“乡约”热潮 折射“乡跃”契机

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原标题：“乡约”热潮 折射“乡跃”契机

旅游市场的复苏是全面的，出境游快速升温的同时，乡村游也成为了“新宠”。

一股正在兴起的“粤式新潮流”印证了这一点。体验草坪露营、品尝乡村美食、入住精品民宿……每逢周末，不少城市游客就会来到广州市花都区赤坭镇竹洞村“打卡”，构成了周末乡村游的生动侧影。

发展乡村旅游，广东大有可为。从资源禀赋上看，广东气候、地理等自然条件独特，乡村众多，类型广泛，且广府、客家、潮汕文化等内涵层次丰富，有巨大的潜力可挖；从发展条件上看，粤港澳大湾区城市群拥有庞大的旅游休闲市场，消费群体庞大，春节期间广东的文旅“开门红”便是例证。

“美丽经济”的悄然兴起，还得益于多重政策利好。去年4月，广东出台了乡村休闲产业“十四五”规划，瞄准千亿产业规模；近年来，广东持续打造“粤美乡村”品牌，以文旅融合助推乡村振兴，已涌现出一批特色鲜明的全国乡村旅游重点村镇；值得一提的是，近来备受关注的“百县千镇万村高质量发展工程”，将更好地统筹县的优势、镇的特色和村的资源，也必将给乡村旅游带来良好的发展契机。

方向已明，信号已定，重在落实。留住都市游客的“乡愁”，首先应写好差异化文章。乡村旅游的优势在于“轻量化”，不仅可以说走说走，还能反复前往，其实游客的期待值不低。因此，让“头回客”转化为“回头客”，不能简单“开门迎客”，或是盲目“抄作业”，给人“美则美矣、韵犹未也”之感，还要不断挖掘其文化内涵，见人见物见生活，在千姿百态的“农”味和“乡”气中，呈现出一个不一样的广东。

其次，要树立系统思维。一方面，不能把旅游仅仅理解成单向的消费行为，从软件到硬件，从“面子”到“里子”，从服务提升到基层动员，无不要求乡村建设要群策群力、通盘考虑，以实现游客和村民的共赢；进一步看，“一枝独秀”不如“满园春色”，走精品路线、融合多元资源，不失为延长旅游价值链的理想选择。如南粤古驿道沿线的不少村落，就可以基于文化和地理上的关联串珠成链、抱团发展，继而擦亮整体品牌。

无论是基于文化、生态还是经济等维度，乡村都是一座富矿，有待更好地维护和开发。同时也应当看到，实现乡村振兴，旅游并非唯一路径。强调这一点也是在提醒：乡村的主体是农民，无论发展旅游与否，尊重他们意愿，保证其充分的参与，都应成为一种共识。

“久在樊笼里，复得返自然。”可以期待的是，随着乡村游的提档升级，“到乡村去”不是低层次旅游的代名词，也不是为了避开热门的次优解，而是越来越多人的心之所向。乐见更多的乡村因地制宜、点绿成金，“乡约”变“乡跃”，“颜值”成“价值”。（高维）