门应介入调查，一旦查实违法行为，依法对当事人进行处罚。

最近几年，直播带货迅速发展。2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计今年规模将超4.9万亿。在成绩的背后，直播带货也存在着销售队伍良莠不齐、推销方法五花八门，以及产品质量、价格促销、快递配送等不够规范等问题，不仅触碰法律底线，也侵害了消费者的合法权益。“只要你娶了我，后面所有的船都是你的！”、“1块，1块就1块，想要来我直播间，1箱只赚你1块！”去年8月，一个账号为“舟山野生梭子蟹（小某某）”的女性主播宣传兜售梭子蟹，“雷人”语录层出不穷。9月下旬，这名女主播及她的网络带货直播团队因为涉嫌虚假宣传被舟山市普陀区市场监管部门罚款4万元。

直播带货不能信口开河，虚假宣传、价格欺诈等行为必须付出代价。一方面，主播及其团队要珍惜羽毛，不能见利忘义，逾越法律和道德底线。另一方面，各级市场监管部门要加强执法，注意收集违法线索，真正做到执法必严，违法必究，倒逼主播规范带货，恪守边界。（王琦）