中国机会｜开云集团蔡金青：中国消费者的结构性增长非常强劲-百事通

澎湃新闻记者 汪琦雯

“中国的消费者是整个（奢侈品）行业至关重要的群体，这个群体的结构性增长还是非常强劲的，我们对中国市场也是很有信心的。”11月5日，开云集团大中华区总裁蔡金青在第五届中国国际进口博览会现场接受澎湃新闻专访时表示。

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全球高端精品集团开云（Kering）已是连续第四年参加进博会，并携旗下全品牌参展，包括古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、布里奥尼（Brioni）、宝诗龙（Boucheron）、宝曼兰朵（Pomellato）、麒麟（Qeelin）以及开云眼镜（Kering Eyewear）。

开云馆 受访者 供图

“对中国市场有信心”

开云集团董事总经理Jean-François Palus指出，中国是全球精品行业的重要市场，他认为，“中国精品消费增长的结构性动力已经具备，”并重申其对中国市场的信心。

“中国的消费者是整个行业至关重要的一个群体，这个群体的结构性增长还是非常强劲的，我们也是对中国市场很有信心的。”蔡金青强调。

开云集团中国大陆地区上一季度的业绩依然有所增长。蔡金青坦言，在这一过程中，开云集团在中国的经营与运营都变得更加灵活应变，同时加速了网上渠道的发展，“网上的增长还是继续，而且很明显地增长。”蔡金青说。

谈到开云集团在中国的数字零售，蔡金青强调“统一的体验”。从1963年弗朗索瓦·皮诺（François Pinault）创立以来，开云集团通过不断购置，发展为一个多元奢侈品集团。蔡金青指出，通过数字化渠道进行内部的一体化管理，让网上、门店或是社交平台的消费者都能够获得快捷、高质量的服务与售后。

数字化也是开云集团近年来在中国持续增加投入的领域。从后端到物流，开云集团在中国的仓储、服务都变得更加一体化，“这就是我们所希望创造的online channel，全渠道管理。”蔡金青指出。

强调可持续发展，称中国文化品牌是潜在趋势

本届进博会上，开云集团以“蓝天苍穹”主题。蔡金青表示，开云集团每年参加进博会都会带来一个全新的主题。

“从我们做开云馆的第一天起，我们希望把开云对奢侈品未来的理念（通过开云馆）能够表达态度。”蔡金青指出，进博会对于企业而言，是给企业向中国的合作伙伴展示企业观念、文化的机会。

今年，开云馆在建造过程中运用了大量租赁的模块化元素和设备。蔡金青也在启幕仪式上表示，集团在今年5月，提前4年实现了减少40%环境损益的目标。在采访时蔡金青也强调，作为可持续“先锋”企业，开云集团早在2005年就将可持续发展作为集团的核心发展理念，可持续的趋势会越来越明显。

但她也直言，这需要合作、大胆的创新，共同创造可持续的时尚的未来。开云集团联合全球创新平台Plug and Play于2018年在中国创立“开云可持续创新先锋奖”，表彰并支持在可替代原材料、绿色供应链、零售和使用以及循环经济等方面应对挑战的中国初创企业。

今年，开云集团旗下的古驰带来Gucci Savoy系列饰织带硬箱。据蔡金青介绍，这款行李箱是古驰10月在全球推出的新品系列，此次参加进博会，也是在中国的首次亮相。

Gucci Savoy系列饰织带硬箱 受访者 供图

圣罗兰则带来了经典的Le Smoking 吸烟装，为2022冬季最新款吸烟装。巴黎世家则展现了今年7月在巴黎高级定制沙龙中展出的晚礼裙。据蔡金青介绍，这款晚礼裙也是首次来到中国，采用手工工艺将使用过的皮带制作成新的长裙，体现循环再利用的理念。

Balenciaga第51季高级定制系列，第26套造型 受访者 供图

值得一提的是，开云集团此次还带来了以东方传统文化图腾为灵感的高级珠宝品牌麒麟。“我们非常骄傲旗下有麒麟这个品牌，说实在的，我觉得没有其他的奢侈品集团在中国有这么成功的品牌，它在过去几年的增长超过三倍，（是）深入人心的文化传播者。”蔡金青指出，对国际品牌而言，中国的文化内涵其实是非常有价值的、潜在的趋势。

同时，蔡金青也不掩将麒麟推向全球的野心。“不管在产品上、战略上还是市场上，对整个国际市场的开拓上，开云集团都会给它最大的助力，你也可以看到它在非常沉着地成为一个全球的高级珠宝品牌。”蔡金青说。

Wulu 18系列高级珠宝项链 受访者 供图

蔡金青认为，这也是集团的一种态度，“所有品牌都有当代表达，而不只是一味地传承100年前的理念。”而在谈到如何平衡经典与潮流时，蔡金青认为，这是一个不断在探索的问题，每个奢侈品品牌需要不断强化其永恒性，同时品牌也需要现代化。这需要设计师像艺术家一样，用创意、潮流元素去表达品牌的时代性，走在变化的时代前沿。

谈及近来火热的“元宇宙”话题，蔡金青表示目前其实都是尝试阶段，要说现在有什么机会，集团也是以开放的心态做实验、做共创，在这个过程中可能会逐渐清晰方向。