微动态丨网红长“红”要流量更要质量

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原标题：网红长“红”要流量更要质量

两年前，来自山东临沂费县的农民程运付走到了流量的中心，成了网上炙手可热的“拉面哥”。两年后，围堵在程运付家门口的主播慢慢散去，“拉面哥大舞台”热闹不再，一些主播陆续离开“拉面哥”所在的杨树行村。（2月22日中国新闻网）

互联网时代，潮起潮落尽在一瞬之间。从“小马云”到“拉面哥”，网络红利烧旺了流量经济这把火，也制造了一个又一个流量奇观。不过，随着网络热点的转移，大多曾红极一时的“拉面哥”们如今已是门庭冷落。如此背景下，也映照了流量经济时代一个颇为尴尬的问题：潮水退却之后， “拉面哥”们还剩下些什么？网红难以长红，流量增长乏力、难以长期维续，这是当下大多数网红面临的流量困境。

不得不承认的是，网络赋权的确给予了普通人改变命运的机会。某种程度上来说，以“拉面哥”为代表的网红们是幸运的，他们获得了远超其他普通个体的社会关注，收获了大批流量、掌握了一定的话语权，也得以借此带来较为丰厚的收益。然而，从现实境况来看，大多数人在短期获取流量热度后难有后续进展，这背后也有诸多因素的影响。一方面，从本质上说，网红经济以庞大的粉丝群体为依托，以大众注意力为最重要的资本。而在信息洪流中，热点转瞬即逝，人们有限的注意力总是被各方争夺而难以留存，往往使得网红们陷入流量困境。另一方面，囿于知识结构的缺陷，一些人不擅把握复杂的商业运作，加之短期变现思维影响，难以实现长期发展。

短平快的流量固然来得迅猛，但把个人的发展寄托于短期的流量变现，坐享流量红利，必然难以长久。网红经济同样也是一门生意经，缺乏才艺、能力、向上向善的正能量等高质量的内核支撑，即使一时走红可能也只是昙花一现。于众多网红们而言，在流量加持之下，要在潮头站稳脚跟还得在内功和外力支持下双向发力。比如，于网红个人，要在锻造内功上多下功夫，潜心耕耘、挖掘自身价值潜能，提升短视频内容质量和带货质量，推广一批优质内容和产品。再如，从行业发展层面来看，有必要加强对网红直播、短视频等行业发展的规范和引导，放眼长远对其进行维护和运营，形成健康、可持续的商业模式。（付迎红）