商业营销莫把低俗当创意

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原标题：商业营销莫把低俗当创意

近日，有报道称，武汉一家眼镜店门口展示“男人视力表”“女人视力表”，其内容比较低俗，引发网友关注。

视力表啥时也有性别之分了？看到这则新闻，网友们纷纷纳闷不已。目前，国内通常使用的视力表为标准对数视力表，普通人检测视力所用的视力表以字母E为视标，飞行员等特殊行业人员检测视力以字母C为视标，这样的设置有着充分的科学依据。如果是3岁以下儿童，则可以选择通俗易懂的卡通图案视力表。

据报道的图片显示，该眼镜店门口两侧各有一个灯箱式视力表，两张视力表与国际标准视力表排列样式相同，但其以身体部位的汉字作为视标，有着“内在美”“高学历”“温柔善良”“孝顺体贴”“每天要上班”“会做饭会洗衣”“会生孩子会喂奶”“夏天不要露得太多”“回家给我烧饭做菜”等文字；“女人视力表”则还写有“FREE”“打折”“名牌”“长皱纹了”“闺蜜又瘦了”等字样。

玩谐音、抖机灵，是商家搞促销的常用手段，一些寓庄于谐的广告语和别出心裁的设计，确实能取得令人会心一笑的效果。所谓的“男人视力表”“女人视力表”，看来也就是“幽你一默”而已，应该不会用于视力检测。引发舆情后，涉事眼镜店也已经撤掉了低俗视力表。但是，遵循公序良俗和不能涉嫌歧视，理应是底线要求，有些事情平时开开玩笑可能没关系，但是在公众场合“宣扬”不仅显得不得体，而且是严重突破底线的行为。对于这种哗众取宠的行为，恐怕不能一笑了之。

“低俗营销”时常翻车，何以总是有人屡教不改？归根结底，其背后折射出一些人为博取流量而不顾下限的不良营销思维。据悉，除了眼镜店，类似的低俗视力表还出现在电影院、银行、食品等商品或服务的营销中，有的视力表甚至还使用脱衣女子图片。

广告不仅直接体现企业的形象，同时更涵养着社会的商业文明，绝不能毫无底线地戏谑。《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。这些年以文案图片来博出位、追求轰动效应的事件时有发生，但最终结果都是搬起石头砸自己的脚。

对于低俗营销，有关部门需要加强监管，提高违法成本。商家也应该切实自省，依靠一时博眼球、博出位来营销，岂能长久？一旦遭到消费者“用脚投票”，悔之晚矣！（胡欣红）