消费供应链巨头冯氏集团：希望元宇宙概念突破传统零售场景-全球微动态

澎湃新闻记者 汪琦雯

“疫情暴发使得全球供应链出现巨大变动，企业经营压力增大。中国凭借其完整的整合供应链，工业生产正逐步恢复正常。”11月7日，冯氏集团中国区总裁冯裕津（Stephen Fung）在接受澎湃新闻记者采访时表示，中国向全球的采购企业证明了其供应链内韧性，以及其在全球供应链中无可取代的地位。

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谈及冯氏集团如何应对不确定性，冯裕津表示，“在诸多不确定因素中，物流行业也正在寻求突破与创新。”

冯氏集团中国区总裁冯裕津（Stephen Fung）

在第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，全球消费品供应链跨国集团冯氏展示其在智慧供应链及零售创新领域的业务探索。

本届进博会上，冯氏集团展示了其iBiR新零售供应链（以下简称“iBiR”）以及数字化业务平台LFX。据冯裕津介绍，iBiR是利用大数据、人工智能等手段，得出本土消费者的需求画像，帮助包括京东在内的本土企业及品牌打造定制化产品。

LFX平台则创立于2021年，此次带来了旗下3D数字化设计解决方案UNIFi3D。据介绍，UNIFi3D为设计师提供创作平台，作品创作完成后实现一键发送至冯氏集团供应链企业进行打样生产，从而将产品更快、更可持续地推向市场，同时减少中间环节的风险和成本。

“中国超大规模市场对任何国家和企业而言都是不可忽略的机遇。”冯裕津认为，随着中国消费结构优化以及消费需求的不断升级，必然将带动更多新产业、新业态和新机遇。因此，未来冯氏集团“希望能依托进博平台强大的影响力与溢出效应，在供应链和新零售领域不断突破和创新”。

在新零售领域，冯氏集团则看到元宇宙这一新场景的新机会。冯裕津介绍，冯氏集团旗下利悦（WML）此次在进博会现场首次揭秘都市运动型超写实数字人“AjA阿姐”。冯氏集团希望以元宇宙概念突破传统零售场景，与新一代消费者进行交互和共创，推动冯氏新零售业务的创新发展。

在上一届进博会上，利悦官宣与NBA达成合作伙伴关系。在此次进博会上，“AjA阿姐”则为双方合作推出的NBA洗护品牌提供了产品应用场景。在刚刚过去的上海时装周，利悦已通过“AjA阿姐”的虚拟形象，为时装品牌预演展示了走秀场景和效果。

数字人“AjA阿姐”（屏幕中） 受访者供图

“量身定制”，则是冯裕津观察到的另一个消费趋势。冯裕津介绍，冯氏集团旗下的玩具反斗城（Toys “R” Us），自2006年进入中国以来，积极与中国本土玩具厂商合作，为中国孩子量身定制包括“城市快线”“粉小贝”“培玩宝”等自主玩具品牌，满足各个年龄段孩子的不同需求。

“中国消费市场的本土意识与文化自信增强，消费者对国产品牌的好感度与日俱增。”冯裕津指出，冯氏集团旗下利妍与故宫博物院联名品牌、气味图书馆、抖音旗下的银河方舟EMOTIF等本土品牌合作，研发香水新品。

值得一提的是，冯氏集团旗下还拥有专注IP授权业务的企业卡拓雅（Charactopia Licensing），卡拓雅代理芭比、tokidoki等IP。在本届进博会上，卡拓雅与烘焙连锁食品企业味多美正式签订了前者所代理的美泰公司明星IP“托马斯和朋友（Thomas & Friends）”的授权许可。

在童装领域，冯氏集团旗下的利童则带来其代理的法国高端童装品牌小帆船（Petit Bateau）的经典内睡衣系列以及布列塔尼风衣等明星款商品。

冯氏集团始创于1906年，其主要股东为冯氏控股（1937）有限公司，总部设于中国香港，是一家私人全资拥有的跨国集团。冯氏集团的核心业务涵盖消费品市场的整个全球供应链管理，包括贸易、物流、分销及零售。